某酒庄广告营销策划方案

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1、诗尼格酒庄广告策划书——————品位法兰西魅力，大师级臻酿品质——————小组成员：新闻071班宋宝麟黄小坪2010年-6月-15日-星期三目录封面-----------------------------------------------------------------------------------------------1目录-----------------------------------------------------------------------------------------------2前言------

2、-----------------------------------------------------------------------------------------3一、广告的目标--------------------------------------------------------------------------------41、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标二、目标市场策略------------------------------------------------------------------

3、-----------51、行业市场及企业市场的分析与评价2、市场细分3、企业的目标市场策略。三、产品定位策略-------------------------------------------------------------------------------71、产品定位策略。四、广告诉求策略-------------------------------------------------------------------------------91、广告的诉求对象。2、诉求方法策略。五、广告表现策略-----------------

4、-------------------------------------------------------------101、广告主题策略。2、广告创意策略。六、广告媒介策略------------------------------------------------------------------------------121、媒介的选择：七、营销传播计划------------------------------------------------------------------------------141、促销活动计划：2、

5、公共关系活动计划：3、其他活动计划：八、广告费用预算------------------------------------------------------------------------------161、广告执行的各项费用前言中外合资烟台诗尼格葡萄酒庄，是一家生产、经营中高端酒庄葡萄酒的中外合资企业。2009年9月30日正式进入中国市场并建成烟台诗尼格葡萄酒庄——诗尼格葡萄酒生产基地。酒庄前期投资5000万元人民币，占地36亩，车间酒窖面积3700平方米，优质葡萄园区6800亩，现有多条每小时生产3600瓶的全自动化灌装生产线，年生产

6、能力8万吨。 诗尼格酒庄坐落在中国烟台蓬莱市。蓬莱被誉为中国葡萄酒城，地处世界七大葡萄海岸之一。这里具有得天独厚的自然条件，雨量充沛，光照时间充足，昼夜温差大，具有良好土质和气候等葡萄种植条件。诗尼格酒庄充分利用这一优势，从法国波尔多、勃艮第地区引进优质苗木，有赤霞珠，美乐，品丽珠，霞多丽等一系列优良酿酒葡萄品种。在对葡萄园进行一丝不苟地管理的同时，以限产限量为前提，以提高葡萄原料质量为目的，通过法国传统的手工酿造工艺和现代化技术相结合的灌装技术，保证了诗尼格酒庄葡萄酒品质纯正，优雅，怡悦、和谐的品性，使诗尼格酒庄能够酿造出具有法式风格和具有本区

7、域特色的高品质的酒庄葡萄酒。在新苗木没有盛产的时候，我们从法国原产地进口优质原酒，使每一瓶酒葡萄酒都达到了国际酒典标准。诗尼格酒庄现有干红葡萄酒、干白葡萄酒、洋酒三大系列，三十多个品种，包装精美，品质精良，产品涵盖高中低不同价位，适合不同阶层的消费群体。 在确保诗尼格酒庄产品品质的同时，诗尼格酒庄更注重品牌的建设与推广，市场的培育和拓展，更注重诗尼格酒庄文化的积淀和弘扬。2009年10月20日在中国首都北京成立了诗尼格（北京）国际品牌管理有限公司—---诗尼格酒庄（中国）营运总部，肩负着诗尼格酒庄文化的宣传、品牌建设与推广、产品销售与市场管理等使

8、命。诗尼格酒庄已全面启动中国市场，斥巨资打造和提升品牌形象，提高品牌知名度与美誉度等，利用电视、平面、网路、户外等媒体广告和其它不同形式