上海大众汽车品牌营销策略分析与建议

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1、真理惟一可靠的标准就是永远自相符合。毕业设计（论文）上海大众汽车品牌营销策略分析与建议ShanghaiVolkswagenbrandmarketingstrategyanalysisandrecommendations班级市场营销121学生姓名薛佳丽学号1262316126指导教师陈颖姬职称经济师导师单位徐州工业职业技术学院论文提交日期二〇一四年十一月21真理惟一可靠的标准就是永远自相符合。徐州工业职业技术学院毕业设计（论文）任务书课题名称上海大众汽车品牌营销策略分析与建议课题性质工科设计类班级市场营销121学生姓名薛佳丽学号12

2、62316126指导教师陈颖姬导师职称经济师21真理惟一可靠的标准就是永远自相符合。一、选题意义及背景作为重要的陆路交通工具，汽车问世百余年来，取得了惊人的发展。目前，全世界有几亿辆汽车在行驶，汽车己成为人类最常用的交通工具，全世界有一半以上的客货运输由汽车来完成。作为国内规模最大的现代化轿车生产基地之一，上海大众公司一直采用4S模式，同时注重顾客满意度，获得了飞速发展。但随着各大品牌汽车4S店的迅速扩张，上海大众汽车面临着更加激烈的竞争。本文试图利用品牌营销的理论知识，对上海大众汽车的品牌营销进行简要分析。通过详细介绍上海大众汽

3、车的发展状况，分析上海大众汽车发展的利弊得失，面临问题及风险，提出可行性的解决方案，为上海大众汽车品牌营销的发展供了有益的探索。二、毕业设计（论文）主要内容第一章品牌营销相关理论概述1.1品牌营销内涵及概述1.2品牌营销策略概述1.3品牌营销的重要性第二章上海大众汽车集团品牌营销现状2.1上海大众汽车集团简介及其概况2.2上海大众汽车集团品牌营销策略现状2.3上海大众汽车集团品牌营销建设与管理现状2.4上海大众汽车品牌营销SWOT分析第三章对上海大众汽车品牌营销策略的建议3.1应增加促销手段3.2注重企业内部的人本管理3.3加强广

4、告攻势，维护和提高品牌知名度3.4上海大众4S店创新管理第四章总结参考文献致谢三、计划进度6．19～7.12完成任务书7.14～8.25完成论文第一稿8.26～8.27交予老师修改第一稿9.8～9.15完成论文第二稿9.17～9.21交予老师修改第二稿9.23～9.30完成论文第三稿10.1～11.24交予老师修改第三稿11.6～11.14论文定稿11.16～10.25论文修订、提交资料11.26～11.28毕业论文答辩四、毕业设计（论文）结束应提交的材料：1、毕业设计（论文）任务书2、毕业设计（论文）纸质文稿3、毕业设计（论文）

5、电子稿21真理惟一可靠的标准就是永远自相符合。指导教师教研室主任年月日年月日21真理惟一可靠的标准就是永远自相符合。论文真实性承诺及指导教师声明学生论文真实性承诺本人郑重声明：所提交的作品是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，内容真实可靠，不存在抄袭、造假等学术不端行为。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如被发现论文中存在抄袭、造假等学术不端行为，本人愿承担本声明的法律责任和一切后果。毕业生签名：日期：指

6、导教师关于学生论文真实性审核的声明本人郑重声明：已经对学生论文所涉及的内容进行严格审核，确定其内容均由学生在本人指导下取得，对他人论文及成果的引用已经明确注明，不存在抄袭等学术不端行为。指导教师签名：日期：21真理惟一可靠的标准就是永远自相符合。摘要随着经济的发展，市场竞争机制的完善，企业之间的竞争越来越激烈，产品竞争转化为品牌竞争，品牌竞争主要集中在如何系统的支持品牌赞誉度的长久维持与品牌扩展的良性循环上。本文试图利用品牌营销的理论知识，对上海大众汽车的品牌营销进行简要分析。通过详细介绍上海大众汽车的发展状况，分析上海大众汽车发

7、展的利弊得失，面临问题及风险，提出可行性的解决方案，为上海大众汽车品牌营销的发展供了有益的探索。本文一开始回顾了品牌营销与管理的相关理论概述；然后是本论文的研究对象—上海大众汽车简介及品牌营销现状；接着介绍了上海大众汽车品牌营销存在的一些问题；针对上海大众汽车品牌营销所存在的问题进而提出解决措施；最后是全文的结束语。关键词：上海大众汽车；品牌营销；营销策略；分析AbstractWiththedevelopmentofeconomy,improvingthemechanismofmarketcompetition,thecompet

8、itionbetweenenterprisesismoreandmoreintense,productcompetitionintobrandcompetition,brandcompetitionmainlyfocusedonhowthesyst