儿童包装色彩研究论文

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1、商丘师范学院2014届本科毕业论文（设计）引论现如今随着人们生活水平的不断提高，儿童食品包装设计色彩与我们的生活越来越密切，它不仅影响着我们的生活同时也为我们的生活增添许多乐趣，让生活更加丰富多彩，生机勃勃。在儿童食品包装中如果包装的色彩非常艳丽迷人就特别能吸引顾客，给广大消费者留下良好的印象，所以我们针对于儿童食品要更深入的去分析消费者和儿童的心理，在包装设计上不断采用新颖的创意和独特的设计理念，来赢得众多消费者的喜爱。我们在研究儿童食品包装设计时，要去探究一些设计方法和设计技巧，不断的创新，提高包装的视觉冲击力和外观质量，使

2、包装更加具有创意，同时来增强儿童食品整体的包装效果，创造更高的商业价值。一、色彩在儿童食品包装中的作用当我们在设计儿童食品包装时，设计者一定要搞清楚儿童对一些色彩的反应，只有清楚的了解儿童对于色彩的喜好才能更好的运用色彩，以及更好的进行包装设计。我们在设计儿童食品包装时要给人一种强烈的视觉效果，从而更好地打动消费者，之后才是食品包装的图像和文字。食品包装需要有独特的魅力，有其自身的特点和性能。因此，我们在食品包装的设计上要充分利用文字、图案和色彩，抓住消费者的心理，引起消费者关注，起到包装的作用，塑造食品的良好形象，打破常规，不

3、断创新。色彩作为一种设计语言，它是感性的，可以用来表达人们的思想。（一）色彩能增强对儿童的吸引力儿童对某些色彩具有特殊的感情，他们偏爱鲜亮的颜色，比如红色、橙色等更能够吸引儿童的视线，勾起他们的食欲。当消费者在商场中面对各式各样的商品时，特别是那些色彩亮丽，搭配得当并且设计巧妙的食品包装会在第一时间抓住人们的眼球，从而引起消费者的注意。如果在包装中运用丰富的颜色并且与其他元素有机结合，更能被大多数的儿童喜爱，同时也使消费者在购买时获得美的享受。（二）色彩能刺激儿童的食欲色彩具有自己独特的个性语言，它与产品的特点是相同的，传达的信

4、息也是一样的。设计者在进行包装设计时应该优先考虑生理因素，也就是“吃”，人们能通过包装中的色彩味觉暗示和视觉上的刺激，再根据大脑的神经记忆形成味觉感。所以设计者在设计食品包装时所运用的色彩一定要能够充分的体现食品的口味特点，形象生动的表现出食品的美味，勾起消费者和广大儿童的食欲。（三）色彩能打开儿童的心灵儿童和成年人不一样他们想法单纯，不会去考虑很复杂的颜色关系，对色彩的认识也比较单一。在进行设计儿童食品包装时常常会使用一些孩子们喜欢的色彩，所以我们更倾向使用纯度对比，补色对比，明度对比等配色方法。二、儿童食品包装中色彩的功能特

5、点（一）色彩绚丽5商丘师范学院2014届本科毕业论文（设计）在儿童食品包装设计中我们发现它有一个非常显著地特点那就是色彩绚丽，设计者在包装中运用丰富艳丽的色彩来提高视觉冲击力。所以在我们选购自己喜欢的食品的时候，那些看上去色彩特别鲜艳夺目的食品包装是最先引起消费者注目的，之后我们才会去关注产品的文字和造型等因素。（二）识别效应色彩具有显著地识别效应，在我们的日常生活中，几乎所有的食品包装都是一看到颜色就会知道它是什么味道或是什么种类的食品。所以说食品的内容和食品包装的色彩有着非常密切的联系，它们是相互依存的。（三）搭配协调在设计

6、儿童食品包装时，还要考虑文字色彩和图形色彩的搭配，协调好它们之间的关系。这样才能设计出非常优秀的儿童食品包装。三、儿童食品包装色彩的运用（一）色彩的人群定位根据一些心理学家的研究结果表明：儿童在幼儿期，年龄大概在2到3岁时他们都喜欢一些非常鲜艳亮丽明快的颜色，特别是那种对比特别明显的颜色，儿童在6岁之后他们对色彩的喜爱逐渐的表现出了性别上的差异。男生偏爱黄色和蓝色，他们会认为深色或者是稳重的色调更适合他们。女生则偏爱红色和黄色，她们觉得充满梦幻童趣的浅色调的更好看。当然，在随着孩子年龄的增长他们的审美也会随之改变，从开始喜欢鲜艳

7、的亮色逐渐变为喜欢协调、稳重、柔和的颜色。儿童包装设计在运用色彩时也要跟着这种变化进行调整。(如图2-1，图2-2)。图2-1图2-2（二）儿童食品趣味图形和味觉象征色的结合儿童食品趣味图形和味觉象征色的结合可将所希望表达产品的色彩语言和视觉信息深刻准确的传达给广大消费者，给人心灵以及视觉上的满足和享受。例如：旺仔牛奶(如图3-1)运用了大红色为主色调，色彩鲜亮，夺人眼球，在视觉上给人强烈的刺激，在中国红色也有一个吉祥的寓意。除了大红色之外还加入了黑色和白色以及小部分的黄色，这些色彩的加入增强了色彩的对比度。这一包装还运用了一个

8、卡通的小孩子笑脸作为趣味图形，充分的了解儿童的心理，当他们看到这些可爱的儿童笑脸更容易接受和喜爱，还给消费者一种愉悦和亲切的感觉，符合孩子的审美和心理特征。5商丘师范学院2014届本科毕业论文（设计）图3-1（三）儿童食品色彩运用的规律在儿童食品中大致可以分为甜