新车上市预热活动方案（大众）

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1、b单击此处编辑母版标题样式部门DepartmentSM版本号VersionNo.3保密级别Secrecylevel更新日期Date2010.10.08新车上市预热活动方案新POLO给POLO品牌带来更运动，更时尚，更创新，更男性化，更高质量的感觉NewPOLObringsamoredynamic,fashionable,innovative,masculineandpremiumapproach.经典Classical活力Dynamic年轻Young女性化Female过时OutoffashionNewPOLOHB创新Innovative

2、动感&有活力Dynamic成熟，而不失年轻心态mature,butdoesn’tloseyouthfulappeal.偏男性Masculine高档Topgrade时尚FashionOldPOLO目标人群参与对象目前A0HB车主年龄及性别分布CurrentA0HBowner’sprofile年龄整体A0车主最大族群在26-30岁OverallA0biggestownersareaged26-30group.总体Overall劲情Jinqing飞度FIT206/207Peugeot雅力士Yaris骊威Livina新嘉年华Fiesta均值：3

3、3.2332.3832.8933.0932.9535.0833.0130岁以下%43%47%48%46%44%33%52%2009CPBD/N=1080A0HB消费者平均男性略多于女性，但Polo劲情女性多过男性。MaleconsumersaremorethanfemaleonesinAOsegmentwhilePoloJinqinggotmorefemaleconsumers.新旧POLO主要受众差别DifferencebetweencurrentPoloandnewPolo’stargetgroup受众出生年份POLO换代年份197

4、01971197219731974197519761977197819791980198119821983198419852002POLO两厢333231302928272625242006POLO劲情353433323130292827262010POLO35343332313029282726Reform改革开放Birthcontrol计划生育受众的当年年龄TargetAgein201070后Post-70s85前Pre-85s2010201120122013……新POLO受众向右移动NewPOLOtargetmovesrightP

5、OLO目前平均年龄2002年上市以来，POLO的主要消费者一直以70后族群为主,未来新POLO的主要消费者是以85前族群（26-32岁）为主FromthePOLO’slaunchin2002,themaintargetconsumerwas1970s.ButthenewPOLO’smaintargetconsumersispre-1985.CurrentPoloowneraverageage中层MiddleMiddleBudgetTraditionalModernPOLOHB目标群体Targetgroups上层High中上层UpperS

6、tatusTraditionalLuxuryExcellencePrestigeLifestyleMiddleNewPoloHBValueOrientationsPoloNBPoloHB地位传统奢华卓越低预算多功能性声望时尚生活方式Joy享乐新Polo目标对象比旧Polo社会地位更往上，而且更时尚生活风格.ComparewithcurrentPolo,newPolotargetmovesuptohighersocialstatusandfashionablelifestyle.Versatility目标人群25-35岁，家庭年收入15-

7、20万，积极稳健，充满活力与热情，对生活充满激情工作场景做自己感兴趣的工作，积极的追求事业进步，为了不断的成功而努力。用车场景酒吧、KTV、周末郊外、接送家人，经济适用性的好男人，兼顾家庭与娱乐生活活动对象美丽邂逅-NEWPOLO赛车宝贝大赛活动主题：美丽邂逅-NEWPOLO赛车宝贝大赛第三部分活动流程11.1—11.14接受网络报名及海选，从报名选手中评选出20位晋级选手11.17—11.3020位晋级选手接受网友投票，评选出网络10强晋级决赛12.1-12.410位选手经过三天培训角逐12.4决赛之夜，评选出冠亚季军活动流程Offi

8、cialwebsiteCooperationMedia媒体类型大容量媒体MassMedia消费者触及媒体ConsumerMediaSNS/MicroblogshareCooperationPaidmedia