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时间:2019-03-01
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1、精品论文,值得推荐小企搞大策划“文化搭台,经贸唱戏”,这在经营活动中已不鲜见,但一个刚从国企分离出来的规模并不大的民企也想涉足,还要牵头主办,就让人称奇了。更令人惊奇的是,他们居然请来了中央电视台强势栏目《同一首歌》剧组,办起了轰轰烈烈的“中国阜宁宁富食品文化节”,而且有中央电视台《天天美食》原主持人刘仪伟现场解说,最终将“宁富食品”唱响大江南北,叫响海内外。这家企业就是江苏省宁富集团盐城半味斋食品有限公司。 三大优势 半味斋公司1998年才从国企分立,资产总量、现金流量均不大,决策自然格外谨慎。创意之初,他们也曾犹豫,深恐承载
2、不起。反复权衡利弊后,刚过而立之年的半味斋公司董事长嵇新亮果敢拍板:搞一次大策划,举办“中国阜宁宁富食品文化节”,打响“宁富食品”品牌。 这个决策看似好高骛远,其实是有充分依据的。 有利条件之一:“宁富食品”具有悠久的文化渊源。 “宁富食品”家族有6大系列50多个品种,如卤菜、低温肉制品、家宴、熏烧、水产、肉圆等,其中又以六喜圆为杰出代表。 有利条件之二:“宁富食品”具有雄厚的品牌基础。 10多年来,“宁富”一直是江苏省著名商标,“宁富”牌肉制品还被中国国际农业博览会认定为名牌产品,被浙江省消协授予最受消费者喜爱的十大外省
3、市品牌,冻猪肠、虾仁是出口免检产品。“宁富食品文化节”前夕,六喜圆中的家宴系列又获得国家专利,半味斋公司还在江苏省食品行业中首家通过ISO9001质量认证。 有利条件之三:“宁富食品”优秀论文精品论文,值得推荐具有独特的资源优势。 阜宁县生猪种源好,中国特产委员会经过认真核证评审,认定这里为“中国苗猪之乡”。阜宁县的生猪饲养方法符合绿色要求,活猪多次被国际农业博览会授予“优质产品”称号,是直供香港的后备货源。该县家家户户都有养猪的习惯,年出栏肥猪100多万头,为“宁富食品”的市场扩张提供了有力的原料支撑。 借力当地政府 作为
4、一家小企业,要组织全国性的大型文化艺术节,且不说资金、安全等问题,仅接待工作恐怕就难以承受。半味斋公司借鉴外地荷花节、龙虾节、螃蟹节的成败得失,想出了一条捷径:借力当地政府。 阜宁县是革命老区,中共中央华中局和新四军军部曾在这里设立和活动,可以说个文荟萃。阜宁县借助这一优势,大力招商引资,仅集中交流、展示的“518经贸洽谈会”就己连续举办8届“5·18”驰名江苏省内外,成为一个品牌。为进一步弘扬“”品牌,阜宁县委县政府也在寻求载体。半味斋公司提交的建议立即引起高度重视。经过磋商,该县果断决定,以半味斋公司的建议为蓝本,“5·18”
5、与“宁富”两个品牌强强联合,互进互动,于2002年5月18日举办“中国阜宁宁富食品文化节”优秀论文精品论文,值得推荐。 文化与新闻活动元疑是整个文化节的主体,是最优先考虑的内容。当今最强势的媒体是中央电视台, 《心连心》与《同一首歌》又是其强势栏目。 该县县委宣传部长几上北京,邀请演员,落实节目。著名歌唱家及歌手李谷一、关牧村、彭丽媛、那英、阎维文、王宏伟、谭晶、屠洪刚、谈芳兵、田田、春雷、雷佳、许航,相声演员师胜杰、孙晨,央视青年主持人雅雯等,都相继签约,中央电视台、解放日报、新华日报、江苏卫视、香港文汇报、欧洲时报、新民晚
6、报、扬子晚报、钱江晚报、吉通公司、中国特产报、中国食品报等50多家媒体也分别接受邀请。 有此垫底,人们信心百借,其他各项活动立即紧锣密鼓地加以实施。组委会将“宁富食品文化节”分解为三方面大的活动。一是文体活动,除《同一首歌》走进阜宁外,还有龙腾狮舞万人踏街、大型摄影书画展,“阜城不夜天”大型焰火灯会等,二是经贸活动,主要是“宁富食品一条街”免费品尝、阜宁史料展览、“WTO与县域经济”高层论坛、招商项目推介等。三是仪式活动,包括“食在阜宁”宁富宴招待酒会、“宁富食品文化节”开幕式、各种授牌仪式、发行“宁富食品文化节”纪念封及纪念邮票
7、等。 从2002年4月中旬始,中央电视台第三套节目就在黄金时段连续打出“同一首歌走进阜宁”的广告,参考消息、欧洲时报、扬子晚报等众多媒体也对“宁富食品文化节”筹备情况进行报道,与此同时,阜宁县全民动员,“倒计时”迎接文化节。宾馆酒店协会抽调精兵强将研制“宁富宴”,并举办厨艺、礼仪大赛,评选烹饪大师、形象大使,为提高接待水平积极备战。半味斋公司印制了100万张横幅、彩旗、画页,在阜宁城乡与南京市区悬挂,同时,在本县增设100个;临时摊点,在南京增设200个窗口,同时开展免费品尝和有奖促销活动。市场运作组对“同一首歌”演出会场广告进行
8、整体拍卖,由南京一家广告公司买断运作,先后吸引了中国人寿公司、淮阴卷烟厂、江苏富建房地产集团等企业加盟,许多观众方阵座票也被包揽,半味斋公司的企业行为,已巧妙地转化成全社会的行动。 2002年5月17日,阜宁县城十里主街彩旗招展,家
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