网络时代中国传统文化传播策略

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1、网络时代中国传统文化传播策略摘要：网络传播作为一种新兴的具有极强生命力的传播手段，已日渐渗透进人们生活的各个层面，也使得网络文化与传统文化之间，不同国家文化之间产生交融与冲突。网络传媒的发展既对中国传统文化带来冲击，也为中国传统文化的发展提供了契机与机遇。我们只有抓住网络发展的时代契机，充分利用网络媒体大力传播中国传统文化，才能使中国文化屹立于世界民族文化之林。关键词：网络传播；网络文化；中国传统文化；跨文化传播中图分类号：G206.3文献标识码：ADOI：10.3963/j.issn.16716477.2013

2、.04.002文化是一种包含着民族精神价值和生活方式的物质与精神复合体，是通过长时间的积累和引导而创建的民族集体人格。瑞士心理学家荣格认为，“一切文化都沉淀为人格，不是歌德创造了浮士德，而是浮士德创造了歌德”[1]25。正如荣格所言，当文化凝聚成民族的灵魂时，也就构成了民族的信仰和民族对外的形象。中华文化作为人类五大古文化中唯一没有断层和消亡的幸存者，具有自身强盛的生命力和独特性，从有文字记载的夏商周三代到公元18世纪，一直领跑世界3000多年。但随着西方宗教改革、资产阶级革命及航海事业的兴起，启蒙运动和工业革命

3、的发展，近代欧洲迅速崛起并成为世界关注的中心。西学东渐与新文化运动开启了中国瞩目欧洲的新视野。从此，西学成为人们关注的中心，中国传统文化却逐渐蒙尘。进入21世纪，崛起的中国再次面临机遇和挑战。面对国际形势的复杂变化，如何把握时代契机重组世界文化格局，振兴中华传统文化，进行国与国之间文化软实力的较量,是我们必须关注的重要课题。一、网络时代文化传播的冲突与交融美国文化人类学家洛威尔认为：“在这个世界上，没有别的东西比文化更难捉摸。我们不能分析它，因为他的成分无穷无尽；我们不能叙述它，因为它没有固定的形状。我们想用文字

4、来定义它，这就像要把空气抓在手里：除了不在手里，它无处不在。”[2]7文化是各民族在漫长历史时期的人文积累，在这个动态的积累过程中，形成了各民族的集体人格。文化是不断传承的，又是不断汲取外来成分而发展的。只有不断地创新，才能长久流传。当各民族的文化传播与网络时代相遇相拥时，便打破了传统的文化传播的时空界限，在信息传播技术不断创新的条件下，网络传播日新月异，势不可挡。在网络条件下，文化传播的过程具有以下特点。(―)文化间的冲突性人类文化的发展常常呈现不平衡的状态。当一种民族文化对其他文化的吸引力远远超过其他文化对它

5、的吸引力时，此类文化便成为“强势文化”，反之，被影响的文化可成为“弱势文化”。无数事实证明，凡是先进的反映时代特征的文化就越容易得到认同和传播。因此，在数字化传播大行其道的今天，拥有科技、经济、军事领先实力的西方大国，利用其先进的互联网技术以文化竞争的方式侵入别国的思想领域，不断推行文化霸权，其主要表现就是实施殖民文化。殖民文化是网络文化传播中的重要方式，也是“强势文化”对“弱势文化”的入侵。其具体表现在：首先，殖民文化通过文化输出，强化其“强势文化”拥有者的政治、经济和军事利益；其次，逐步瓦解“弱势文化”群体的

6、民族精神并进而削弱其民族凝聚力；再次，在形式上表现为由话语体系的变革逐渐演变为话题体系的变革。因此，网络文化的传播，在某种意义上就是两种民族文化的精神对垒，在竞争中，“弱势文化”不断衰微，甚而被“强势文化”所取代。因此，我们研究的重点是如何抵制网络传播中的殖民文化，其根本途径就是确立网络传播中的中国文化的主导地位，创建优秀的中文网站，持续输出中华传统文化，弘扬民族精神，以突出的人文精神和民族正气关注和保护民族文化。（二）文化间的交融性文化交融是指两种或以上的民族文化在相互交流的过程中，彼此借鉴、吸收、乃至融会贯通

7、而形成的一种具有创新性的，体现时代特征的文化的过程。在这个过程中，不同文化间相互借鉴，取长补短，重构文化要素，从而焕发出新的生命力。数字化时代，网络传播对文化的价值观产生了巨大影响。网络为不同文化的交融提供了便利的通道与平台。网络的开放性、自由性和可接触性大大延伸了人际交往、群体交往、组织交往的范围，不同国籍、民族与信仰的人都可以通过无处不在的网络进行交流，传递思想和信息，每个人都是信息一体化时代的“网中人”。互联网是各民族和国家之间文明、思想和价值观念不断交融的最主要场所，但不可否认的是，网络传播也有其负面影响

8、，因此在文化沟通与交融时的尺度把握十分重要。（三）传统文化对数字化文化的适应性在文化传播过程中，外来文化不断受到本土文化的改造与修正，而本土文化也要不断适应外来文化的影响与冲击，二者的双向运动才能达到适度的文化融合和重组。同理，网络文化和传统文化也是不断彼此适应的过程。网络文化是依靠数字化技术发展起来的现代技术文化，无论内容还是形式都与传统文化有很大差异。网络文化就其形式