兴业地产公司推广策划方案

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1、2008年兴业地产策划方案一、策划背景政策及社会环境分析市场形势分析消费者分析二、策划思路第一座位第二观点第三解惑第四策略目录三、策划目标四、2008营销主题五、主要活动纲要六、具体实施方案七、品牌宣传及公关造势八、广告创作示例九、物料附表目录1、政策及社会环境分析2007年，中国经济保持了快速、稳定增长，财政收入增加将为改善民生创造条件。党的十七大报告中首次提出“创造条件，让更多群众拥有财产性收入”的主张。（中央党校研究室副主任周天勇教授认为，中央提的“财产性收入”包括三个方面：一是鼓励创业；二是鼓励城乡居民通过房产，农民通过土地增值等途径获得财产性收入；三是

2、靠股市、房产投资房子就是群众手中最稳定的基石、最大型的资本。策划背景2、市场形势分析岁末年初，一系列的金融紧缩政策的出台，和房产新政策的实施造成了广州居民持币等待，焦虑地观望后市的现状。房价何去何从，拐点在哪里？房产投资的风险收益、保值增值，还可靠吗？地产行业进入了非常敏感的博弈时期。各路豪强正在做什么，摩拳擦掌，酝酿或者已经开始了新一轮无序的小心谨慎的促销活动。地产中介出现了诚信危机，没有人可以独善其身。危机恰是众多品牌突围的机会，兴业地产应该有所作为。策划背景3、消费者分析谁是消费者？谁可能是消费者？消费者最关心什么？策划背景消费者在这里1、城建及兴业地产的

3、一手业主、二手业主。2、房地产业的意向投资者，以及金融投资机构。3、企、事业单位领导，私企老板。4、中产商务人士、商尚社区人群。↓消费者现状：手中持有货币可投资、自住欲望，对政策敏感，观望气氛浓厚，担心已有物业或购买物业——贬值↓原来他们渴望一种长期保值增值的抗风险品种，房产相对其他投资品种仍是最佳选择。策划背景第一座位你坐在什么座位上会思考什么样的问题？思考什么样的问题会决定你坐在什么座位上？拒绝关于中原的评价标准！拒绝关于满堂红的分类价值！用他们的眼光只能看见面前的菜肴！现在我们开始眺望！策划思路第二观点比起目标，观点是正确航线的灯塔。比起目标，灯塔是指引一

4、条最安全的行路旅程。观点的意义不仅是方向和信心.更是新目标的起点和领路。策划思路六大观点支撑我们在响应一个伟大的号召“创造条件，让更多群众拥有财产性收入”。1．国家——国企（优势）国企是我们的诚信经营的保证，与银行、保险等国企易于整合，提供优质资源服务。2．宏观——微观（经济基本面）宏观经济面良好，是长期看好中国的支撑，居民完全能够继续享受这一成果。3．精神——行动（先行者）党中央在十七大正式文件中体现的国民致富精神，我们将用行动贯彻。策划思路六大观点支撑4．房产——财产（财富计量）国民财产收入的增长和放大，直接将从房产中体现来。5．普通——稀缺（优质楼盘）兴业

5、现在掌握的大部分都是优质、稀缺的楼盘，投资价值不是普通楼盘可比。6．蕴藏——释放（购买力）房地产业的供需不平衡，相信是可以肯定的，潜在的购买力和投资机会仍将继续释放。策划思路第三解惑现在，我们给予的绝不仅房子，而是帮助我们的客户，了解并解除他们的疑惑，建立置业信心，给予他们更多优质、安全、可靠的服务保障。策划思路第四策略以十五周年庆典为契机，利用资源优势创造公信力，树立诚信经营、稳中求进的品牌形象，发动一场合理、正义、价值导航的营销活动！策划思路主动出击，化被动为主动。实现业务良性增长，扩大品牌效应。策划目标我们需要为策划找到理由和价值，我们不是无源之水。“15

6、年”是兴业地产最大的价值标签，是诚信与实力的象征，是区别于竞争对手且最富吸引力的资产。我们的发现2008年，兴业地产15周年庆典，将是最好的理由，将是全新的起点。通过兴业地产15周年庆典，拉开兴业地产年度营销及传播的序幕，为2008年推广设定“增值服务”的基调。我们的准备“置业兴家·畅享08”——兴业地产增值服务之旅2008营销主题主要活动纲要项目主题庆典光辉兴业十五载，诚信铸造更精彩促销诚信立业十五年，兴业地产送大礼！看楼兴业靓楼盘，超值一日游！（多场）公益置业兴家，感恩回报宣传品牌宣传及公关造势具体实施方案（暂围绕周年庆典为主）时间：2008年3月7日地点：

7、东方宾馆兴业地产十五周年庆典方案兴业地产十五周年庆典方案光辉兴业十五载，诚信铸造更精彩庆典主题活动意义：在激烈动荡的市场中，兴业地产走过15年历程，积累了品牌最大的资产，把握15周年这一个极富特殊象征意义的契机，把兴业积极正面、诚实守信的品牌价值向社会公众展现，激发市场动力和鼓舞员工士气。启动仪式揭牌仪式光辉兴业十五载诚信铸造更精彩集体签约图片展十五周年庆典剪彩为兴家网揭牌兴业地产“十五载红娘，圆梦千万家”风雨同舟十五年，兴业地产回顾与展望庆典主题兴业地产十五周年庆典方案执行：15位兴业地产一手楼及二手楼的客户集体签约，会场热闹非凡，把庆典的气氛推向最高潮，预示

8、着兴业地产生意兴隆，稳步