湖北省武当山旅游景区整合营销推广策划书【48页

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1、拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。武当山整合营销传播策划案经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增

2、长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商引资突破500亿元，力争达到600亿元拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期

3、的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。武当山整合营销传播策划案内容提要武当山又名太和山、参上山，位于湖北省十堰市境内，是中国著名的道教胜地，是首批国家级重点风景名胜区，又是世界文化遗产。当人们提及武当山时，人们更多的是想到金庸武侠小说中的武当派，和太极张三丰里的太极拳。而当提及道教文化时，却极少有人能够想到武当山。武当山在因为它的自然风光风靡全国的时候，它背后真正的文化内涵却极少为众人所知。我

4、们认为，武当山旅游景区的开发应该重点集中于它旗下的文化内涵的宣传。结合我们所做的问卷调查分析得出的结论，我们制定了整合营销传播策略，包括提高知名度和美誉度的口碑传播策略，提高品牌形象的品牌联想策略，引起广泛关注的公关活动策略和品牌视觉形象化策略。根据我们制定的整合营销传播策略，我们产生了三大基本的活动和规划建议别是：一、“太极进行时”十大太极人选秀借用草根选秀的形式将武当太极功夫推向国内公众，让公众通过一种娱乐的手段了解太极武当，从而了解武当山的文化内涵和深度，进一步强化武当山形象的深度。同时借助选秀评委的影响力，通过评委和选手在太极养生馆中的生活体验，让太极养生馆里的各种特色设施都为

5、公众所了解，提升太极养生馆在全国范围内的影响力。二、“侠影江湖”武侠情节DV大赛借用当前流行的自拍形式，巧妙地将武侠小说里的情节用真人真事的形式演绎出来，让每个人心目中的武侠情节都得以释放和发挥出来，由此，使得武侠小说中关于武当山的情节有了更多的版本，让不同的公众的不同的武当情节都得以发挥。三、天韵养生馆时下健身和养身成为了一个非常流行的话题，养生馆的建立应运而生。通过天韵养生馆，我们希望能够将武当山的养生文化让广大公众所了解，通过电视等各种媒体的宣传，让公众了解到养生馆的外在，而通过前来武当山旅游则是对养生馆的真正体验。通过自己亲身的体验和经历，让公众进一步体会到武当山文化的深层次的

6、底蕴和蕴含在其中的中国博大精深的传统文化。在运用这些具体的公关活动将武当山文化推向大众的同时，我们运用企业电视形象广告和MTV广告两种具体的广告表现形式，将武当山文化整合成具体的带有情节性的视频，将武当山文化转化成更加具体的直观的视觉冲击，加深广大公众对于武当文化内涵的理解。我们希望通过我们以上几个活动的整合营销和各大媒体的整合传播，而形成的一系列的整合营销传播，让全国范围内的公众对于武当山从一个听说过的状态转变成十分有兴趣，从而前去亲身体验，最后到通过亲身体验，对于武当山的文化和武当山的精神有了一种深层次的认识，从而形成自己内在的理解，形成自身深度的提高。从更高的层面上看，希望武当山

7、能够从国内知名景点，通过消费者的对于文化内涵的认可，成为全球范围内的知名旅游景点。从拥有得天独厚旅游资源的景点变成中国传统文化传播的杰出典范。经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品销售额260亿元，年均