乌鲁木齐霓裳饰品品牌策划

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1、2014届《品牌管理》结课论文班级：学号：姓名：《品牌管理》策划方案评价表及其说明评价项目评价内涵分值标准分数选题质量01企业选择符合企业选取区域要求，企业具有当地的代表性1002理论意义或实际价值解决企业理论或实际工作中的问题，并能理论联系实际，具有一定的理论、应用的参考价值1003综合运用知识能力能够综合应用所学知识，对所研究问题进行分析，研究目标明确，内容具体，且具有一定的深度1004方案内容内容基本正确，数据可靠，结果可信1005方案结构方案结构符合要求，立论正确1506研究方法研究方法新颖恰当,调研方法使用恰当，严谨,论据充分，分析

2、较深入，15成果质量07文题相符撰写内容与选取企业协调一致，无跑题现象；无拼凑或抄袭1008写作水平用语规范,文字表达清晰流畅59写作规范方案中的术语、格式、图表、数据、公式、引用、标注及参考文献均符合规范要求1010篇幅要求5000-8000字之内5合计100改卷老师签字审卷老师签字一、品牌背景1二、行业市场环境分析11、全国市场现状分析；12、全国市场发展趋势分析；13、目标市场总体分析；1三、目标市场分析11、目标市场大小及潜力评估；12、目标市场现状13、目标市场主要销售渠道；24、目标市场构成及细分；25、消费者指名购买率最高品牌；

3、26、提及率最高品牌；27、首推率最高品牌；2四、竞品分析21、主要竞争对手；22、潜在竞争对手；23、竞品质量分析；24、竞品价格分析；25、竞品包装分析；26、竞品渠道分析；2五、消费者分析31、消费者特征描述；32、消费者购买习惯分析；33、消费者需求点分析；34、消费者关注点分析；35、消费者消费心理；36、第一次购买动机分析；37、消费者品牌忠诚度分析；38、消费者对本品的印象和态度；3六、品牌分析31、企业目前经营现状分析；32、品牌目前发展战略及运作策略分析；33、本品牌知名度及美誉度；34、本品牌目前市场情况及反映研究；35、

4、本品在行业中的地位；46、本品牌与竞争对手的定位策略比较；47、品牌建设问题点和不足之处；48、产品分析；49、品牌SWOT分析；4七、战略设计41、品牌战略目标；42、近期、中期、远期发展方向；43、近期、中期、远期发展模式。4八、品牌维护5品牌管理结课策划方案乌鲁木齐丝路霓裳服饰品牌策划方案一、品牌背景乌鲁木齐丝路霓裳服饰有限公司是在丝路霓裳工作室基础上创建的以技术研发为工作重心的科技创新型企业，公司以“弘扬民族服饰文化，创建民族服饰品牌”为宗旨，在设计创新、技术创新、理念创新上不断进取，为美化各族人民生活，为社会多做奉献方面而不懈努力。

5、公司团队由获得中国十佳服装设计师担任艺术设计总监，正向塑造品牌服装的目标稳步迈进。公司产品定位为：高端产品（包括自主品牌打造、晚装、婚纱、职业装和演艺服饰）。目标市场为：区内和国内外的个性化消费群体。文化内涵：发掘、传承新疆民族服饰文化精髓，设计创新具有鲜明地域特色的时尚产品。二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析；二千多年前有了丝绸之路后中国就被世界公认为是“服装王国”，而今天我国也是世界服装企业服装企业服装企业服装企业最多，年产服装最多的服装大国。服装企业过5万有余，年产服装百亿件。占全球服装来总量的百分之六十以上的市场。从改革开放三十

6、年以来，中国从年产服装量十亿件到现在的500亿件，从不到八亿美元的服装出口额到现在的1500亿美元。从服装消费总额150亿到现在的8000亿。这都使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。中国拥有世界最大的纺织服装消费市场，目前人均纤维消费量超过世界平均水平的28%，而随着经济实力的不断进步，中国已经进入纺织服装消费加速增长的新时期，产品需求向多层次发展，为在高档纺织服装领域具有明显优势的企业提供了潜在的巨大商机。所以在现在的市场环境下，只有在高档纺织服装市场站住脚，才能有更好的发展和前景。2、全国市场发展趋势分析；中国13亿人口

7、，穿是最基本的生活需求，从这个角度看，中国服装业的市场非常大，不过，尽管发展速度很快，但高端品牌还是外资品牌居多。不过这几年，随国人对于国产服装品牌的不断提高，国产品牌的销量也与日俱增，伴随着国人生活水平的提高，其对于服饰的质量、外观等要求日益增高，这使得企业对于其生产的产品有了更高的要求。3、目标市场总体分析；根据我们的调查以及乌鲁木齐市的相关信息，乌鲁木齐市作为百万人口的大城市，当地对于服饰的需求是十分巨大的，由于新疆特殊的气候，这使得乌鲁木齐的服装消费呈现一定的季节性，夏冬需求量较高，春秋需求量较低。在消费群体中，中年消费者对于高端的产

8、品需求量较大，而老年人以及儿童占据着中低端市场，这使得企业有了一个难以取舍的选择。4、影响市场波动的因素；4.1季节因素由于乌鲁木齐位于新疆这个特殊的气候地区，所以