转型中新闻人、新闻机构及新闻生态

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1、转型中新闻人、新闻机构及新闻生态2012年12月初，美国哥伦比亚新闻学院Tow数字新闻中心(TowcenterforDigitalJournalism,ColumbiaJournalismSchool)发布了一份题为《后工业时代的新闻业：顺时而动》(PostindustrialJournalism：AdaptingtothePresent)的研究报告。这份100多页的报告由著名学者克里斯・安德森、克莱・舍基等人合作完成。该报告从新闻人、新闻机构和新闻生态三个层面，系统总结了网络媒体如何冲击乃至重构传统新闻业，对我们思考传统媒体在网络时代的转型具有一定参考价值。这份报告的要点如下：为何传统

2、新闻业将被重构报告的导论部分从五个方面解释了为何传统新闻业将被重构：1•新闻业至关重要；2•优秀的新闻业一直被资助；3•网络摧毁了基于广告模式的资助；4.新闻业的重构是一个势不可挡的趋势；5•提供优质新闻的新业务模式将不断涌现。上述每一个论点都有支撑性论证，以下是这些论证中的一些核心论断：♦传统媒体并不将内容单独作为产品出售，而是将内容生产、复制以及传播进行垂直整合，作为一种服务提供给读者。这种垂直整合增加了支出成本、降低了竞争力，当公众有时不愿（为内容）付费时则造成发展瓶颈。因为与内容相比，人们更愿意为复制和分发的基础设施付费，包括纸张、邮局、印刷厂等。但这个垂直整合链条正在由电脑、网

3、络、移动设备等新的基础设施所取代，从而造成传统媒体的窘境。♦传统媒体的水平整合（即将硬新闻与其他软新闻整合在一起，读者因为阅读惰性，一口气读完整张报纸，从而形成路径依赖，而不是为了读另一条好新闻而买另一份报纸）同样正被网络摧毁。人们通过各种超链接和订阅推送，实现按篇获取新闻，而不再接受这种捆绑销售，这使人们可能更青睐分类付费。♦网络造成传统媒体两类收入的损失：一是分类广告，让位于Craigslist、HotJobs等；二是交易环境下的用户间评价系统，如Salesforce、Amazon等。这类评价系统部分取代了传统媒体或B2C广告的功能。♦网络带来两个更大的转变：第一是将广告从品牌广告的

4、逻辑向直接营销（如搜索广告）的逻辑转变，绕开了作为中介的媒体。这种转变在任何地方、用任何方式衡量都是一个胜利；第二是网络广告的精准投放与效果可测量，使广告主更加青睐网络平台。♦在付费墙模式下，只有5%的读者愿意付费，这并不能解决问题。这方面《纽约时报》太过特殊，以至于不能作为评判美国新闻业走向的案例。它同时也做了很多实验，包括:数据可视化、新型伙伴关系、博客集成等。♦"后工业的新闻业”假定现存新闻机构将逐渐失去收入与市场份额，如果他们希望保持现状或增长，他们将不得不利用数字媒介提供的新的工作方法与程序，并反思新闻生产的各个层面，包括：向合作伙伴增加透明度；增加对公开数据的依赖度；增加对个

5、人、群体以及机器等信息来源的使用；增加对机器的依赖。新闻人、新闻机构与新闻生态报告的主体围绕新闻人、新闻机构与新闻生态展开，虽然很多观点是老调重弹，但还是有一些启发性观点，分别摘录如下：1.新闻人♦新技术正在打破传统记者事实垄断者的角色，并鼓励出现更多影响公共利益的新闻业（不愿被报道但影响公众的新闻）；公民记者与专业记者的作用将会重叠，而非互相取代。♦从两个角度思考记者在新的新闻生态中的角色：新的新闻生态下，新参与者在哪些方面比旧生态下的记者做得更好？记者比新参与者做得好的地方在哪里？答案是机器能够更好地收集、处理结构化数据，值得记者借鉴；调查性、解释性的工作，记者比机器做得更好，应当继

6、续发扬这一优势。♦记者将转向编辑链条的高端，从一线观察的生产者转向核实、解释的角色，赋予大众生产的文本、音频、照片、视频等数据流以意义。♦“记者个体户”的春天。记者不仅享有更多自主权，而且能够以更低成本吸引更多、更广泛的受众。同时，记者的个人品牌外在于所在媒体的品牌，覆盖更广泛的受众。1.新闻机构♦新闻机构对于新闻生产有五方面的意义：一是提升公共利益；二是为记者编辑提供符号资本；三是能够保持工作的连续性；四是能够同时就很多不同事件快速作出反应；五是看门狗效应以及稻草人效应。♦更多技术将被用于新闻生产：数据分析、信息可视化、业余者参与、用户反馈、基于数据自动生成的新闻等。它们将形成新的业务

7、模式，并产生更多的新闻创业机构。具体案例：NarrativeScience、ProPulica^Zite、Flipboardo♦新闻产业衰亡，但新闻事业永存。应当抛弃媒体是第四权力的观念，而迎接基于网络化新闻生态的公共义务论(PublicAccountability)。这并不意味着新闻机构消亡，而是新闻机构应与更多的群体与机构共存，不仅是出于经济原因，而且是出于民主原因。♦未来新闻机构的三个决定性特征：灵活的工作流程(Hackabl