【7A版】《明星大侦探》栏目策划.doc

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1、7A版优质实用文档《明星大侦探》栏目策划目录《明星大侦探》栏目策划1一、栏目宗旨4二、栏目定位4（一）播出平台定位4（二）受众定位4（三）广告定位4（四）内容定位5三、栏目的参与人5（一）嘉宾：全明星阵容5（二）观众：加强互动参与6四、栏目的选题（符栗宁）6五、栏目板式：段落式7（一）先导片7207A版优质实用文档7A版优质实用文档（二）正式片8六、栏目的竞争性9（一）定位国内首部悬疑明星综艺秀9（二）剧本的创作10（三）嘉宾的选择10（四）道具的制作10（五）“卖萌”的视觉效果10七、栏目的风格和样式

2、11（一）内容上11（二）包装上12（三）参与人选择上12（四）制作上13八、栏目的活动与宣传13（一）宣传策略13（二）宣传思路13（三）宣传手段14（四）宣传途径14一、栏目宗旨结合电视剧与综艺节目特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体验到烧脑的快感。在一个个接207A版优质实用文档7A版优质实用文档近生活的案例中，映射出生活的哲理。二、栏目定位（一）播出平台定位《明星大侦探》定于2016年3月27日起每周日晚20:00在芒果TV播出。芒果TV是湖

3、南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。以“年轻”作为定位，精准把脉年轻用户喜好，以内容为驱动成为当下年轻用户视频观看首选平台。仅用短短三年时间，就以全行业瞩目的速度跻身视频行业前四。（二）受众定位以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。推理类题材网络综艺本身的核心受众就是年轻的互联网原住民，而小鲜肉和这一题材都对年轻群体具备很强的吸引力，年轻明星的加盟自然会给节

4、目带来一些新的活力，他们作为玩家的代入感，与剧情设计产生的化学反应也将成为节目全新的看点。核心受众的年龄段多在18到30岁之间，这一年龄段的人群大多是学生或有一定经济基础的年轻上班族，购买力和欲望较强。（三）广告定位1.广告受众分析广告的主要受众年龄集中在18到30岁之间，这一部分受众正值青春，追求时尚、活力、新奇，购买力欲望强烈，OPPO手机、抖音短视频、火山小视207A版优质实用文档7A版优质实用文档频等产品主打年轻人群，符合节目的定位，可以选取这些作为主要的广告商。2.广告植入形式深度内容植入，围

5、绕品牌诉求，为其设计植入脚本创意，通过关键线索、节目剧情，烘托品牌理念；创意明星标签，围绕品牌诉求，为其设计关于当中明星嘉宾口头标语，作为综艺人物个性表达，明星与品牌自然捆绑；案发现场植入，每个场景都是生活场景在节目中的还原展现，只要场景中涉及到可植入合作商家的产品都可进行相关产品植入，道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现。第一季广告商：微鲸电视、华为荣耀7手机、京东金融、“当贝”市场、“CBD”家居。第一季赞助的广告商和数额较少，微鲸电视可以用来播放本节目，华为手机可以用来拍照取

6、证。第二季广告商：“oppor9s”手机、“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油，OPPO手机用来拍照，且主打年轻消费者群体，“飘柔”洗发水、“雪佛龙金富力”润滑油的产品特征与“线索”一词有关，可以较好的契合节目内容。第三季广告商：“oppor11s”、“抖音”短视频、“京东金融”、“火山小视频”、“天喔”、“怡宝”。OPPO手机可用于拍照取证，广告的植入不能破坏节目整体效果，广告词尽量和节目内容契合。比如芒果TV《明星大侦探》针对年轻用户口味量身打造，OPPO手机主要目标消费者主打年轻用户，所以可以以

7、青春的名义，再次合作。用前后20GG万的高清拍照性能做好“年轻人的青睐名侦探的最爱”的角色，以记录着的姿态，见证每一季《明星大侦探》的升级。（四）内容定位中国“首档网络自制明星角色扮演推理综艺秀”，内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节目主打，207A版优质实用文档7A版优质实用文档同时兼顾综艺娱乐性。三、栏目的参与人（一）嘉宾：全明星阵容节目主打游戏的娱乐性，在嘉宾的选择上采用全明星阵容。韩版《犯罪现场》的嘉宾选择更加注重专业型选手，未采用全明星阵

8、容，比如前职业游戏选手洪榛浩、警察大学教授、犯罪心理学家表昌园，现任刑警林文奎等。而本节目综艺娱乐性大于推理刑侦性，在嘉宾选择上，一类是推理思考力较为突出的，一类是具有综艺娱乐感的。嘉宾阵容：常驻嘉宾+参与嘉宾(2女4男的组合)常驻嘉宾（六位）：第一季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、大张伟第二季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、王嘉尔第三季：何炅、撒贝宁、吴映洁（鬼鬼）、王鸥、白敬亭、魏大勋参与嘉宾：第一季：乔振宇