期中作业参考——三星代言出新招

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1、明星代言出新招——三星HapticMission真人秀明星代言，指的是商家请明星出任自己品牌或产品的代言人。它是国内外都很流行的一种广告形式，通过请固定的明星为自己的产品在不同媒体上进行不同形式的广告宣传，给受众以全方位的信息刺激。不过，三星公司最近的明星代言活动已远远超出广告范畴，甚至可以说是一场完美的公关活动。最近网络上最火的视频之一是一部名为《HapticMission》（Haptic任务）的系列短片。它是一项明星们为成为三星Haptic新款手机代言人的竞选活动纪录片。参加这个活动的明星将在三星公司接受为期八周的新员

2、工培训，并完成一系列任务，最终胜出者将成为三星公司官方产品代言人。受邀的明星阵容除了韩版F4中的四位俊男金贤重、金范、金俊、李民浩之外，还有韩国当红的性感女歌手孙丹菲。视频从2009年4月29日开始在网上公开，每周播放一集，至6月10日结束，历时7周。这七集包括了如下内容。第一周面试。不仅播出了明星们面试前的准备，还真刀真枪地请出三星公司的副社长、执行官、市场执行部的次长等四人对明星们进行了群体面试和单独面试。并评出面试成绩最出色的人选。第二周新员工培训。包括对花样男女进行市场部的专业知识培训，为他们这几个新员工举办新人会

3、餐，还让花样男女为公司前辈煮咖啡、复印文件、送快递、收聚会费用，体验真实的办公室生活。第三周设计Haptic手机的外壳。让花样男女分为两组，到户外寻找灵感，然后在三星设计师的帮助下设计出自己的作品，并进行展示，接受前辈的提问，并选出最优秀的作品。第四周将花样男女分为两组，一组到三星的代理店销售手机，另一组到三星客服中心做客服人员。在第一组中，销售手机数量多的为胜，第二组，获得顾客更高投票的胜出。第五周分两组为三星的新产品制作广告。第一步，通过对产品的了解，两队分别要为三星还未上市的战略产品取名。两队分别找了外援为他们出谋划

4、策。第六周由专业的制作团队，现场将花样男女们的创意拍成广告篇。第七周致谢表演以及公布竞选结果。花样男女们分别拿出自己的看家本领，rap，热舞，魔术等等为三星公司的前辈表演一场感恩音乐会。最终公布最优秀的新近社员。创新代言这部《HapticMission》在网上仅公开6天就突破了100万次点击率，发布视频并介绍产品及活动的网站，Microsight（hapticmission.co.kr）访问人数突破二十万人。毫无疑问，这是个成功的节目，与一般的广告或者明星代言不同，它具有如下几个特征。1.持续时间长。从4月29号开始到6月

5、10日，这部视频在网络上一直被热捧。具有情节性的记录短片吊足了观众的胃口，他们像追逐连续剧一样等待下一集，猜测下一集的内容。2.内容引人入胜。这个短片集广告、真人秀、明星代言为一体，俊男美女本来就吸引眼球，使这部片子的吸引力不在《花样男子》之下，何况，他展示的是明星们真实的一面，比如他们如何思考、如何与人沟通、如何进行工作，这些都激发了观众窥探明星隐私的欲望。一般的广告让观众急于转台，但是这种“公关广告”吸引了百万观众主动下载。3.深度展示企业文化。该视频系列展示了普通三星员工从面试、新员工会餐、培训、打杂、工作走向正轨的

6、完整过程，通过面试官的提问、会餐氛围的展示、会议的召开、工作的进行充分展现了三星公司的真实工作氛围，让观众了解三星的企业文化。4.为新手机销售做足铺垫。整个系列节目紧密围绕新产品展开。包括Haptic的外壳设计，让观众了解到手机背后的故事，为新产品命名、并拍摄广告，让观众参与到创意过程中，充分认知产品的特性，感受产品诞生的过程，从而为日后手机的销售埋下伏笔。5.使用网络传播。众所周知，在电视上播放短短几秒钟的广告片需要几十上百万的费用。这个短片在网络上公布，省去了一大笔广告费。而且，在电视上重复播放的广告往往只会带来观众换

7、台的结果，而该视频一出台就受到了广大观众的追捧，成为观众茶余饭后讨论的话题，这一推一拉的传播方式的区别也带来了传播效果的显著差异。新员工的欢迎会餐上孙淡妃在表演完美公关之所以说这个短片与其说是广告，不如说是一场完美的公关策划，是整合营销传播思维的完美应用。因为它不仅是通过这个短片传达了品牌和产品的信息，更是与明星、受众都建立起了更为深入的关系。1.宣传目的被完美隐藏纵使拍摄的完美的广告片也难免在重复播放之后让人们失去兴趣。但是相信大多数观看这个系列短片的观众并不是把它当做三星公司的广告宣传片看待。相反，他们将其等同于某些娱

8、乐节目或者连续剧。在俊男美女的笑容中，明星真我的表现中，跌宕的剧情里，他们忽略了对于广告的排斥，跟随者节目的进程愉悦地接受了三星的产品和品牌。他们对于明星们的好感很容易转移到三星品牌中。2.整合营销传播整合营销传播（Integratedmarketingcommunications）是指企业在经营过程中