中国传统图形艺术与现代标志设计

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1、第13卷第5期中南大学学报(社会科学版)Vol.13No52007年10月J.CENT.SOUTHUNIV.(SOCIALSCIENCE)Oct2007中国传统图形艺术与现代标志设计张娴(湖南第一师范学校新闻系，湖南长沙，410001)摘要：中国传统图形艺术作为具有东方魅力的形式艺术发展到今天,对各种现代艺术都产生了非常重要的影响，许多成功的现代标志都因为在中国传统图形艺术与标志设计之间寻求到恰当的审美融合点，而实现了具有时代民族精神的艺术创意。创作具有中国民族特色的现代标志，设计者应该在遵循现代标志设计技法的基础上，汲取中国传统图形的艺术精髓和创意

2、理念，在设计中分别从传统图形的具象、意象及抽象等三个审美层面进行艺术创造，这样的创作方式同样也是标志设计开拓民族设计风格进而走向世界的一个重要桥梁。关键词：标志设计；传统图形；具象；意象；抽象中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：1672-3104(2007)05−0593−05标志和文字同源，是由原始的符契、图腾发展而提炼、取舍，乃至夸张,再结合一些现代构成手段，如：来。在今天，如何认识传统图形艺术与现代设计的关打散、切割、错位、变异等方法，来将这些提取的形系，使其在“国际设计风格”潮流之后，开创民族化元素进行新的设计重组，然后将这种对原

3、形不断分解、和本土化的设计潮流，使我国的标志设计在具备时代转变和重构的衍生形糅合到标志的设计之中。标志是感的同时又能彰现民族个性,这是我国新一代设计师一种信息载体，它的接受对象是广大的社会大众，用所面临的难题，也是其创新的思路。这种设计方法设计出来的标志，形态古朴真实,含义明中国传统图形艺术作为具有东方魅力的形式艺术晰,识别性强，并且由于具有图形的通俗性，因而比较[2]发展到今天,对各种现代艺术都产生了重要影响。许多容易为社会大众所接受，能产生良好的传播效果。成功的现代标志设计都因为其独具匠心的创作点——中华民族浩瀚的古代文明为我们留下了诸如彩陶在中

4、国传统图形艺术与标志设计之间寻求审美融合，纹饰、青铜器、雕刻、丝织品、玉器、漆器、传统建而实现了具有中国民族精神和时代特色的艺术创意。筑、民间绘画等丰富的文化艺术遗产，其中大量的具象图形如鱼纹、蛙纹、合耳兔纹、四喜娃娃、松菊鹤一、具象传统图形与现代标志设计的雁以及佛教神纹等各种人物、动植物图形，体现了鲜融合明的民族性格和民族审美意识，将它们的文化精髓和造型理念用之于现代标志设计艺术，是标志艺术创意将具象传统图形艺术糅合于现代标志设计之中，的重要途径。如深圳生物谷科技投资有限公司的标志是标志设计创意的第一个有效途径。“形”一般指图(见图1)是由中国传统

5、的动物形象白鹭以及吉祥图形[1]形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形植佛手、祥云组成。展翅高飞的白鹭图形，表达了企业根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中，它们与“天高任鸟飞”的广阔前景和未来美好的发展蓝图，现代图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统寓意企业蓬勃向上发展的动力和心高志远的经营理图形的造型方式主要注重的是实形的完整性与装饰性,念。祥云体现企业发展吉祥如意、一帆风顺和弘扬中关注形与形之间呼应、礼让和穿插关系,在组构时多遵华民族传统美德、服务他人的企业精神。反白的白鹭循求整、求对称均齐的骨式。具象创意是用鲜明、具造型又形似一只佛手

6、，寓意吉祥，普渡众生，为人类体、感性的形象造型来塑造简洁、直观、理性的标志造福，表达了企业人性化的服务和“以人为本”的企形象。这种形象忠实于客观物象的自然形态,却不求客业理念。同时，又隐含招揽之意，寓意企业交四海之观物象的毕肖再现,而是以自然形态为原形,经过概括、宾，纳八方财源。收稿日期：2007−07−25;修回日期:2007−09−16基金项目：湖南省教育厅2007年度科学研究项目“当代平面广告设计与中国传统文化关系研究”；湖南第一师范学校2007年度科学研究项目(XYS06S04)作者简介：张娴(1975−)，女，浙江淳安人，湖南第一师范学校讲

7、师，主要研究方向:广告设计.594中南大学学报(社会科学版)第13卷该标志整体看起来又似一种传统的花纹，花是一切美一则是我国旅游业的标志设计。凡是到中国来旅游观好事物的象征，静静盛放的花儿体现出企业的勃勃生光的海外华人及各国游客，首先接触的不是雄伟的长机和旺盛的生命力。城，也不是令人惊叹的秦兵马俑，而是象征东方文明成都鱼文化节标志(见图2)的设计理念也体现了大国旅游业的圆形标志“马踏飞燕”(见图4)。马踏飞古代具象图案艺术的现代融合。该标志是由生动的传燕是东汉时期雕塑艺术和铸铜工艺融为一体的杰出作统图形鱼纹和抽象的传统图形水纹巧妙组合而成，标品，在中

8、国雕塑史上代表了东汉时期的最高艺术成就。志整体形状酷似眼睛，整体形态为鱼跃出水面，形似铜马昂首，四蹄翻腾，马