谈插画元素在品牌形象中应用

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1、谈插画元素在品牌形象中应用摘要：插画就是一种特殊的表现形式，可以减少文字作者的痛苦，就是插画最了不起的功德。插画与纯艺术绘画最大的不同就是插画是与大众沟通，纯艺术则时常只需和自己沟通。VI设计是用符合、统一的视觉语言来传达企业的理念形象，其本质是一种传播与沟通的工具。现在的VI设计中设计越来越简洁明了，清楚简单的东西传播力和感染力更强一些，标志设计开始趋向中英文相结合，这样表达的意思更明确加之英文意思则更具国际化。这种传播沟通的工具再加上插画的独特表现形式会迸发出更多的火花，而插画元素的摄入会使企业个性化、差异化跟突出明了。关键词：插画元素；表现形式；品牌形象；识别性；个性化中图分类号:J5

2、24文献标识码：A文章编号:1005-5312(2013)24-0177-01一、插画元素与品牌VI设计的塑造(一)吸引消费者兴趣与潜在的需求插画中的形象色彩和充满张力的构图、很奇特的造型、艳丽的色彩、引人入胜的意境，都在深深的吸引着人们的注意力，插画的表现力很直观、准确易懂。它可以通过各种传播媒介，为社会经济、商业广告等活动进行传播，消除了单纯的文字方面的障碍，通过视觉元素进行沟通。对儿童消费群体亦是更为强大。插画的艺术视觉形象，引发消费者主动的关注企业的品牌形象。根据目标消费群体的关注和潜在需求，插画被应用到品牌形象的塑造当中，推动消费。现代插画更是在现在商业竞争中起到催化剂的作用，在生

3、活中被作为一种销售手段使用，同时也越来越被消费者接受。（二）增强和提升品牌的形象强化品牌的感染力插画是现代社会不可替代的艺术表现形式之一，已经从文字的陪衬渐渐发展为独立的一门艺术，插画设计更追求一种个性的表达，通过视觉图形来诉说内容，有助于更有效直接的强调品牌形象，形成良好的受众基础。通过设计师灵感创意的艺术处理，使得企业品牌形象得以强化发展，受众能够准确理解到企业所要传达的意思，因此可以有效的增强品牌的说服力。这种可视化的图形形象，也极大克制了沟通交流的障碍，让大家可以感受到品牌的力量。在品牌形象中的插画创作，从构思创意到表现都是围绕品牌形象进行的都表现的是品牌特有的内涵和美学价值，强化品

4、牌的美学感染力。设计师结合品牌的特性用适合的插画语言对品牌进行设计，并赋予品牌特别的品牌特性。通过插画元素的直观性和便于接受性使受众在审美感受的同时注意到该品牌，接受该品牌，主动地进行购买消费行为。二、插画在品牌形象塑造中的应用（一）用于辅助图形图形在品牌形象塑造中的运用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的使用，设计中要注意不能随意使用装饰纹样，而应该用符合品牌的理念的图形。图形的联想及形式感的创意，经常被用在现在的品牌设计形式当中。规则排列常是大面积底纹的形式应用在插画设计中，起到华丽而又不优雅的装饰效果，在设计中也可以通过对各种形式图形的延伸或截取，来丰富画面。插画能激发人们的想象力，能给

5、观赏者带来丰富的视觉体验，由于它的直观性和便于接受性，已经延展到网络电影里的片花CD封面时装，玩具游戏角色设定等一些新的文化载体当中插画元素在品牌形象当中的应用是一种全方位的艺术体验，不仅有助于企业树立良好的社会形象，还能更为直观地展示企业的产品和服务理念。（二）用于卡通形象的创意企业可以将品牌文化及核心产品的特征等赋予拟人化的动物、植物与卡通人物等虚拟的形象，一次使之成为独立的品牌形象代言，通过塑造个性鲜明的卡通角色，形成跟对手的差异化，增强品牌的亲和力好的卡通形象不仅会格外醒目，还会满足消费者的心理需求，使之对品牌的印象更加深刻，引起消费者的好感和亲近感，从而拉近品牌与消费者之间的距离，

6、便于品牌理念与文化的传播，塑造良好的品牌形象。例如，耳熟能详的肯德基老爷爷、北京奥运会吉祥物福娃、迪斯尼的米老鼠唐老鸭等都是通过鲜明卡通特点的视觉形象元素来塑造品牌形象。三、结语品牌形象对于任何产品和企业而言都是重要的无形资产，运用插画设计来体现品牌的思想内涵，无疑是产品和企业在市场竞争中制胜的法宝之一，一个品牌不只是企业或产品的标签，而且经过联想，也是一种生活方式的基础，插画设计能具体的表达品牌使用者的心理，满足他们的需求。随着时代的发展，各种文化群体的意识在插画的表现风格上色彩缤纷，电脑的运用使插画设计拥有多变的表现方式，通过对插画元素分析，我们欣喜地发现很多品牌形象已经达到艺术性和商业

7、性的完美结合。参考文献：[1]刘欢•新插画设计.北京：中国水利水电出版社，2012,6.[2]李明，陈璞.杭州：浙江大学出版社，2007,12.[3]郑泓•商业插画.北京：中国水利水电出版社，2012,&