某农副土特产品牌营销策划方案

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1、拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。http://www.d

2、ocin.com/chess95660农副土特产营销策划案二OO八年十二月经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商引资突破500亿元，力争达到600亿元http://www.docin

3、.com/chess95660拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万

4、以上。http://www.docin.com/chess95660目录1 执行概要和要领41.1商标41.1.1方案一41.1.2方案二41.2定价51.3重要促销手段51.4目标市场52 目前营销状况52.1 市场状况62.1.1企业深陷思维定式62.1.2无操作更大市场经验62.1.3产品本身无竞争力62.1.4地域文化差异62.2产品状况72.3竞争状况72.4分销状况82.4.1低档次恶性竞争82.4.2缺乏策划82.5宏观环境状况83SWOT问题分析93.1优势93.2劣势93.3机率93.4威胁1

5、04营销战略104.1目标市场104.1.1个人消费者10塑造品牌形象，开拓目标市场。第19页，共20页拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10

6、000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。http://www.docin.com/chess956604.1.2旅游消费者114.1.3礼品消费者114.1.4团体消费者114.1.5专业场所消费者114.2战略124.2.1个人或家庭消费——多品牌策略124.2.2旅游消费——分众营销策略134.2.3礼品消费——高端形象策略134.3定位144.3.1功能定位144.3.2形象定位144.4产品线144.5定价154.6分销154.7销售队伍164.8服务164.9广

7、告174.10促销174.10.1营业推广174.10.2公共关系184.10.3人员推销184.10.4事件营销184.10.5节日营销19塑造品牌形象，开拓目标市场。第19页，共20页农副土特产营销策划案农副土特产营销策划案1 执行概要和要领土特产是土产和特产的并称。在我国，土产一般指各地的农副业产品和部分手工业产品，如松香﹑毛竹﹑栲胶﹑陶瓷器﹑丝织品﹑花边﹑水果等。特产指各地土产中具有独特品质﹑风格或技艺的产品，如杭州的织锦﹑景德镇的瓷器﹑宜兴的陶器﹑绍兴的黄酒﹑南丰的蜜橘﹑三清山山茶油﹑汕头的抽纱等。本

8、案经营对象主要是银耳、黑耳、茶叶、香菇、野生天麻等农副土特产。1.1商标1.1.1方案一推荐商标名：麒麟山蹯龙谷凤凰林以民间传说为背景，突现产品的奇特性。以上给出的三个名字，都含有传说中的灵兽动物，以此策划故事内容。例：西周时期，一位采药老者，因去某山（或谷、或林）采药草时不慎被毒蛇所伤，无法自愈，不久昏晕而倒。朦胧中，老者看到一只麒麟（或青龙、或凤凰）驮着自己来到一个神秘的地方，周围