基于scp范式中国智能手机产业研究

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1、基于SCP范式中国智能手机产业研究摘要：在云产业的背景下，智能手机市场日益成为焦点，本文基于智能手机产业特性，运用SCP分析框架系统分析我国智能手机的产业组织特性，并实证分析智能手机市场结构与市场绩效的关联性。关键词：SCP；智能手机；手机操作系统；市场结构；相关性。如今的手机已不是从前单纯的通讯工具，逐步发展成拥有更丰富网络应用，甚至搭载了智能操作系统的商务、娱乐终端。3月6日，《2012中国智能手机市场年度研究报告》发布，报告显示，2012年中国智能手机用户继续保持快速增长态势，截止2012年，中国智能手机用户数达到3.8亿人,较上年同期增长72.7%o全年中国智能手

2、机累计销量达到1.69亿部，同比增长130.7%o智能机全民普及，已经是不争的事实。但2012年对智能手机市场而言也是动荡的一年,在智能机销量方面，三星超越诺基亚成为市场份额第一的手机厂商，在操作系统方面，诺基亚的Symbian正式退出，谷歌的Android占90%以上的市场份额，苹果的I0S也凭借Iphone系列智能机的热卖占到6%左右的市场份额，微软的WindowPhone8作为新型操作系统进入市场，而WP8能否跟IOS.Android系统形成三足鼎立的局面，需要市场给出答案。一、市场结构分析决定市场结构的因素有很多，主要包括：市场集中度、产品差别化程度、市场进入和退

3、出壁垒、市场需求的增长率、市场需求的价格弹性、短期的固定费用和可变费用的比例等、决定市场结构的上述诸因素是相互影响的，当决定市场结构的某一因素发生变化时，就会导致市场结构中的其他因素也发生相应变化，从而使该产业整个市场结构的特征发生变化。其中市场集中度、产品差别化、市场进入壁垒是影响市场结构的三个主要因素，下面我将分别就这三方面进行研究。（一）市场集中度市场集中度是反映产业市场结构的最重要的指标，衡量市场集中度的指标大体分为两类：绝对集中度和相对集中度，本文是基于简单有效的绝对集中度进行分析的。理论上,绝对集中度是指特定产业n家最大企业的市场份额占总市场份额的比重，用CR

4、n表示，其计算公式如下：CRn=Xi/Xi其中，N为全部企业数目，n为取的最大的几家企业数,Xi为某一特定行业中第i家企业的有关数值。本文选择n=4,计算前四家企业的集中度。表1中国智能手机市场集中度演变状况单位：％数据来源：易观国际，易观智库，eBI中国互联网商情从表1中数据可以看出，我国智能手机产业集中度处于逐年下滑的状态，根据贝恩的产业组织集中度类型划分等级，智能手机市场应属于寡占III型，有向寡占IV型下降的趋势，这说明我国的智能手机行业还是有寡头垄断的特征，形成了一定的规模效益，不过垄断势力在逐年下降。并且还有一点不容忽略，据数据来源显示，从2009到2012年

5、，每一年的前四家市场份额最大企业皆不相同，2009年，排名前四的厂商是诺基亚，三星，索爱，LG；2010年排名前四的厂商是诺基亚，HTC,三星，摩托罗拉；2011年排名前四的厂商是三星，诺基亚，华为，中兴；2012年排名前四的厂商是三星，苹果，联想，华为。这说明，智能机产业属于高科技产业，高科技产业替代更新非常迅速，如果没有强硬的技术支持和高瞻远瞩的眼光，很快就会被其他企业替代。（二）产品差别化产品差别化是决定市场结构的主要因素，根据智能机产业的特点，其产品差别化主要包括功能差别化和品牌差别化。1、功能的差别化。现在国内智能手机的主流操作系统中，苹果的I0S系统是封闭系统

6、，仅限Iphone系列手机和Ipad系列平板电脑使用。而Android的最大的卖点是免费和开放，所以，市面上畅销的其他智能机都是基于Android系统，包括三星，HTC以及主流国产机等，据统计2012年Android手机销量已超过1.57亿部，比2011年增加260%。其中对应操作系统开发应用软件的数量也是消费者购机的重点参考要素，Android系统的GooglePlay应用数量已达到70万款，与I0S系统的APPStore应用数量相当，相比之下WP8应用仅为12万款，但某种程度上也代表了开发者对微软平台的支持。虽然眼下苹果和谷歌风光无限，但瞬息万变的市场并非没有机会，A

7、ndroid阵营出现分化，苹果新产品创新停滞，这些都为市场留出空档，不少新进入者对智能手机操作系统领域抱有希望，随着时间的推移，尤其是微软宣传力度的加大，未来WP8的应用及合作伙伴会有较大的增长，从实用的角度看，微软与谷歌和苹果的差距并没有那么明显。WP8最大的优势是微软希望通过W8提供了一个跨越电脑，笔记本,平板，和智能手机的统一平台，消费者很看中WP8和W8的统一内核价值。2012年微软发布WP8系统以来，诺基亚，三星，HTC和华为等都相继推出了WP8智能机，可见WP8系统还是颇受大厂商青睐。2、品牌的差别化。苹果和三星旨