bbogou纯色模板 (34)

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1、2003年三星笔记本电脑整合营销传播计划20XX.Dec.GenedigiConsultingCo.2/4/2013COMPUTERSYSTEMDIVISION1内容内容1.整合营销传播目标2.品牌定位与传播理念�品牌属性�传播理念框架�年度主题3.2003年度整合营销传播整体进度安排�整体进度控制�品牌形象与形象店管理�事件进度控制�广告与POP用品进度控制�公众传播进度控制�行业配合�媒体活动•2003年1-3月整合营销传播计划1.预算统计2/4/2013COMPUTERSYSTEMDIVISION2博狗论坛bbs.bo-go

2、u.com1.整合营销传播目标•增强消费者和经销商对于三星笔记本品牌形象更加深入的认知•以数码时尚为核心创造市场需求氛围•在教育、政府、金融等8大行业领域发展紧密联系并施加影响力•增强渠道信心，将三星笔记本渠道体系推进到二级省会城市•三星是专业的笔记本电脑厂商2/4/2013COMPUTERSYSTEMDIVISION32.品牌定位与传播理念1)品牌属性分析2)传播理念整体框架3)年度主题2/4/2013COMPUTERSYSTEMDIVISION4品牌属性分析品牌主张品牌主张DigitalFreedomDigitalFreedo

3、m应用体验应用体验科技、时尚、艺术科技、时尚、艺术人生观人生观/价值观/价值观消费价值消费价值功能功能/应用/应用领导潮流的最新科积极进取追求卓越不仅是移动计算的积极进取追求卓越技创造出强大且独健康、活力称心工具与良伴，健康、活力特的功能，将移动追求商务时尚更是彰显个性与时追求商务时尚计算应用发挥到极尚品位标志致结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚2/4/2013COMPUTERSYSTEMDIVISION5品牌传播理念框架产品特性产品

4、特性核心传播目标群体核心传播目标群体教育、新闻、军队、金融保险、电信、数码时尚能源、交通、政府等行业用户领导产品与技术发个人用户展方向业界人士、媒体人士、市场分析机构结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚结合三星数码科技与应用元素，以三星卓越的美学观念，不断创造未来时尚品牌主张品牌主张消费价值消费价值产品产品/应用/应用2/4/2013COMPUTERSYSTEMDIVISION6年度主题数码自由，领导未来•三星笔记本电脑所倡导的数码时尚，结合了最新数码科技元素与应用元素，以及三星美学观念•三星笔记本电

5、脑以卓越产品与技术领导笔记本电脑的发展潮流•三星笔记本电脑用户拥有积极进取的人生态度，领导社会价值观念•三星笔记本电脑积极的市场策略表现2/4/2013COMPUTERSYSTEMDIVISION73.2003年度整合营销传播整体进度安排1)整体进度控制2)事件进度控制3)广告与POP用品进度控制4)公众传播进度控制2/4/2013COMPUTERSYSTEMDIVISION8整体进度控制1月2月3月4-6月7-9月10-12月�6个城市的户外广确定13个城市的户告发布外广告信息，地段户外�各区域户外广告的其他城市的户外广告发布，

6、随着各区域代理商调整到位，尽量在3、4月份发、价格、规格，进广告选择，可参考区域代布完成。　行户外广告创意(广理商建议，由三星统告公司与三星)一执行。品牌维护�加快形象店的展柜制作工作，加大�各区域形象店各区域形象店的数�各区域形象店的建季度形象店/优形象的建立与展柜发季度形象店/优量。制作与运输非立与展柜发放。季度形象店/优秀秀店员颁奖（12店管放。秀店员颁奖常重要。�形象店管理章程实店员颁奖（6月）月），年度形象理�形象店管理章（9月）�制定形象店管理施店评选程实施与评选章程。(总代理负责)BE8大城市促销活动BaniasIn

7、tel发布会X10大型发布会校园、写字楼巡Q20发布（12/20-1/26）（2/20预计）（3/11）展经销商大会X10媒体培训与评测16-20个2级城市Q20媒体培训与评优秀经销商表彰（1/20）（2/15）开发测（4月）大会（7月）X10全国巡展事件P20/P20C/P25评测X10用户测试与结果X10全国巡展（续）暑期促销年底促销反馈（2/25-3/25）（3月下旬）产品促销（针对（7-8月）（12月）用户）BE活动X10产品全国零P20/P20C/P25软发布BE活动（5月）经济机型发布（10月、12月）售商培训经销商产

8、品培训与销渠道促销，礼品要有针对性。2/4/2013COMPUTERSYSTEMDIVISION9售培训整体进度控制（续1月2月一3月）�整理广告价格；电视媒体完成X10TVC制作X10广告投放�了解X10电视广告创意进展完成X10网络广告设计,网