《从南京出发》媒体策划宣传方案

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1、.甘肃省旅游局与南京电视台《从南京出发》媒体策划宣传方案作为我国东南部通向西北的交通要道、汉唐丝绸之路的必经之地，甘肃大地上，散布着上千处人文景观，其中有堪称世界石窟壁画艺术宝库的敦煌莫高窟、万里长城的最西端嘉峪关、以泥塑著称于世的天水麦积山石窟等。   甘肃地域辽阔，自然风光优美，茫茫的戈壁、淳朴的黄土高原、广袤无垠的草原、洁白莹润的冰川共同构成了一幅雄浑壮丽的画卷。鸣沙山、月牙泉的奇异组合，给神秘沉重的丝路古道增添了一丝轻松惬意。   一.甘肃背景资料甘肃历史悠久，是中华文化的发祥地之一，甘肃是一个多民族的地区，独具魅力的甘

2、南藏族风情、肃南裕固族民俗，让许多国人甚至外国客人都新奇不已。甘肃位于黄河中、上游。中华民族灿烂文化的重要发祥地。位于我国的地理中心，总面积45.4万平方公里。...甘肃海拔大多在1000米以上，四周为群山峻岭所环抱。北有六盘山、合黎山和龙首山；东为岷山、秦岭和子午岭；西接阿尔金山；和祁连山；南壤青泥岭。境内地势起伏、山岭连绵、江河奔流，地形相当复杂。这里有直插云天的皑皑雪峰、有一望无垠的辽阔草原、有莽莽漠漠的戈壁瀚海、有郁郁葱葱的次生森林、有神奇碧绿，的湖泊佳泉、有江南风韵的自然风光，也有西北特有的名花瑞果。河西走廊是甘肃著名

3、的粮仓，也是昔日铁马金戈的古战场和古丝绸乏路的交通要道。甘肃旅游资源以丝路文化、远古始祖文化、黄河文化、三国文化、长城文化、政治文化为代表,文物古迹有石窟寺庙、长城关隘、塔碑楼阁、古城遗址、历史文物等多种类型,甘肃自然风光独具特色,不仅有迷人的青山秀水、高山草原、大漠戈壁、更有雄浑的黄土高坡、丹霞奇观、冰川雪山.汉、藏、回、裕固、保安、东乡等十多个民族风情浓郁,魅力独具,甘肃之旅,可以漫游丝绸古道,重返历史长河.二．市场分析我们知道，游目的地，是游客市场的旅游目标区域，是由一批景区、景点、接待设施、配套设施、其他相关项目共同构成

4、的整体。也称为旅游目的地系统。闻名于世的敦煌莫高窟民俗、肃南裕固族风情、肃北蒙古族风情、阿克塞风俗、天祝藏区风情、雷台奇观、古酒泉传奇、嘉峪关传说、玉门关和古阳关、桥湾人皮鼓：民间筵悦、骆驼队等奇风异俗在这里熠熠生辉。甘肃东南部的天水市和陇南地区，是历史悠久、山川锦绣、物产丰富、气候宜人、民俗奇特的天然膏沃之地，有小江南之称。唐玄奘在天水的传说，使佛公娇、万紫山、渗金寺等地，成为民俗旅游的主要景点...反过来再看南京旅游市场，据统计，2008年南京人口已达920万。南京市人均GDP达到54852元，城市居民人均可支配收入达到30

5、317元。随着生活水平的进一步提高，南京市民的消费观念呈现新的变化，对观光、度假、休闲等旅游需求稳步增加，人均用于团体旅游、健身活动和参观游览的消费支出达到976元，去幅度大大高于当年人均家庭消费总支出近50个百分点，旅游消费支出占人均家庭消费总支出的比重也由上年的4.2%提高到5.8%。从2007年开始，南京市民外出旅游呈现出快速发展的良好态势。近两年南京出游率比过去又有明显上升趋势，如何让这些华夏文化瑰宝与数万南京游客走的更近？如何把这些珍贵罕见的历史遗存向数万南京游客一一展现？让他们在感受、感知甘肃旅游文化大餐的同时，给南

6、京游客带来的不仅仅是感官上面的精彩，而且还有精神上的喜悦！又如何让南京游客通过那种最为权威、精准的渠道第一时间得知甘肃旅游促销、节庆信息呢？南京电视台精品旅游栏目、南京游客的出行指南针《从南京出发》栏目组将为你一一解答，与你一同启动合作的钥匙、开启繁盛两地旅游市场的大门。解决好这些关系，在很大程度上就能相对提升甘肃旅游产品在南京旅游市场份额，实现和完成在南京旅游市场销售目标！三．甘肃旅游策划Ø甘肃旅游南京传媒09年甘肃旅游在南京长线的精准传播，吹响了甘肃深度旅游品牌新时代的冲锋号角。以“甘肃旅游好”为全年发展目标，策划...新颖

7、而参与度高的新闻事件，可让原来有效的旅游资源在激烈的市场竞争中、在以南京电视台《从南京出发》精品旅游节目为友情媒介平台全力传播甘肃旅游资源、聚揽南京及周边人气的同时，实现品牌深度影响力的有效提升！而配合事件所做的公共传播，则让甘肃旅游产业的知名度波及到更为广阔的范围和区域，从而影响更多的南京消费者和潜在消费人群。并结合甘肃旅游长远发展目标，围绕综合效益最大化，在南京地区展开旅游传播运营。通过南京电视台《从南京出发》媒体资源优势，点对点的活动互动，事件营销，把和甘肃旅游紧密挂钩，甘肃旅游形象宣传、活动预告，专题等一系列的媒体服务，

8、去引导900多万南京市民更多的了解和关注甘肃旅游，强化和引导南京及周边游客对甘肃旅游的新、精、绝、特、好等一系列景区（点）历史文化、宗教，休闲度假、乡村旅游宣传推介，通过荧屏让南京市民很清楚和准确的了解甘肃旅游文化内涵，足不出户在短期内找到适合自身的旅游产品，这