市场营销期末考试f卷答案

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1、题号―-二三四五总分得分（适用班级电气131）-、单项选择题（本大题共30小题,每小题1.5分,共45分）吋间满足需求，这样企业才能在竟争中制胜S这句话体现的市场营销哲学是A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.市场营销观念2014—2015学年第一学期《市场营销》试题（F卷）D1•“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一C2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量盂求C3•“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国

2、汽车市场。这种增长战略属于（A.市场渗透B.产品开发C•市场开发D.多元化发展C4.某而粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了而粉经销商丿占。该种增长战略属于（A.业务一体化B-后向一体化C.前向一体化D.水平一体化05.工刚经过反复思考长吋间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商詁房。其购买行为属于（A.习惯型购买行为B.变化型购买行为C.协调型购买行为D.复朵型购买行为D6.工商局为满足办公盂要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种盂求属于A.消费者市场B.中间商市场C.生产者市场D.政府市场B7

3、.某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（A•地理细分B.人口细分C.心理细分D•行为细分A8•沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角仲向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（B•同心多元化A.集团多元化C.水平多元化D.关联多元化A9.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择冃标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划CIO.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采

4、用的实验设计类型是（A•前示控制组分析法B.简单时间序列实验法C.阶乘设计法D.重复时间序列实验法B11.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并JI会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（A.动机B.态度C.知觉D-学习A12.甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品.价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（A.对峙定位B.避强定位C.重新定位D.混合定位B13-购买某产品1000件以下，单价1（）元；购买1（X）0件以上，单价9元。这种

5、折扌U属于（A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣C14.某品牌方便面全国统一售价L99元/包，这种定价策略是（A.柴数定价策略B.招彳来定价策略C.尾数定价策略D.声望定价策略B.选择分销D.混合分销A15.为使广大消费者对以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（A.密集分销C.独家分销D16.促销的本质是（A.促进购买B.刺激购买欲望C.宣传D.信息沟通D17.某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（）A

6、.职能型纟fl织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织C1&某企业A产品市场占有率15%,主耍竞争对手的市场占有率分别为2（）%、12%,请从与最人竞争•者对比角度看，该企业相对市场占有率是（）A.3()%B.60%C.75%D・125%A19.以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（）A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销C20・H公司参照主耍竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1（）00万元，这种确定广告预算的方法是（)A.暈力而行法B・销售百分比法C.

7、竞争对等法D・H标任务法B21.一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（）A.报纸B.电视C.广播D.杂志B22.企业对市场营销H标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（）A.市场营销管理B.市场营销计划C.市场营销组合D.市场营销战略B23.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A.GDPB.可随意支配个人收入C.可支配个人收入D.个人收入D24.能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）A.高档包装策略B.分等级包装策略C.附赠品包装策略D.和似包装策略A25.

8、某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行人规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（)A.快速撇脂策略B.快速渗透策略C.缓慢撇脂策略D.缓慢渗透策略C26.在新产品扩散过程屮，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（A.建议者B.创新采用者C•意见领袖D.参照群体B27.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（A.采购者B.信息控制者C.使用者D.影响者B28•某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“