企业文化营销及其与核心竞争力关系研究

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1、北京交通大学硕士学位论文企业文化营销及其与核心竞争力关系研究姓名：孙鑫申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：左莉201207jE立童适太堂童些亟±堂鱼途塞生塞撞噩中文摘要中又捅要摘要：中国企业在经济一体化的趋势下，在产品同质化的影响下，市场经济的竞争本质要求企业必须提高整体实力，掌握核心竞争力。企业所有市场行为都离不开企业的营销能力，因此检验企业是否具有竞争力要看企业的营销能力。企业要在世界经济中占有一席之地，就必须改变传统的营销战略，抓住机会，引进新的市场营销理念即文化营销，努力打造企业的长期差

2、异化优势，提高企业核心竞争力。本论文在研究文化营销理论和核心竞争力理论的基础上，着重对文化营销的具体实施进行研究，并分析了其对核心竞争力提升的作用影响。本论文采用理论研究法、案例研究法，将理论和实践相结合，进行分析、归纳、总结、演绎，最终从产品、品牌、价格和促销四个方面分析得出文化营销的具体实施方法，并研究探讨文化营销的实施将对企业核心竞争力的提升有重要作用。关键词：文化营销；核心竞争力；产品；品牌分类号：韭一瘟銮塑丕堂童些亟±堂僮途塞△垦曼!垦△￡IABSTRACTABS’l’RAC’I!Inthe

3、trendofeconomicintegration，andundertheinfluenceoftheproductcoessentialchange，theessenceofmarketeconomyrequiresChineseenterprisestoImprovetheoverallstrength，graspthecorecompetitiveness．Allmarketbehavioroftheenterpriseisinseparablefromtheenterprisemarketi

4、ngability；whethertheenterprise1scompetitivedependsontheenterprise。marketingcapabilities．HavingaplaceintheWOrldeconomy,enterprisesmustchangethetraditionalmarketingstrategy,seizetheoppoIrt吼1ty，introduceanewmarketingconceptthatisculturalmarketing，andstrive

5、tobuildlong—termdifferentialadvantage，andimprovethecorecompetitivenessofenterprises．OnthebasisofculturalmarketingtheoryandthecorecompetencetheorY,thispaperfocusesontheresearchoftheculturalmarketingimplementation，andanalvsisitsaflb饥tothecorecompetence．Th

6、epaperusestheoreticalrese甜chaIldcaseresearchmethod，combiningtheoryandpractice，toanalyze，tosummary,todeduce，toconclude．Fhepaperreachestheconclusionthatisthespecificimplementationofculturalmarketingwhichanalyzefromthefouraspectsofproduct，brand，priceaIldpr

7、omotion．Andthepaperresearchestheaffectthattheculturalmarketingimplementationtoenhancethecorecompetivenessoftheenterprises．KEYWORDS：Theculturalmarketing；Thecorecompetence；Product：BrandCI。ASSNo：致谢本论文的工作是在我的导师左莉教授的悉心指导下完成的，非常感谢左莉老师在我学习、生活中的巨大帮助，左莉教授严谨的治学态度

8、和科学的工作方法给了我极大的影响。在此衷心感谢两年来左莉老师对我的关心和指导。左莉教授悉心指导我们完成了实验室的科研工作，在学习上和生活上都给予了我很大的关心和帮助，在此向左莉老师表示衷心的谢意。由论文选题之初直到论文修改至论文最后截稿，整个过程左老师对于我的科研工作和论文悉心指导并提出了诸多的宝贵意见，在此再次表示衷心的谢意。在实验室工作及撰写论文期间，靖哲、孙瑞、孙凌超等同学对我论文中的研究工作给予了热情帮助，在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢我