《小企搞大策划》doc版

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1、精品论文，值得推荐小企搞大策划“文化搭台，经贸唱戏”，这在经营活动中已不鲜见，但一个刚从国企分离出来的规模并不大的民企也想涉足，还要牵头主办，就让人称奇了。更令人惊奇的是，他们居然请来了中央电视台强势栏目《同一首歌》剧组，办起了轰轰烈烈的“中国阜宁宁富食品文化节”，而且有中央电视台《天天美食》原主持人刘仪伟现场解说，最终将“宁富食品”唱响大江南北，叫响海内外。这家企业就是江苏省宁富集团盐城半味斋食品有限公司。　　三大优势　　半味斋公司1998年才从国企分立，资产总量、现金流量均不大，决策自然格外谨慎。创意之初，他们也曾犹豫，深恐承载

2、不起。反复权衡利弊后，刚过而立之年的半味斋公司董事长嵇新亮果敢拍板：搞一次大策划，举办“中国阜宁宁富食品文化节”，打响“宁富食品”品牌。　　这个决策看似好高骛远，其实是有充分依据的。　　有利条件之一：“宁富食品”具有悠久的文化渊源。　　“宁富食品”家族有6大系列50多个品种，如卤菜、低温肉制品、家宴、熏烧、水产、肉圆等，其中又以六喜圆为杰出代表。　　有利条件之二：“宁富食品”具有雄厚的品牌基础。　　10多年来，“宁富”一直是江苏省著名商标，“宁富”牌肉制品还被中国国际农业博览会认定为名牌产品，被浙江省消协授予最受消费者喜爱的十大外省

3、市品牌，冻猪肠、虾仁是出口免检产品。“宁富食品文化节”前夕，六喜圆中的家宴系列又获得国家专利，半味斋公司还在江苏省食品行业中首家通过ISO9001质量认证。　　有利条件之三：“宁富食品”优秀论文精品论文，值得推荐具有独特的资源优势。　　阜宁县生猪种源好，中国特产委员会经过认真核证评审，认定这里为“中国苗猪之乡”。阜宁县的生猪饲养方法符合绿色要求，活猪多次被国际农业博览会授予“优质产品”称号，是直供香港的后备货源。该县家家户户都有养猪的习惯，年出栏肥猪100多万头，为“宁富食品”的市场扩张提供了有力的原料支撑。　　借力当地政府　　作为

4、一家小企业，要组织全国性的大型文化艺术节，且不说资金、安全等问题，仅接待工作恐怕就难以承受。半味斋公司借鉴外地荷花节、龙虾节、螃蟹节的成败得失，想出了一条捷径：借力当地政府。　　阜宁县是革命老区，中共中央华中局和新四军军部曾在这里设立和活动，可以说个文荟萃。阜宁县借助这一优势，大力招商引资，仅集中交流、展示的“518经贸洽谈会”就己连续举办8届“5·18”驰名江苏省内外，成为一个品牌。为进一步弘扬“”品牌，阜宁县委县政府也在寻求载体。半味斋公司提交的建议立即引起高度重视。经过磋商，该县果断决定，以半味斋公司的建议为蓝本，“5·18”

5、与“宁富”两个品牌强强联合，互进互动，于2002年5月18日举办“中国阜宁宁富食品文化节”优秀论文精品论文，值得推荐。　　文化与新闻活动元疑是整个文化节的主体，是最优先考虑的内容。当今最强势的媒体是中央电视台，　　《心连心》与《同一首歌》又是其强势栏目。　　该县县委宣传部长几上北京，邀请演员，落实节目。著名歌唱家及歌手李谷一、关牧村、彭丽媛、那英、阎维文、王宏伟、谭晶、屠洪刚、谈芳兵、田田、春雷、雷佳、许航，相声演员师胜杰、孙晨，央视青年主持人雅雯等，都相继签约，中央电视台、解放日报、新华日报、江苏卫视、香港文汇报、欧洲时报、新民晚

6、报、扬子晚报、钱江晚报、吉通公司、中国特产报、中国食品报等50多家媒体也分别接受邀请。　　有此垫底，人们信心百借，其他各项活动立即紧锣密鼓地加以实施。组委会将“宁富食品文化节”分解为三方面大的活动。一是文体活动，除《同一首歌》走进阜宁外，还有龙腾狮舞万人踏街、大型摄影书画展，“阜城不夜天”大型焰火灯会等，二是经贸活动，主要是“宁富食品一条街”免费品尝、阜宁史料展览、“WTO与县域经济”高层论坛、招商项目推介等。三是仪式活动，包括“食在阜宁”宁富宴招待酒会、“宁富食品文化节”开幕式、各种授牌仪式、发行“宁富食品文化节”纪念封及纪念邮票

7、等。　　从2002年4月中旬始，中央电视台第三套节目就在黄金时段连续打出“同一首歌走进阜宁”的广告，参考消息、欧洲时报、扬子晚报等众多媒体也对“宁富食品文化节”筹备情况进行报道，与此同时，阜宁县全民动员，“倒计时”迎接文化节。宾馆酒店协会抽调精兵强将研制“宁富宴”，并举办厨艺、礼仪大赛，评选烹饪大师、形象大使，为提高接待水平积极备战。半味斋公司印制了100万张横幅、彩旗、画页，在阜宁城乡与南京市区悬挂，同时，在本县增设100个；临时摊点，在南京增设200个窗口，同时开展免费品尝和有奖促销活动。市场运作组对“同一首歌”演出会场广告进行

8、整体拍卖，由南京一家广告公司买断运作，先后吸引了中国人寿公司、淮阴卷烟厂、江苏富建房地产集团等企业加盟，许多观众方阵座票也被包揽，半味斋公司的企业行为，已巧妙地转化成全社会的行动。　　2002年5月17日，阜宁县城十里主街彩旗招展，家