【5A文】大型通信集团之企业战略管理分析报告.ppt

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1、【5A文】大型通信集团之企业战略管理分析报告NB简介发展历程业务产品公司结构美国制裁NB战略04年以来NB战略变化PEST模型分析波特五力模型通讯行业发展历程技术导向型战略123NB应对国际化战略低成本战略多元化战略4研究框架“M-ICT”战略1.NB简介NB通讯是全球领先的综合通信解决方案提供商。公司成立于1985年，是在香港和深圳两地上市的大型通讯设备公司。公司通过为全球160多个国家和地区的电信运营商和企业网客户提供创新技术与产品解决方案，让全世界用户享有语音、数据、多媒体、无线宽带等全方位沟通。NB通讯的发展历程恰恰伴随着通信技术的巨大

2、变革，过去的30年里，通信技术经历了第一代模拟传输，第二代GMS/GPRS，第三代移动通信技术（TD-SCDMA,CDMA2000,WCDMA），第四代移动通信技术（TD-LTE,FDD-LTE），直到现在的第五代移动通信技术已经走出实验室，未来应用在商业之日可期。在通信行业发展的大背景下，中国的通信发展经理了1G空白，2G跟随，3G突破，4G并行，5G领跑的历程。NB通讯作为中国通信业的中坚力量，可以说是深度参与到这一历史变革中。发展历程业务产品30多年的发展中，NB通讯紧紧跟随通讯行业发展契机，取得巨大成就，主要产品涵盖了2G/3G/4G/

3、5G无线基站与核心网、IMS、固网接入与承载、高端路由器、智能交换机、政企网、手机及家庭终端等，为全球160多个国家和地区的顶级运营商提供创新技术与产品解决方案。目前，NB占全球电信设备市场约10%的市场份额，占中国电信设备市场约30%市场份额。其业务主要可以分为三大板块，分别为运营商网络，消费者业务，政企业务。NB2004，2017年产品收入分布见下表，结合NB2004-2017年收入分布变化图，可得出NB在这些年的产品发展战略上，实行的是以运营商网络服务为主，以新兴的手机业务和政企业务为辅的战略。公司结构股权结构和人员结构公司控股股东深圳市

4、NB新通讯设备有限公司成立于1993年，是西安微电子技术研究所，深圳航天广宇工业集团公司，深圳市NB维先通设备有限公司三方股东合资组建，持股比例分别为34%，17%和49%。NB维先通是一家民营高科技企业，经营范围为开发，生产通讯传输，配套设备，计算机及周边设备。西安微电子隶属中国航天时代电子公司，属于国有大型科研事业单位，是当时国内唯一半导体集成电路，计算机研发生产于一体并相互配套的专业化研究所，航天广宇隶属于中国航天航空科工集团公司，属于国有独资企业。因此，从股权上来看，NB属于民营国有企业。公司结构股权结构和人员结构人员结构上来看，可以看

5、出，NB整体员工偏年轻化，学历较高，是一家重研发的一家企业。2.美国制裁事件事件经过美国时间4月15日，BIS（美国商务部工业与安全局）宣布制裁NB，禁止NB在未来7年内购买美国元器件公司的产品、技术和服务，理由是以NB通讯对涉及历史出口管制违规行为的某些员工未及时扣减奖金和未发出惩戒信，并在2016年11月30日和2017年7月20日提交给美国政府的两份函件中对此做了虚假陈述为由，做出了激活拒绝令的决定。事件经过制裁事件可以追溯到2016年3月，当时美国商务部以涉嫌违反美国对伊朗的出口管制政策为由，对NB通讯实施出口限制，禁止美国元器件供应商

6、向NB通讯出口元器件、软件、设备等技术产品。2017年3月，NB通讯在美国得克萨斯州联邦法院认罪，承认违反制裁规定向伊朗出售美国商品和技术。当时NB通讯与美国财政部、商务部和司法部达成和解协议，认罚金额高达8.92亿美金。事件经过由于NB部分元器件，手机芯片主要来自美国进口，因此这样的判决，可以说是对NB带来沉重的打击，将对公司为全球数百个运营商客户，以及包括数千万美国消费者在内的、数以亿计的终端消费者用户履行长期服务责任带来直接影响，包括美国企业在内的合作伙伴和供应商履行责任和义务带来直接伤害。从贸易战背景下来看美国对NB制裁资料来源：恒大研

7、究网研究报告从贸易战背景下来看美国对NB制裁关键点：5月4日美方要价清单展示了其真实意图：中方削减2000亿美元对美贸易逆差；停止对“中国制造业2025”的补贴和支持；保护知识产权；降低关税；扩大农产品尽快；改进美方在中国的投资限制。其中，“中国制造2025”被三次提及。5月19日的《中美经贸磋商的联合声明》：达成共识，守住底线，寻求共赢，避免最坏情形。1、最大成果是双方达成共识：不打贸易战，并停止互相加征关税，避免了最坏情形的发生；2、最大进展是缓解中美贸易失衡：中国主动扩大进口，美方在贸易上的大部分诉求得到不同程度满足，有利于满足中国人民消

8、费需求和削减美国贸易赤字，努力寻求共赢；3、最大原则是守住了底线：中国制造2025，不拿核心利益做交换，坚决抵制遏制中国的霸权行为；作为民营国企的通讯