自考公共关系学讲义第三章

《自考公共关系学讲义第三章》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、要更多课件联系:QQ：759737833QQ：910684928第三章　公共关系对象　　第一节　公众概述　　　　一、公众的定义　　公众一词源于英语public，是公共关系学中一个特有的概念。所谓公众，是指与公共关系主体利益相关并相互影响和作用的个人、群体或组织的总和，即公共关系传播沟通活动的目标对象。　　　　二、公众的特点　　　　（一）群体性　　公众对象不是单一的，而是与某一组织运行有关的群体环境。任何组织的生存和发展都离不开一定的公众群体环境。这个公众环境与自然环境、地理环境不同，是指组织运行过程中必然面对的公众关

2、系和公众舆论的总和。这些公众关系和公众舆论范围很广。公共关系工作中不可只注意其中某一类公众，而忽略了其他公众。　　应该将公众视作一个完整的环境，用全面的、系统的观点来分析自己的公众，注意组织与公众环境之间的整体平衡与协调。　　（二）共同性　　公众不是一盘散沙，而是具有某种内在共同性的群体。　　这种共同性，就是指相互之间的某种共同点，比如共同的利益、共同的需求、共同的目的、共同的问题、共同的意向、共同的兴趣、共同的背景等。这样一些共同点，使一群人或一些团体和组织具有相同或类似的态度与行为，构成组织所面临的一类公众。界定

3、公众首先要界定公众所面临的共同点。因此，了解和分析自己的公众，必须从相应的共同点（比如共同的问题）去了解和分析他们内在的联系，这样才可能化混沌为清晰，从公众群体中区分出　　不同的对象来。　　（三）多样性造价工程师

4、监理工程师

5、咨询工程师

6、一级建造师

7、二级建造师

8、会计证

9、建筑师

10、安全工程师

11、会计职称

12、注册会计师

13、注册税务师

14、银行从业

15、证券从业

16、期货从业

17、经济师

18、报关员

19、外销员

20、执业药师

21、卫生职称

22、助理医师

23、

24、公共英语

25、自考

26、公务员

27、更多内容登陆网站www.zhixin365.net要更多课件联系:QQ：75973783

28、3QQ：910684928　　公众的存在形式不是单一的，而是复杂多样的。日常的公共关系工作对象，包括多种多样的个人关系、群体关系、团体关系、组织关系等。即便是同一类的公众对象，也可以有不同的存在形式。　　（四）变化性　　公众不是封闭僵化、一成不变的对象，而是一个开放的系统，处于不断变化发展的过程之中。任何组织的公众对象的性质、形式、数量、范围等均会随着主体条件、客观环境的变化而变化：有的关系产生了，有的关系消失了；有的关系不断扩大，有的关系又可能缩小；有的关系越来越稳固，有的关系越来越动荡；有的关系甚至发生性质上的变

29、化——竞争关系转化成协作关系，友好关系转变成敌对系等。　　例如，一家采石场，原来远离城市，水源来自山间小溪，与环保部门没有什么联系，可是，城市扩建后，采石厂离该城只有2公里，于是，环保部门就对该场提出了用水、排水要求，使原来建厂时没有考虑的问题成为突出的问题，而这个采石场与环保部门的公共关系也由非公众关系变为公众关系。　　公众环境的变化，必将导致公共关系工作目标、方针、策略、手段的变化；反过来，组织自身的变化也会导致公众环境的变化，如组织的政策、行为、产品的变化，使公众的意见、评价、态度或行为发生相应的变化，这种变化

30、的结果又可能倒过来对组织产生影响、制约作用。　　（五）相关性　　公众不是抽象的，而是具体的、与特定的组织相关的。一群人之所以成为某一组织的公众，是因为他们所面临的共同点与这个组织具有一定的相关性、互动性。正确地认识公众的相关性和差异性，是制定公共关系政策的依据。第二节　公众的分类　　　　公众的构成是复杂的，科学的公共关系工作应该建立在科学的公众分类基础上，以便根据不　　同类型的公众制定不同的方针、政策和措施。下面介绍几个比较常用的公众分类的方法。　　　　一、内部公众和外部公众　　根据组织的内外对象分类，可划分为内部公

31、众和外部公众两类。　　内部公众即组织内部的成员群体，如管理人员、技术人员、生产人员、销售人员、辅助人员以及股东公众等。以这部分公众为公共关系对象的目的在于：使其对本组织充满信心，增强向心力，培养组织文化，树立对外形象。　　外部公众即组织的外部沟通对象群体，如消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等。以这部分公众为公共关系对象的目的在于：在外部公众中树立良好的组织形象和声誉。　　组织的公共关系的政策需要内外有别。公共关系传播的信息是经过选择、整理的有序的信息资料，有些是在内部传播的，有些是在外部传播的；

32、内部传播和外部传播在形式、尺度、时间等方面都有区别。　　　　二、首要公众和次要公众　　根据关系的重要程度分类，可划分为首要公众和次要公众两类。造价工程师

33、监理工程师

34、咨询工程师

35、一级建造师

36、二级建造师

37、会计证

38、建筑师

39、安全工程师

40、会计职称

41、注册会计师

42、注册税务师

43、银行从业

44、证券从业

45、期货从业

46、经济师

47、报关员

48、外销员

49、执业药师

50、卫生职称

51、助理医师