媒体策划---广州国际设计周

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1、广州国际设计周·芒果瓷砖2011田园设计之旅·秦皇岛站一、背景：芒果瓷砖第二个三年发展规划已经出台，其中最重要的战略高度就是重点启动设计师渠道建设，通过整合公司总部与经销商的各种资源，全力挖掘并深耕设计师渠道，着力把芒果打造成设计师与消费者心目中田园风格的首选品牌。因此，在开业之际我们展开2011年推出高端设计之旅系列巡回活动。二、目的：1、芒果“布拉格”、“手工砖”新品上市，借势发布与推广2、通过活动加强和设计师的沟通，给家装业务提供一个与所有设计师沟通交流的平台3、加强设计师和门店导购的互动，

2、让导购和设计师也建立起交流台，便于以后沟通4、给设计师们之间一个交流沟通的平台，让他们也能互相认识，交流；三、活动时间：8月份四、活动地点：国贸二楼橡树酒吧五、活动主题：广州国际设计周.芒果瓷砖2011田园设计之旅.秦皇岛站六、参会人数：1、家装设计师：龙发8人，元洲8人，精英8人；大理5人，典佳2人，城市人家2人；华浔5人，实创5人，业之峰5人，名匠4人，东易日盛5人；星艺10人，共67人。2、当地媒体记者：当地主流报社2家，电视台1家，网络媒体1家共6人3、公司人员：业务部（于佳，侯玉峰，马正

3、安，雷庆阳、赵力帧）销售部（尚文明，任玉妹，李静，张芬磊，张超，任晓玲，赵磊，高宁）共13人七、活动内容组成：著名设计师现场主题演讲+人体彩绘新品模特秀+当地高端记者媒体采访+高端休闲酒会具体内容如下：（一）邀请一名国内著名设计师现场做主题演讲（40分钟）（1）演讲的内容根据所请的设计师来定：（2）著名设计师演讲时穿插互动；（二）为了配合“布格拉”新品上市，活动过程中穿插新品模特秀，名模4人（20分钟）（1）服装：选西式礼服或欧式宫廷装等；（2）产品：活动前一周准备好样板砖；（三）休闲酒会：通过休

4、闲酒会形式，拉近与设计师之间的距离，进行细微的沟通与交流；（注：整个活动是一种高端休闲形式）（四）邀请当地电视台、当地主流报纸杂志1家、当地网络名记者进行现场采访嘉宾及后期报道；1、媒体采访细则：活动开始前随机采访（记者VS设计师）①您知道芒果瓷砖么？A（如果知道）：您觉得芒果品牌怎么样？以您对行业和业主的了解，芒果瓷砖在南昌市场将会受到怎样的“待遇”？您认为芒果瓷砖的“市场诉求点”应该是什么？B（如果不知道）：您刚才看了芒果瓷砖的产品展示，请您谈谈最直观的感受？以您对行业和业主的了解，芒果瓷砖在

5、南昌市场将会受到怎样的“待遇”？您认为芒果瓷砖的“市场诉求点”应该是什么?②芒果瓷砖定位为田园风格，你觉得这样的市场定位如何？请您谈谈田园风格在国内发展趋势？活动结束后随机采访（设计师或业主）①您看过芒果瓷砖的产品后，你觉得芒果瓷砖的产品元素如何？它有哪些优势呢？②如果您是一个业主，您会选择芒果瓷砖吗？具体喜欢哪一款产品？2、媒体记者邀请的要求：电视台、网络媒体一定要带采访的话筒及录像机；所有记者都要佩戴记者证；3、后期宣传①选当地主流报纸做一期整版，要求：报纸的主要负责人一定要在现场，及时记录每

6、位嘉宾所讲的话；②整版的内容：活动新闻稿+现场图片+6-8位嘉宾的照片及所讲的重点；③后期宣传资料跟踪收集：前期和记者沟通好活动图片要在活动结束后的第二天收集到，活动录像在活动结束后的一周之内收集到。（五）晚宴：通过休闲酒会形式，拉近与设计师之间的距离，进行细微的沟通。八、活动流程序号时间内容120：00礼仪小姐与公司所有人到门口迎宾220：00-20：30设计师报到，登记，发礼品（名片，签到，无名片留电话）320：30-20：40秦皇岛领导致欢迎词420：40-21：20著名设计师主题演讲（中间

7、穿插互动）521：20-21：40欣赏人才彩绘新品模特秀22：40-23：00有奖问答环节七、前期筹备工作项目内容说明负责人人员邀请1、邀请函的发放：家装公司领导及设计师：共计60多人；1、请指定专门人员负责嘉宾邀请并确保到场2、提前一周邀请到位2、媒体记者：邀请1-2当地主流的报社、电视台、网络记者现场采访及后期宣传。1、要指定专人负责与媒体联络、沟通和后期跟踪报道相关是事宜2、提前一周邀请到位3、电视台及网络记者要求他们一定要带采访话筒和录像机；活动会所场地预定，菜单酒水确定提前一周确定邀请函

8、的设计制作提前半个月设计并制作完毕物料设计舞台背景画设计提前一周设计完成设计师案例排版提前一周设计完成产品展示（做一些效果图用KT板表）或样砖X展架4-6个提前一周设计完成X展架画面设计（签到处2个、过道指引4个、门口欢迎水牌2个等）提前一周设计完成酒店外围布置双龙拱门活动前天安装门口横幅制作提前三天制作完成，活动前天安装酒店内布置欢迎水牌X架（1个）提前三天制作完成，活动前天安装过道指引X展架（4个）提前三天制作完成，活动当天安装现场布置舞台背景画一幅制作、安装提前三天制作，活动