关于东莞服装制造业的现状调查及前景展望

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1、18关于东莞服装制造业的现状调查及前景展望目录一、调研背景……………………………………………………………6二、调研目的………………………………………………………………6三、调查范围与调查内容………………………………………61.调查对象、调查单位、填报单位2.调查内容小结3.调查表四、调查方法…………………………………………………7五、工作进度………………………………………………………………7六、调查内容………………………………………………………………81.东莞市服装制造行业发展现状…………………………………82.基本生产状况的研究…………

2、………………………………83.基本流通与销售状况的研究…………………………………104.企业品牌状况研究……………………………………………125.对东莞服装发展的期望……………………………………146.其它国家和地区服装行业的简要分析和比较………………………147.对东莞市服装制造行业的发展建议……………………………15七、调查费用及预算………………………………………………16八、队员名单及附录……………………………………………………171818一．调研背景:东莞市位于广东省中南部、珠江三角洲东北部，北距广州50公里，南离深圳90公里，水

3、路至香港47海里，至澳门48海里，是广州与香港之间水陆交通的必经之地。改革开放二十多年来，在邓小平理论的指导下，东莞坚持以经济建设为中心，充分发挥地理人文优势，实施经济国际化战略，大力发展外源型经济。东莞在成功地承接香港及东南亚产业的第一次大转移中，一些外商在东莞办起了与制衣业相关的来料加工厂，其中以东莞市虎门镇发展得最为迅速。在80年代中后期，在消化吸收的基础上，东莞市虎门镇政府因势利导重点发展服装业，有计划地引导扶持服装产业，服装产业市场日趋成熟，以服装制造业为其支柱产业,在服装产业带动下,其它行业也获得快速发展,并逐渐形成一个以服装

4、为特色的行业集群。同时，东莞市虎门镇被中国纺织工业协会授予“中国女装名镇”的称号。东莞现拥有亚洲最大的纺织印染厂，拥有制衣厂1000多家，采取“前店后厂”的营销模式，生产、销售一条龙；形成配套工厂近百家，服装从业人员达40多万；年产服装过亿，年销售额达100多亿，出口创汇9.9亿美元。虎门以靠近香港这一时装名都，对国际服装发展态势反应快捷，成为国际“流行色”向内地扩散的“转换站”和“辐射源”。虎门每年一度的时装节，和大连的时装节齐名，成为“北有大连、南有虎门”的中国服装的南派代表。与此同时，伴随着东莞服装制造业的迅速发展，也出现了”产业强

5、,品牌弱”的现象;由于地理和历史环境的影响,品牌经营型人才严重缺乏;同时自主研发能力与创新能力低;针对欧美出口贸易壁垒和出口限额和其它发展中国家的竞争,各服装企业面临巨大挑战等.二．调研目的：针对于这些所发现的问题，此次调研活动就东莞服装制造整个行业中,生产,流通,消费与品牌等进行调查,深入了解东莞服装制造业发展现状,结合经济学，统计学和管理学等相关知识进行分析,探究东莞服装制造业的发展前景和出路。三、调查范围与调查内容：1．调查对象、调查单位、填报单位：1818（1）调查对象——东莞市102家服装制造企业和近80家服装销售店（2）调查单

6、位——服装制造企业和服装销售店（3）填报单位——企业领导及管理人员，服装销售员与管理人员2．调查内容小结（见附录日记）3．调查表（见附录调查问卷）四．调查方法：1．抽样方式本次调研采用非概率抽样和随机抽样相结合的方式，根据规模的不同，重点抽取了6家企业进行了以访谈与实地考察的方式进行调查。同时，根据调查需要，随机通过以邮寄和发送E－mail问卷的形式进行调查（共发送问卷600份，有效回收96份，有效回收率16％）。2．组织实施计划（见“工作进度”和“分工安排”）3、数据处理技术：主要通过Excel软件进行分析，处理。五．工作进度：本方案在

7、2月15日前完成全部调查工作，并提交研究报告。计划在2006年1月正式启动实地访问调查，具体作业时间进度安排见下表：样本容量=182单位：个项目进度计划时间表：时间计划1月19日1月20日1月22日1月30日1月31日2月8日2月9日2月10日2月12日2月13日2月14日2月15日第一周第二周第三周第四周第五周第六周1．计划书2．设计问卷3、抽选样本4．项目培训5．项目小结6．访问7．邮寄报送8．复核9．编码10．数据录入11．数据报告12．研究报告1818六．调查内容：1.东莞市服装制造行业发展现状：图1图2根据本市服装行业的发展和调

8、研需要，为使本调查能更好地反映出服装行业发展现状和未来展望，本调查从企业的基本情况，按企业的规模划分的，主要有两个数据反映：1.企业的年销售收入;2.企业的员工数,共抽取样本102家企业.从上