电子商务条件下农产品物流发展研究

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1、万方数据广东农业科学2007年第5期电子商务条件下农产品物流发展研究张京卫(南京农业大学工学院，江苏南京210031)摘要：电子商务作为一种先进的、电子化的新型商务模式，为农产品物流提供了空前的机会。对电子商务在农产品物流中的应用进行了可能性分析，并就我国农产品物流应用障碍进行了剖析。在此基础上对利用电子商务发展农产品物流提出了一些对策及建议。关键词：农产品物流；电子商务；发展障碍；对策中图分类号：F252．1文献标识码：A文章编号：1004—874X(2007)05—0099—04在我国，农产品流通不畅已成为阻碍

2、农业和农村经济健康发展．影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。农产品流通不畅，其实质问题是小农经济的生产经营与大市场、大流通不相适应的矛盾。究其原因，是由于农产品结构调整滞后，生产、技术、加工、流通信息不灵，农产品流通的网点、规模、设施等与农产品市场的发展需求不相称，农村市场商品流通体系不健全所致。信息技术、网络技术以及电子商务新型商务模式的应用，给我国农产品流通注入了新的生机和活力。利用先进、便捷的技术搭建农业信息应用平台，在网络上实施农产品交易，实现农产品电子商务，对改善我国的农业生产经营状态、提高农产品竞争

3、力有着极大的促进作用，也将对我国的农村社会经济的改革和发展产生深远的影响。1电子商务在农产品物流中的应用可能性分析我国农产品物流目前主要是以批发市场和集市贸易为主的交易方式，而批发市场是在集市贸易的基础上发育成长起来的，因此在经营方式上仍采用集市贸易的摊位形式，在交易方式上也沿袭了“一手交钱．一手交货”的传统交易方式。这种落后的交易方式使得我国农产品物流的发展无法形成规模效益，交易成本居高不下，交易效率低下，交易信息不畅，严重影响了农产品物流的效率。近几年来电子商务发展异常迅猛，给农产品物流的发展带来了新的动力和提

4、供了新的思路n]。1．1突破了时空限制。加快了农产品流通电子商务突破了传统农产品销售模式的空问限制和时间限制。网络技术的应用使世界各地的农产品需收稿日期：2007—03—03基金项目：南京农业大学人文社会科学基金项目(SK06029)；江苏省农机基金项目(GXS016011)作者简介：张京卫．(1971一)，男，硕士，讲师求和供应信息都可以放到网络上．并通过网络进行传播，打破了国家、地区和地域的范围限制，利用网络形成了一个全球市场；开展电子商务的企业、个人也可以为客户提供24h全天候的服务。电子商务特点决定了只要网

5、络触及的地方，就可能成为农产品的需求市场，利用网络的无界性扩大了市场范围。广大农户以及农产品加工企业也可以利用网络在第一时间内寻找到合适的贸易伙伴，通过网络等现代通信工具进行交谈，缩短谈判、交易周期，加快农产品流通。1．2外部有利的发展环境支撑1994年以来，中国农业信息网和中国农业科技信息网的相继开通运行．标志着电子商务在农业领域的应用开始进入快速发展阶段。在20世纪90年代中期，我国提出了“金农工程”，目的是加速和推进农业和农村的信息化。“金农工程”的实施和开展，为我国农业电子商务的发展奠定了一定的基础。众多农

6、业网站如雨后春笋般涌现，跻身于各类网站之林。如今，互联网上农业信息四通八达、应有尽有，网上经营的品种包括粮食、化肥、饲料、家禽、农药、土特产、花卉、园林、水产品、茶叶、鲜果等。服务方式也从初期免费的供求信息发布发展到网上推介、网上订单等多元化方式。网上在线文字、语音、视频谈生意也已成为现实。目前我国农业专业网站已达到2600多家，其中涉足电子商务的有120多家‘21。1．3农产品物流利益主体的自我信息需求驱动我国农民整体文化水平比较低，信息素质比较低，对市场信号反应迟钝，农业生产经营具有较大的盲目性和模仿性。《经济

7、日报》调查结果表明，我国70％以上农民对产品的出路和生产什么作物心中无数，许多农户在生产经营中仅凭直观和经验决策。或以“从众”意识进行决策，生产的农产品往往与市场需求产生较大差距。导致农产品市场供求矛盾的加剧。在农产品销售活动中，农民由于无法得到准确的需求信息，所以对农万方数据100产品的销售也只能盲目进行，农产品的流动是“推动式的”、无序的。而在电子商务环境下，农产品物流供应链借助互联网实现了一体化，农民与零售商、消费者通过Internet连在了一起．通过网络可以准确地掌握农产品需求信息，农民的生产和销售不再是盲

8、目进行，而是根据市场行情确定生产和销售，对农产品的物流也顺应“拉动式”发展．并让农产品有序流动。1．4减少了农产品物流中间流通环节．降低了农产品物流成本[31从目前来看，农产品物流环节较多，农产品从生产者手中流到消费者手里要经过多层分销商。流程很长，影响了物流的效率和效益。电子商务的发展，可以有效地引导农民与批发商或零售商甚至消费者直接沟通，这样就缩短了农产