【5A版】商业策划-——-武当山特色小镇.pptx

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1、武当山特色小镇策划※武当山特色小镇的现状、存在的问题、预期目标和任务※武当山特色小镇定位※武当山特色小镇的IP※武当山特色小镇的传统文化的表现形式※武当山特色小镇的资源分析※武当山特色小镇的产业版图※武当山特色小镇的功能分布※武当山特色小镇全域旅游剖析目录现状：1、景区容量有限，生态文化保护和旅游持续开发之间的矛盾；2、全国旅游产业发展迅猛，行业激烈竞争，武当山面临巨大外部压力；3、武当山旅游资源单一，无法形成有效的全域旅游、全民共享的格局；1、如何在提高游客体验度的情况下持续大幅提升游客数量？2、如何提高旅游收入？策划要解决的根本问题————1、产业如

2、何重新布局？2、资金哪里来？3、如何推广？策划首要解决的核心问题————预期目标和任务：1、到2022年，年游客人数达到2000万，旅游收入120亿元，其中非核心景区收益达到50亿元；（2017年武当山景区游客人数888.1万人次，旅游收入52亿元）2、引进2~3家知名的中医药企业，打造中国道地药材主要产区，和中医药重要的推广平台，年产值达10亿元人民币；3、养生、养老产业设施完善，满足2万人的中高端养老需求，和10万人次短期的养生需求，形成年收入3亿元人民币产业规模；4、世界非物质文化传承和交流基地，对促进世界传统文化的融合和发展起到重要的促进作用；5

3、、具备完善的全域旅游体制，形成政府——企业——社会多方参与、合作共赢的局面；北京——政治、经济、文化首都上海——“魔都”，国际金融中心、国际化大都市香港——贸易天堂、国际金融中心定位武当山特色小镇——世界了解中国传统文化的窗口武当山特色小镇与武当山风景区的关系武当山特色小镇与武当山风景区均属于武当山特区；武当山特色小镇具体指以武当山历史名胜风景区为核心的，以景区外非物质文化遗产传承基地、中医药产业研究基地、道教养生养老基地、酒店会议学术交流基地等以及现有的居民区和相关公共配套设施有机布局的生态、生产、生活为一体的空间区域。武当山风景区的定位——武当仙山、

4、道教圣地十堰市定位——中国卡车之都武当山特色小镇的定位——世界了解中国传统文化的窗口武当山特色小镇IP——把根留住IP就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。我们决不可抛弃中华民族的优秀文化传统，恰恰相反，我们要很好传承和弘扬，因为这是我们民族的“根”和“魂”，丢了这个“根”和“魂”，就没有根基了。————2012年12月7日至11日，习近平在广东考察工作时的讲话IP传统文化是我们的“根”，它积淀了中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族最独特的精神标志，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养中华民族在五千多年的文明发展

5、进程中，创造了博大精深的文化。它积淀了中华民族最深沉的精神追求，包含着中华民族最根本的精神基因，代表着中华民族最独特的精神标志，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。中华文化虽历经朝代更迭、外族入侵而绵延数千年不绝，成为世界文明史上唯一没有中断的文化，已经融入中华民族的血脉。例如，在家庭美德方面，强调百善孝为先，家和万事兴；在社会方面，强调诚实守信，与人为善；在国家方面，强调民族大义，天下为公；在自然方面，强调敬畏自然，天人合一；在个人品格方面，强调君子人格，仁者爱人。它不仅哺育了世代中华儿女，而且深深地影响了整个东亚地区，甚至全世界。根鲁迅曾作出“中

6、国根柢全在道教”的科学论断：“前曾言中国根柢全在道教，此说近颇广行。以此读史，有许多问题可以迎刃而解……懂得此理者，懂得中国大半。”无独有偶，外国学者英国汉学家李约瑟也认为：“中国文化就像一棵参天大树，而这棵大树的根在道家。”根武当山传统文化的表现形式武当武术以太极拳等内家拳为主道家思想道教哲学、艺术，医学，辟谷养生理念、及道家礼仪等生活方式学术会议古典建筑、道家学说、古典音乐、中医药理论、非遗研究与传承名胜古迹历史文物、仙山琼阁非遗、民俗吹打乐、道观乐、戏剧、民歌、曲艺、传统美术、庙会、杂艺中医药中药、针灸、拔火罐、四诊武当山特色小镇资源分析宜游名胜古

7、迹自然风光民俗观赏性非物质文化遗产武术宜业旅游观光产业养生养老产业中医药产业酒店、会议、学术产业广告业文化武术产业宜居暂居——游客（1~2天）度假、养生（2~10天）养老（10天以上）久居——原有的资源基础上充分发掘当地的民俗、民风，引进中国非物质文化遗产项目，打造专业的艺术表演团队01宜游规模宏大的古建筑群绚丽多姿的自然风光悠久的道教文化观赏性非物质文化遗产和当地民俗饮誉海外的武当武术旅游观光产业：1、着力打造景区二日游、景区五日游、景区十日游活动；2、穿越三大空间(武当旅游主体空间、城区现代产业文明空间、县市区原生态休闲空间)；3、感受三种玩法(传统

8、观光朝圣线路、现代个性旅游线路、养生度假体验线路)；一年至少去三次(许愿、还愿、