南康家具市场分析与品牌形象的塑造

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1、景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科生学年论文题目：《“南康家具”市场分析与品牌形象的塑造》学号：8姓名：廖健院（系）：法商系专业：市场营销指导老师：叶珍瑛老师完成日期：2012-12-11II目录摘要I第1章南康家具市场的基本概况1第2章南康家具市场发展存在的主要问题32.1品牌数目少，缺乏龙头企业32.2管理水平低、管理制度不完善32.3原材料成本上升32.4同质化严重，设计落后42.5专业配套服务不完善42.6货款回收周期长42.7物流服务不规范5第3章南康家具产业的发展对策63.1实施品牌战略，提升南康家具产品形象63.2企业加大营销力度，

2、努力塑造品牌形象63.3大力推进技术创新,加快家具技术开发63.4政府要大力扶持家具产业,搞好产业的整体规划73.5加快家具产业人才培养73.6整合物流企业，加大对物流企业的监管73.7提升政府服务水平，创造良好的外部环境8第4章南康家具市场品牌现状9第5章如何塑造南康家具品牌105.1南康家具的市场定位105.2家具品牌的定位115.3南康家具品牌塑造分析115.3.1南康家具品牌设计115.3.2塑造南康家具品牌的内在要求12结束语13参考文献14II摘要20世纪90年代初，南康家具产业才刚刚起步。大约经过二十年的发展，家具产业已经形成了

3、集中生产、加工制造、销售流通、研发设计、包装运输“一条龙”服务的市场体系,并且将要发展成为全国性大型家具产品生产批发基地，成为支撑南康市经济发展的一大支柱产业。据中国家具协会统计显示，南康市是全国家具企业数量最多、产品种类最全、产业链最完善的县级城市。虽然南康家具取得了一定的成绩，具备了一定的基础，但是南康家具仍处在产业发展的成长阶段，要建设成全国一流的家具专业市场，还存在许多不容忽视的差距和问题。本文主要是从南康家具现阶段存在的市场问题着手，分析南康家具市场状况，并提出一些建设性措施。以及对南康家具品牌现状和对南康家具品牌形象的塑造提出自己

4、的分析和见解。以此来提高和改善南康家具的质量，把南康家具市场做大做强，能把南康家具品牌走出国门，走向世界。关键词：产业家具支柱品牌发展AbstractEarly1990s,Nankangfurnitureindustryhasjuststarted.Afterabouttwodecadesofdevelopment,thefurnitureindustryhasbeenformedtofocusontheproduction,manufacturing,distributionandmarketing,researchanddesign,pa

5、ckingandshipping"one-stop"servicestothemarketsystem,andwillbedevelopedintoalargenationalwholesalefurnitureproductionbase,tobecomeapillarindustryinsupportingeconomicdevelopmentinNankangCity.AccordingtotheChinaNationalFurnitureAssociationstatisticsshow,Nankangisthelargestnumb

6、erofnationalfurnitureindustry,AlthoughNankangfurnituremadecertainachievements,haveacertainbasis,Nankangfurnitureisstillinthegrowthstageofindustrialdevelopment,therearestillmanygapsandproblemsthatcannotbeignored.Inthispaper,proceedfromNankangfurnitureexistingmarketproblems,a

7、nalysisNankangfurnituremarketconditions,andputforwardanumberofconstructivemeasures.NankangfurniturebrandstatusandNankangfurniturebrandimageshapingtheirownanalysisandinsights.InordertoenhanceandimprovethequalityoftheNankangfurniture,Nankangfurnituremarketisbiggerandstronger,

8、abletogooutofthecountry,Nankangfurniturebrandtotheworld.Keywords:industrialFurnitu