武汉东湖汽车影院策划案课件

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1、东湖汽车影院推广策划案（武汉市）市场竞争情况分析1目录广告策略23广告语广告表现4与加油站合作推广计划5现象活动推广的实施设想6软性广告开发设想7广告媒介计划8媒介投放与预算9市场竞争情况分析及对策1一，影院宏观市场分析市场竞争情况分析即对策11.中国电影现状：有篇报道说：中国电影票房持续攀升，看电影正在成为中国人的一个习惯。中国市场是好莱坞海外第二大3D电影市场，仅次于英国。然而中国电影院线营销模式单一，仅以在售票大厅摆放海报、设置售票窗口作为电影营销手段。如今，“海报＋售票窗口”的时代已经过去，院线越来越注重与其他行业的合作，采取互动的方

2、式制造兴奋点。许多影片上映期间，明星见面会、首映式、新闻发布会、户外宣传活动、相关产品促销，这些都拉动了电影票房的增长。现在的电视机尺寸越来越大分辨率越来越高，也给电影院带来了很大的威胁。在全国，电影业飞速的发展，武汉也受到了影响。所以，武汉的电影院市场需要改变。而这个时候新型的东湖汽车电影院的出现无疑是抓住了商机。可是究竟该怎样打入武汉影院市场呢？下面我们一一道来。市场竞争情况分析及对策12.市场竞争对手分析：目前有以下集中看电影的方式：普通电影院观看：费用较高，比较有档次。影院观众较多。优势：很有观看氛围。劣势：限制地点限制时间。言行举止

3、不自由，情绪容易受他人影响。电视上看电影。优势：自在，随意，可以边看电影边做别的事。劣势：电影基本只放一遍并且中途可能插播广告，难免有些扫兴。网络上看电影。优势：更加随意，可任意更换喜欢的电影，很少中途插播广告，可任意时间观看。劣势：没有氛围。市场竞争情况分析及对策13.东湖汽车影院的优劣势分析：优势：一，档次高，彰显高贵身份和地位，是有经济实力的象征。二，坐在车里看电影，言行举止自由，不受他人影响。三，不受天气影响，电影院24小时不间断放映电影。四，地理位子优越，观众观看电影来的路上可沿途欣赏东湖美丽的自然风光。劣势：观看观众受限制（有一定

4、经济实力，有车）。市场竞争情况分析及对策14，对策：一，鉴于市场上其它模式的影院在其产品推广中主要着重于影片的推广和更新换代，并没有强调其特殊的内在价值，更没有针对消费者的虚荣追求时尚的心理进行研究和运用。因此，突出东湖汽车影院是武汉市首家坐在汽车内观影的影院的个性特点，强调其尊贵身份的彰显和经济实力的证明。才能在短期内有效建立起东湖汽车影院实力雄厚、高档优雅，小资情调的个性形象。二，加强广告宣传和媒体投放的力度和广度，以期在尽可能短的时间内迅速抢占市场空档，创造武汉汽车影院市场的第一品牌。广告策略2（二）、广告定位：汽车影院目前在武汉市内

5、尚属高档影院，广告宣传应侧重于突出影院小资，浪漫，高端的观影氛围。方便的观影性能和创造一种时尚观影的新潮流。1，市场定位：首期重点目标市场为武昌区，次重点为汉阳，汉口区，并以此带动整个武汉市的宣传推广。2，影院定位：高端，小资的新型观影院线。3，广告定位：更小资，更浪漫，更彰显尊贵身份的新型观影院线。广告策略2（一）、广告目标：1、协助完成影院万元的年总体销售目标。2、促成目标消费群体由体验到观影消费习惯的转变，达到引领观影时尚的目的。东湖汽车影院市场推广的总体指导思想应以创造一种观影时尚为主，并由此开辟更广阔的市场空间，而不能仅仅徘徊在与普

6、通影院模式瓜分市场这一档次。3、树立东湖汽车影院作为武汉市内汽车影院市场第一品牌的形象。第一品牌的含义包括：1）东湖汽车影院是武汉市第一家能够坐在汽车内观看电影的影院。2）东湖汽车影院是武汉市最大的一家汽车影院。3）东湖汽车影院是武汉市最好的汽车影院。广告策略2（三）、广告对象：1，35岁以下有一定经济实力的年轻人。2，具有小资情调，赶潮流的公司白领，高层，以及私企私营店面领导老板。广告策略2（四）、广告阶段策略：广告实施时间段：2012年6月－－2012年9月1、前期6月1号—7月6号以功能诉求为主，情感诉求为辅，重在突出汽车影院与众不同的

7、个性特点，迅速抢占汽车影院市场空档，打开知名度，创立第一汽车影院的先导形象。2、中期7月7号—8月8号在继续进行影院功能诉求的基础上，加强情感诉求的力度，有效增强影院对市民尤其是有车一族的亲合力，用观念引导和情感打动相结合的方式，进一步扩大市场的占有份额。3、后期8月8号—9月1号强化影院形象的宣传，以实力的展示推动影院的市场拓展。3广告语1，东湖汽车影院，我的车内观影台！2，开车？看电影？就上东湖汽车影院！3，东湖汽车影院，躺在车内看电影！广告表现41，电视广告：A将基于以下3个创意点:a,“车内观影台”与影院特色的形象树立；b,超清的视觉

8、震撼，极佳音质的听觉享受；c,小资情调的影院环境和氛围的展现。B创意构想：我们在这一时期拟推出3条广告片分别为：a,穿越篇：主要诉求影院的内部环境；b,约会篇：主要