2014年度中国网络零售市场数据监测报告-电子商务研究中心

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1、—国内专业第三方电商、O2O、互联网金融研究与服务机构2014年度中国网络零售市场数据监测报告发布机构：中国电子商务研究中心报告编制：中国电子商务研究中心报告发布：中国电子商务之都·杭州发布时间：二0一五年四月1—国内专业第三方电商、O2O、互联网金融研究与服务机构2014年度中国网络零售市场数据监测报告(目录)一、2014年度中国网络零售市场特征....................................................3二、2014年度中国网络零售市场交易规模............................................4三、20

2、14年度中国网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例...4四、2014年度中国网络零售企业市场占有率........................................5五、2014年度中国网购用户规模............................................................6六、2014年度中国移动网购交易规模....................................................7七、2014年度中国移动购物企业交易市场规模占比............................9八、20

3、14年度中国网络零售行业热门事件............................................9九、2014年度中国网络零售行业热门词..............................................14十、2014年度中国网络零售丑闻事件..................................................18十一、2014年度跨境进口型电商模式..................................................21十二、2014年度中国网络零售行业物流大事件.......

4、...........................26十三、2014年度中国零售业典型O2O模式..........................................29十四、2015年度中国网络零售市场趋势..............................................34十五、编制机构.......................................................................................352—国内专业第三方电商、O2O、互联网金融研究与服务机构一、2014年中国网络零

5、售市场特征2014年是电商大年，这一年国内电商迎来了史上规模最大“上市年”、“双11”创造571亿元超过想象的交易额、跨境电商特别是跨境进口电商崭露头角、移动电商爆发式增长、微商异军突起……已经过去的2014年，电商逐渐走向成熟。中国电子商务研究中心助理分析师沈云云认为2014年网络零售市场呈现以下五大特征：特征一：巨头下乡“圈地”农村电商成战略发展高地无论是京东还是阿里都把渠道下沉作为2014年的重要战略方向，纷纷瞄准了7亿农村用户，这是更为广阔的蓝海市场。县乡居民对于网购的渴求在某种程度上要大于城市，因为当地实体零售业不发达，无法满足他们的购买需求。加上县乡居民的消费能力逐渐提高，县

6、域地区用户对于品牌商品有大的需求，而网购是比较好的方式。因此电商渠道下沉给他们带来机会。特征二：竞争走向全球化跨境进口电商成新增长点2014年，在“跨境交易”与“电子商务”双引擎的拉动下，跨境进口型电商风生水起。先是天猫、亚马逊中国，继而是苏宁、聚美优品纷纷挤进跨境电商2.0时代，进入产业信息化时代，即结合传统资源，打造海外供应链，多渠道运营(自营或招商的形式)，拉开了品牌国际化战略的序幕。随着消费者对海淘这块业务的需求越来越多，跨境进口电商成为新的增长点。特征三：资本站队电商史上最大规模“上市年”2014年是电商大年，这一年国内电商迎来了史上规模最大“上市年”，聚美、京东和阿里巴巴先后

7、上市。京东和阿里巴巴登陆美国资本市场，至此中国电商业引来一个崭新的时代，同时也标志着国内零售业电商的格局已定。同时也让处在第二梯队的电商的日子越来越不好过了。2015年各家巨头电商如何继续保持，第二梯队的电商还能使出什么新招突围，这些都让人拭目以待。特征四：微商生态圈起步“正规军”加入其中2014年5月29日，微信公众平台推出“微信小店”，8月27日，移动导购类应用口袋购物完成最新一轮融资；10月13日，京东旗下拍拍网正式上线了拍拍