湖北省农产品品牌培育研究

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1、华中师范大学硕士学位论文湖北省农产品品牌培育研究姓名：李茜莉申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王华莹;李润漍2012-11⑧硕士学位论文MASTER’STHESIS摘要伴随生产力和科学技术的进步，世界经济不断向全球视野拓展，经济全球化的趋势加强，资本在全世界范围内展开竞争实现优化配置和掠夺；激烈的市场竞争下，科技进步带来产品的同质和“山寨”化严重，各竞争主体的差距在减小，如何在市场竞争剧烈的情况下获得竞争优势并在市场上占有领先地位，对于企业和国家都是非常重要的事情。中国加入世界贸易组织后，现在我国已经成为国际竞争的主要战场，国外

2、发达国家的集约化规模化的品牌农产品纷纷涌入我国，农产品市场上品牌竞争取代产品之间的竞争趋势越来越明显。农产品品牌和其他的商品相类比，有其自身的特殊点，但是农产品品牌的社会价值也是显而易见的。如何整合农产品品牌自身的资源优势，在发展过程中以创建强势的品牌做后盾，解决农产品卖难问题，增加农民收入，是摆在当前农村发展的一个重要使命；同时，农产品的深加工和配套产业的发展也需要有很好的品牌农产品为基础，良好的农产品品牌不仅可以推动一大批相关企业发展，繁荣农村经济，还可以带动整个相关行业水平的整体提升：在农产品品牌创建和发展过程中，必然有一整套的品

3、牌文化和品牌管理制度蕴含其中，传播这些文化价值理念和实行这些规范制度有利于农村文化层次的提升，社会文化水平的整体进步。湖北省在我国是一个农业大省，具有发展农产品品牌的天然优势，其南北过渡的地理位置和平原、山区、丘陵与湖区的多类地貌，孕育了丰富的生物物种资源，在长期的发展中，产生了许多质量优异的名特优农产品，获得了“鱼米之乡”、“果蔬之乡”、“药茶之乡”、“畜牧之乡”等众多美誉，多年以来湖北的主要农产品数量均居全国前列。品牌的内在质量属性首先建立于数量基础，湖北省具有的这种天然优势，为其开创农产品品牌奠定了良好的物质基础。但是湖北省当前农

4、产品品牌发展并不十分理想，比如品牌意识淡薄，规模弱小，特色产业不突出，主导产品未能主导市场，农业产业分散，加工精度不够，尽管湖北省这些年也出现了不少品牌农产品，但是很少做到很强的品牌力，有的甚至随着时间的推移，最后都销声匿迹了。本文旨在针对湖北省这一特定区域的农产品品牌发展现状及其存在的问题进行深入地分析，并根据其存在的相关问题提出针对性的改进措施和建议，如政府要加强相关的引导，建立有地方特色优势的农产品品牌，科学规划农产品品牌传播渠道，采取各种方式大力扶持地方性品牌，在细分市场上占领优势等等。关键词：湖北省农产品品牌培育⑧硕士学位论文

5、MASTER’STHESISAbstractAsscientificandtechnologicaldevelopmenttoacertaindegree，thecontentofscienceandtechnologyisnotmuchdifferencebetweensimilarproducts，thisproductvaluewillmoreandmoredependonthepowerofthebrand．Thebrandcompetitionoftoday‘Ssocietyistheinevitabletrendofdeve

6、lopmentofcompetition．Createastrongbrandforanyenterpriseandcountryaremeaningfulthings，istoobtainthecorecompetitiveadvantagefoundation，isalsointhecontemporaryinternationalcompetitioninthemarketeconomyCallriseabruptlyquickly,strongkey．Brandtheoryresearchanddevelopmenthasexp

7、eriencedalongprocess，developmentSOfar,brandpositioning，branddesign，theoryfromthepromotion，protectiontothebrandimage，brandequitytheoryhasbeenthedevelopmentofmature．Theagriculturalproductbrandhasobvioussocialvalue．Withastrongbrandsupport，allkindsofresourceadvantageintobran

8、dadvantage,andthenchangesintoamarketadvantage，Caneffectivelysolvetheproblemofincreasingfarmers．Theagric