合肥公交移动电视播出情况分析毕业论文

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1、合肥公交移动电视播出情况分析目录摘要3关键词3第一章合肥公交移动电视发展背景4第二章合肥公交移动电视发展现状42.1合肥公交车移动电视安装情况42.2合肥公交车移动电视资源渗透情况分析52.2.1大众出行交通工具的选择52.2.2大众的媒体接触情况52.2.3公交移动收看状况52.2.4公交移动电视节目构成及受众偏爱节目62.3公交移动电视受众结构分析72.3.1按照人口统计学原理分析受众72.3.2按照接触媒介的频率分析受众72.3.3按照受众不同信息的需求分析受众72.4合肥公交移动广告投放效果72.4.1广告投放类型82.4.2乘客对广告的接受心理82.5合肥公交移动电视的优

2、势与不足82.5.1优势82.5.1.1受众面广82.5.1.2即时传播82.5.1.3垄断性传播92.5.1.4资讯利用最大化92.5.2不足92.5.2.1公交车载电视缺少必要的维修92.5.2.2技术瓶颈制约移动电视的发展92.5.2.3移植节目与广告比例过重，自制节目与公益生活节目比例较小9第三章公交移动电视传播策略及建议93.1受众为本，以资讯生活类节目为特色93.2编排自办节目，实施差异化传播103.3定期检修车载电视，确保正常播放103.4针对乘车坏境优化传播效果103.5处理好广告与受众及其它节目之间的关系10结束语1010/10致谢词11参考文献及注释11【摘要】

3、只不过短短几年的时间公交移动电视已发展成合肥家喻户晓的信息传递平台。公交移动电视在合肥市民的日常生活中扮演着越来越重要的角色。公交移动电视作为新兴的媒体，由于他相对于传统电视媒体明显的优势，使其在发展的过程中迅速脱颖而出，其经济性不言而喻。公交移动电视不仅具有传统电视媒体的特性，其强制性、连续性、针对性的特点使其区别于传统电视媒体。在撰写本文过程中，笔者不仅造访合肥公交公司，而且专门乘坐合肥市区内主要公交线路进行观察采访；笔者一方面利用所在公司的电话营销团队进行电话调查，另一方面通过网络、书籍等获取大量的材料。本文通过调查研究的方法从多方面多渠道去分析合肥公交移动电视的播出情况，以

4、受众为重点研究对象向合肥公交移动电视的现状、结构、不足、广告市场等方面延伸，论证了合肥公交移动电视已成为合肥的主流媒体这一观点，同时可以得出合肥公交移动电视将会在市民生活的变革中扮演重要角色的推断。本文在对合肥公交移动电视调查、研究、分析之后，也针对存在的问题提出了合理性的建设性意见。【关键词】合肥公交移动电视 受众广告建议10/10第一章合肥公交移动电视发展背景20世纪90年代初，为促进我国广播电视数字化发展，保护相关电视媒体产业的利益和权利，更有效合理利用有限的无线频谱资源达到资源利用最大化，我国政府有关部门组织开展了地面数字电视传输体制和标准的研究开发工作，从此移动电视的发展

5、逐渐步入正轨。2002年9月28日，上海东方明珠移动多媒体有限公司成立，并于2003年1月1日正式开播移动数字电视节目，成为继新加坡，全球第二座可提供移动数字电视服务的城市。2004年公交移动电视在全国主要一线城市上马。同年12月8日，合肥白马巴士有限公司与安徽广电移动电视公司在省广电中心举行“移动电视项目合作”签字仪式。2005年2月1日合肥移动电视在合肥公交主线路上开始试播。2006年3月9日，安徽广电移动电视有限公司与合肥公交集团有限公司签署了《移动电视项目合作合同书》，合肥公交移动电视工作全面展开。2006年8月国内移动电视传媒巨头进驻合肥，并与合肥公交集团、安徽移动电视有

6、限公司进行战略合作，垄断合肥公交移动电视广告运营权。合肥公交移动电视的发展与通信信息技术、合肥经济发展水平、市民的信息需求紧密相关。据第六次人口普查结果显示，合肥市区常住人口539万人，其中每天乘坐公共汽车的市民占80%之多。随着通信技术发展的日新月异以及市民对信息的需求，以公交车为载体的移动电视从合肥主要公交路线向整个系统普及。乘坐公交车观看电视已经成为众多合肥市民不自觉的习惯。无疑，合肥公交移动电视已成为合肥的主流媒体。作为一种全新的大众传播媒体，公交移动电视通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方法进行电视节目的播放和接收新媒体分析-公交移动电视，http://wenku.

7、baidu.com/view/cf7ea12558fb770bf78a5534.html。它集合了平面媒体、广播、电视等多种媒体的特征和优势，加上其独特的传播和经营特点，公交移动电视的发展前景不可估量。第二章合肥公交移动电视发展现状合肥公交移动电视自2005年2月1日开始试播，时至今日，已有七个年头。七年来合肥公交移动电视的发展受到社会各界的广泛关注。那么这七年来，合肥公交移动电视对合肥市民、广告投放者等相关方面带来了多少影响与改变，它的传播功能是否真正的优于传统电视