营销学原理随堂练习及答案

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1、专题1市场与市场营销1. 市场营销的核心是_________。A.生产        B.分配C.交换        D.促销 参考答案：C2. 企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。A.市场营销                  B.生产功能C.财务功能                  D.推销职能 参考答案：A3. 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者                B.相互市场营销者C.生产者      

2、  D.推销者 参考答案：A4. 宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A.个人交换                  B.企业之间交换C.区域交换                  D.社会总体交换 参考答案：D5. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。A.欧洲        B.日本C.美国        D.中国 参考答案：C6. 从

3、营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 参考答案：×7. 市场营销就是推销和广告。 参考答案：×8. 就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。 参考答案：×9. 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 参考答案：√10. 交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。 参考答案：√专题2顾客价值与顾客满意1. 保险公司、证券交易所属于企业的_________。A.政府公众  B.媒介公众   C.融资公众   D.群众

4、团体 参考答案：C2. 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________。A.营销环境     B.宏观营销环境   C.微观营销环境       D.营销组合 参考答案：C3. _________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A.风险业务        B.市场机会    C.困境业务       D.环境威胁 参考答案：D4. 国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A.购买动机       B.商品用途    C.购买心理 

5、        D.人口因素 参考答案：A5. _________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A.社会文化      B.政治法律    C.科学技术     D.自然资源 参考答案：A6. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于_________。 A 愿望竞争者   B.属类竞争者   C.产品形式竞争者   D.品牌竞争者 参考答案：A7. 提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于_________。A.愿望竞争者   B.属

6、类竞争者  C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 参考答案：B8. 下列哪种因素不属于社会文化环境_________。A.价值观念   B.收入   C.生活方式   D.宗教信仰 参考答案：B9. 根据环境分析综合评价图，无论是威胁水平还是机会水平都处于“高”的位置的业务是_________。A.理想业务   B.冒险业务   C.成熟业务   D.困难业务 参考答案：B10. 市场营销环境是一个动态系统，这一表述指的是市场营销环境_________的特征。A.客观性    B.差异性    C.多变性    D

7、.相关性 参考答案：C11. 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 参考答案：×12. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 参考答案：×13. 营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 参考答案：×14. 顾客也是企业最重要的环境因素。 参考答案：√15. 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。 参考答案：√16. 市场营销环境是企业不可控制的因素。 参考答案：√17. 宏观环境以微观环境为媒介

8、去影响和制约企业的营销活动，不会对企业的营销活动产生直接影响。 参考答案：×18. 国内市场分为消费者市场和生产者市场两大类。 参考答案：×19. 个人可支配收入不包括维持生活的必需支出。 参考答案：×20. 个人可任意支配收入不包括维持生活的必需支出。 参考答案：√21. 市场营销的微观环境是指公司本身而言。 参考答案：×22. “恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用