期刊选题策划与栏目创新的实践与思考——以《江苏中医药》为例

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1、期刊选题策划与栏目创新的实践与思考——以《江苏中医药》为例冯广清黄亚博《江苏中医药》编辑部摘要：选题策划与栏目创新是办刊人对期刊刊登主题与内容的设计安排，体现办刊人办刊思想、职业水平和创造能力。在选题策划与栏目创新中，《江苏中医药》杂志通过自身实践总结出借题发挥法、借鸡生蛋法、移花接木法、先声夺人法、八仙过海法、小题大做法、暗香微度法、无中生有法等8种策略，对期刊建设具有积极的借鉴意义。关键词：选题策划;栏目创新;实证研究;期刊;收稿日期：2017-07-07Practiceandreflectio

2、nontheplanningofsubjectsandinnovationofcolumns:takingJiangsuJournaloftraditionalChineseMedicineasanexampleFENGGuangqimHUANGYaboEditorialDepartmentofJiangsuJournalofTraditionalChineseMedicine;Abstract：Theplanningofsubjectsandtheinnovationofcolumnsarethe

3、designofthesubjectsandcontentsofperiodicals,whichreflecttheeditors'thinking,professiormllevelandcreativeability.Intheselectionoftopicsandtheinnovationofcolumns,theeditorsofJiangsuJourrmloftraditionalChineseMedicinesumsupcightstratcgicsthroughtheirownpr

4、actice,whichhavepositivesignificancefortheconstructionofperiodicals.Keyword：planningofsubjects;innovationofcolumns;empiricalresearch;periodical;Received：2017-07-07选题策划是体现办刊人办刊思想、职业水平、创造能力的重要工作，是对期刊内容的顶层设计，也是构建精品期刊的重要步骤山，对塑造期刊品牌知名度发挥着关键作用及1。栏目是在内容上或表现形式

5、上体现一定特色，并有提示性、概括性名称的板块R1，是反映办刊人选题策划与设计理念的重要窗口，也是展示期刊风格与亮点的特色标志。近些年来，期刊界对选题策划、栏目创新等方面较为关注，并从不同视野进行过研究[4-8],不断探索寻求新的策略与思路。《江苏中医药》杂志将选题策划和栏目建设与创新紧密结合，以栏目特别是重点栏目建设与创新为抓手，打造特色品牌，取得显著成效。在选题策划与栏冃创新中，《江苏中医药》通过自身实践总结出如下8种策略。1借题发挥法“借题发挥”原意是指借着某件事情为题目来做文章，以表达自己真正

6、的意见或主张。此处是指在选题策划和栏FI创新屮，具有较高的敏锐性和思维发散能力,善于借助于某件事情、某条信息、某个话题策划选题，并充分发挥，从而达到最佳效果。1）策划“青蒿素研发与江苏渊源探考”选题。2015年10月，屠呦呦荣获2015年诺贝尔生理学或医学奖，《江苏中医药》抓住这一热点，“借题发挥”，策划选题。编辑部在广泛调查的基础上发现，江苏与青蒿素的研究、发现有着深厚的渊源。屠呦呦对青蒿的关注来自东晋时期江苏医家葛洪所著《肘后备急方》。《肘后备急方》是最早记载“青蒿治疟”的I矢学文献;在青蒿素研

7、发中，屠呦呦团队又受其所载“绞汁”服法的启发而取得关键性突破。江苏高邮等地区民间采用青蒿治疟的经验为青蒿素研究、发现提供了灵感和依据。江苏高邮全力组织开展青蒿简易剂型治疗疟疾临床研究，在青蒿和青蒿素研究中发挥了重要作用。全国“523”领导小组1978年11月在江苏省扬州市召开的青蒿素（黄蒿素）治疗疟疾科研成果鉴定会上，江苏省高邮县（现高邮市）卫生局被认定为6个主要研究单位之一，1981年3月又被评为疟疾防治研究工作重大贡献先进集体，进一步肯定了江苏高邮在青蒿素研究中所做出的重要贡献。在策划这一选题的

8、过程中，编辑部联合江苏省中医药发展研究中心，先后赴高邮、句容（葛洪故里）等地进行实地调研，在当地召开专题座谈会，探访听取原青蒿治疗疟疾科研小组成员和临床治疗参与者讲述当时参与青蒿治疗疟疾研究的相关情况，并收集第一手资料。在此基础上，形成了专题调研报告《青蒿素研究发现与江苏渊源探考》£91，在第一时间通过《江苏中医药》2015年11期刊发，是同类中医药期刊中最早发布专稿的杂志。2015年12月10H,屠呦呦在瑞典接受诺贝尔奖颁奖当天，编辑部联合江苏省中医药发展研究中心等