西安龙湖紫都城项目广告推广策略方案

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1、筑就，龙湖·紫都城，梦动力有梦想，才有动力动力决定销售力如同—马丁路德金：我有一个梦想奥巴马给了美国人一个改变之梦月球漫步一直是中国人的航天梦如同—中国，百年奥运圆梦，征服世界如同—在西安，人人都有一个曲江梦龙湖·紫都城需要达到快速的销售梦想也需要，筑梦—释梦—圆梦的一步步实现筑梦——传播龙湖品牌实力释梦——认知紫都城价值魅力圆梦——树立紫都城产品领导力提案总纲传播龙湖品牌实力筑就市场紫都城梦想推广时间：3月-4月，品牌带到项目宣传，蓄积客户筑梦不为品牌推品牌，一切只为销售！以龙湖品牌的角色转换及实力增加紫

2、都城入市砝码，让更多对紫都城充满梦想对于品牌推广，龙湖曲江盛景面市之时，已对品牌宣传做了很多工作，产品限制龙湖在富人圈影响力较高，而广大市民却对品牌内涵知之甚少。品牌开发商西安争夺战深藏不露的中海：中海华庭、中海国际社区无药可救的大华：大华阳光曼哈顿、大华公园世家清者自清的金地：金地曲江尚林苑、金地芙蓉世家、金地南湖项目沉着内敛的融侨：融侨馨苑、融侨中央首座、融侨官邸雷声大雨点小的富力：富力城浪子回头的绿地：绿地世纪城、绿地·魏玛公馆、绿地海伯兰轩江湖郎中的万科：万科新地城王者之气的中新：中新浐灞半岛张扬跋

3、扈的恒大：恒大绿洲、恒大名都……重新审视进入西安的龙湖2008年进入西安一年时间2009年一城三盘同时发售在当今楼市低迷，金融危机的情况下，何尝不是给了市场一个坚挺的信心与龙湖的实力表率。全新定位西安龙湖形象3步走品牌入市，项目销售准备期（时间：3月初-4月中）关键词：未见其人，先闻其声现场和户外随行，进行拦截，让消费者关注并期待新盘推出，阻击对手；做好销售前的一切准备，为后期蓄水、开盘打好基础。推广目标3月初3月中4月中品牌三大战役——为项目铺垫对于销售中心装修，VI物料（名片、胸牌、纸杯等）到位；龙湖会

4、会员前期登记;户型、景观规划等确定，销售物料准备提示战役一：展现龙湖的实力——为紫都城树立向往者推广主题：2009年西安龙湖“一城三盘·善待你一生”传播渠道：广播、户外、短信、候车亭为主要的媒体渠道《华商报》为辅助媒体传播释放紫都城即将面市的信息战役二：塑造龙湖专业力——培养紫都城仰慕者推广主题：“别墅专家打造高层”大型问卷调研活动传播方式：1、一对一调研，专业调研公司市场拦截填写问卷2、网络调研：与腾讯QQ或msn合作开展问卷调研3、大众传播调研：报纸推广调研活动，并刊登问卷回记问卷表着可获赠半年华商报的

5、订阅和龙湖精美礼品一份宣传中释放紫都城项目信息战役三：感知龙湖亲和力软文形式推广主题：环保西安·有龙湖传播方式：西安即将加入由世界基金会发起的“地球一小时”活动，这个活动，2009年预计全球有1000多个城市参加，同时熄灯一小时。龙湖·紫都城支持环保在举行不插电的自然音乐会，引起市场关注，同时对于龙湖·紫都城项目进行全面的客户蓄积。媒体类别及规格内容数量华商报整版“一城三盘·善待你一生”—紫都城即将上市别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市环保西安，有龙湖——紫都城即将上市3版户外曲江别墅专家曲江建高层—紫都城

6、即将上市至少4块东二环别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市南郊别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市科技路别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市其他网络别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市其他活动信息释放短信别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市其他活动信息释放围墙别墅专家曲江建高层—紫都城即将上市感知紫都城价值魅力诠释紫都城项目梦想推广时间：4月-5月，项目正式入市全面蓄积客户释梦品牌铺垫，让市场对紫都城充满梦想紫都城作为龙湖在西安的首个高层住宅以怎样的魅力吸引并影响客户群呢？两方面定位紫都城高层人居梦想住进曲江一直是许

7、多西安人强烈的置业理想特别随着唐城墙遗址公园、慈恩寺遗址公园、南湖曲江池遗址公园对公众开放后……2平方公里三个国家4A级景区，曲江优越的生态公园环境让多数人更加目标坚定1、看区域发展——切合并推动纵观曲江楼市风云雁塔中轴线：龙湖曲江胜景、金地尚林苑、溪园、曲江华府…别墅项目为主大唐芙蓉园：中海国际社区（铂宫、熙岸、观园）、金地芙蓉世家曲江池片区：曲江城市花园、鸿基紫韵、融侨曲江观邸、曲池坊、曲江观唐泛曲江片区：富力城、大华公园世家曲江现在的开发规模；在以别墅、花园洋房等低密度、稀缺性高端产品为主的市场环境中

8、；高层住宅也是逐渐布局市场，那么在产品还未面市的市场环境下，龙湖·紫都城靠什么引起关注？只有品牌，才是取胜的法宝通过前期的品牌+产品信息预告，不仅提升了龙湖品牌的知名度，更让市场对紫都城产生强烈的好感与向往度，在此我们将龙湖·紫都城的诞生历程进行深入的画描，传播向大众，全面引起民众对于紫都城的追捧与仰慕，快速积累客户。一个13年别墅专家在别墅地脉上为成就更多人的曲江居住梦想以打造别墅的用心为一个区域筑建高层品质以