佛山陶瓷展展会策划书

《佛山陶瓷展展会策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、旅游管理学院2014—2015（二）学期专业课期末考查课程名称：会展概论院系旅游管理专业旅游管理年级2014级题目：2015佛山陶瓷展立项策划案要求：（1）办展的市场环境分析（2）会展的基本框架（3）展会工作人员分工计划（4）展会招展（参展商）计划（5）展会招商（观众）计划（6）展会宣传推广计划（7）展会筹备进度计划（8）展会服务商安排计划（9）展会开幕和现场管理计划（10）展会期间举办相关活动计划（11）展会结算计划基本要求：1．内容全面，可行性较强，鼓励创新性主题2．结构清晰，条理清楚，观点明确

2、，层次分明3.提交形式：电子版和打印版，每人1份。2015佛山国际陶瓷展立项策划案目录第一部分办展市场环境分析（一）广东陶瓷产业的发展现状（二）佛山陶瓷产业的市场环境及发展现状（三）佛山陶瓷展在佛山举办对佛山的意义第二部分陶瓷展主题选择与演绎第三部分陶瓷展基本框架（一）展览会名称（二）展览会地点（三）办展机构（四）举办时间（五）展品范围（六）办展频率（七）展会规模及分布（八）展会定位第四部分展览会招展、招商计划（一）招商定位（二）招揽计划（三）招商区域（四）招商方式（五）招商原则（六）收费标准第五部

3、分展览会宣传推广计划（一）海报宣传（二）横幅宣传（三）杂志宣传（四）报纸宣传（五）DM宣传单（六）媒体广告（七）网络推广（八）动态报道第六部分展会工作人员分工计划第七部分展会筹备进度计划第八部分展会服务商安排计划第九部分展会开幕和现场管理计划（一）开幕式（二）现场管理第十部分展览会举办期间的相关活动计划（一）佛山陶瓷产业发展研讨会第十一部分展会经费预算方案第一部分办展市场环境、现状分析一、广东陶瓷产业的发展状况广东陶瓷产业发展经历了漫长的历史考验，至今一直对广东陶瓷产生主要影响的是佛山陶瓷和潮州陶瓷

4、。广东佛山陶瓷自古就有“石湾瓦，甲天下”的美誉，南风古灶更是千年灶火不息。如全国第一块彩釉墙地砖、第一台自动压砖机、第一条消化吸收的墙地砖辊道窑、第一条现代化卫生陶瓷生产线等都诞生在广东佛山市。广东陶瓷产业在全国乃至全世界都占据相当重要的地位，其陶瓷产量占据全国半壁江山，不仅促进了广东经济的快速发展，而且还带动了原料制造业、装备制造业、色釉料业、辅助材料业等相关产业的发展，成效显著。虽然广东陶瓷产业取得了大的成就，但其中也存在着一系列问题，制约了广东陶瓷产业做大做强。广东省多数陶瓷企业知名度较低，产

5、品趋同现象比较严重，缺乏自主研发能力，一味靠模仿，在品牌宣传、产品配套等方面同先进国家相比还存在较大差距，完整的产业链并没有形成，以致不少企业是靠低价竞争来赢得市场，尽管近几年广东陶瓷出口产品增长幅度较大，但从出口产品价格和档次上看，在国际市场上缺乏竞争力，总体售价低，产品多为中低档产品，平均售价低，人才资源缺乏，特别是综合人才更加匮乏，人才储备机制不健全等等。二、佛山陶瓷产业的发展现状佛山，是我国最大的、最重要的陶瓷生产基地。其陶瓷生产历史悠久，生产经验丰富，技术达到国际水平，管理扁平化，而且配套

6、产业完善，区域优势明显。佛山陶瓷产量大，而且还是专业的陶瓷集散基地，国内外市场较为开阔。但是由于区域经销商制度而存在一定的厂商矛盾；而民营中小企业的数量日益增多，使多品牌营销不能扩大市场份额反而减弱市场推广效果；其陶瓷出口缺乏品牌营销，粗放低价式出口。而国际的反倾销现象，也反映出了产品技术含量创新品牌等方面的不足。佛山的陶瓷产业也具有一定的创新惰性，阻碍产业研发优势的形成，不利于产业升级。人力资源制约佛山陶瓷产业的升级对于技工纸箱使用不想培养，管理层和技术人员的更换使成本增加和凝聚力下降。在信息技术

7、发达的今天，佛山陶瓷产业仍较为偏重人为管理，信息化程度不高，制约了企业与分支机构、经销商、客户的信息沟通，不利于营销方式的多样化，对市场的开拓造成一定的影响。三、佛山国际陶瓷展在佛山举办对佛山的意义从广东陶瓷产业的发展现状来看，广东的陶瓷产量大但是质量跟国外的差距较大，而且能耗也很大，这不符合我国走可持续发展道路的目标。佛山作为我国重要的陶瓷生产基地，有其一定的实力和口碑。然而在当今第三次科技革命的浪潮下，佛山乃至广东的陶瓷产业想要立于不败之地，就应该顺应大潮。如今的佛山国际陶瓷展，就为佛山陶瓷产业

8、的发展提供了机遇。2015佛山国际陶瓷展，是一个交易的场所，为各位经销商和提供外形美观的陶瓷制品，在满足现有市场需求的同时，使参展商了解市场的潜在需求，明了陶瓷产业市场未来的发展方向，为参展商的发展战略的制定提供依据。同时，这也是一个学习的场所。展览会为各大参展商提供了交流合作的机会，让彼此从中获益，在扩大市场份额的同时，学习他人值得借鉴的技术与管理制度。第二部分陶瓷展主题选择与演绎1、主题：产业创新，开拓市场2、内涵：①经销商和观众进一步了解佛山陶瓷文化，进行产品交