文化市场营销学-清华大学出版社

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1、文化市场营销学袁连升王晶王俊主编张丽单双双张晰朦副主编北 京内容简介本书首先系统地阐述了文化市场营销的基本理论与方法，结合文化市场营销实践，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例说明道理。然后分别就不同文化市场营销策略进行具体讲解。主要内容包括：文化市场营销概述、文化市场营销环境分析、文化市场消费者购买行为分析、文化市场营销调研、文化市场营销策略、文化产品国际营销、演艺业营销、图书市场营销、娱乐业营销、艺术品市场营销、电影市场营销、旅游市场营销和体育赛事营销。每章包含章前引例、本章小结、思考题和章末案例，各章节穿插相关知识

2、链接和小案例，便于学生理解并掌握文化市场营销的相关知识。本书可供文化产业管理专业及致力于培养文化市场营销专业技能的相关专业师生使用，也适合企业营销人员、管理人员以及对文化市场营销感兴趣的读者阅读。本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。版权所有，侵权必究。侵权举报电话：010-6278298913701121933图书在版编目(CIP)数据文化市场营销学/袁连升，王晶，王俊主编.—北京：清华大学出版社，2016ISBN978-7-302-45046-7Ⅰ.①文…Ⅱ.①袁…②王…③王…Ⅲ.①文化市场—市场营销学Ⅳ.

3、①G114中国版本图书馆CIP数据核字(2016)第218536号责任编辑：施猛马遥遥封面设计：常雪影版式设计：方加青责任校对：曹阳责任印制：何芊出版发行：清华大学出版社网　　址：http://www.tup.com.cn，http://www.wqbook.com地　　址：北京清华大学学研大厦A座邮　　编：100084社总机：010-62770175邮　　购：010-62786544投稿与读者服务：010-62776969，c-service@tup.tsinghua.edu.cn质　量　反　馈：010-62772015，z

4、hiliang@tup.tsinghua.edu.cn课　件　下　载：http://www.tupwk.com.cn，010-62781730印刷者：北京富博印刷有限公司装订者：北京市密云县京文制本装订厂经　　销：全国新华书店开　　本：185mm×260mm印　　张：23字　　数：517千字版　　次：2016年10月第1版印　　次：2016年10月第1次印刷印　　数：1～3000定　　价：38.00元——————————————————————————————————————————产品编号：067339-01前言近年来，我国

5、文化产业蓬勃发展，文化市场消费活跃，电影、娱乐、旅游、体育赛事等文化市场繁荣发展。随着文化消费需求总量的增加，人们对文化产品质量、形式及个性化都提出了更高的要求。因此，掌握文化市场营销的一般理论和方法，理解不同文化市场的营销规律，对于文化企业开展适合自身发展的营销策略，是非常必要的。文化市场营销学是在现代营销理论框架下，研究文化产品生产者如何分配自身拥有的资源来满足竞争的需要，并分析营销环境对企业营销活动造成的影响，了解文化产品消费特性与行为动机，以有效组织和管理营销活动，满足市场需求，创造产品价值。学习文化市场营销学，对于正

6、确理解文化市场、恰当地制定文化产品营销策略具有重要的价值。本书基于大量的文化市场营销活动实践，深入浅出地阐述了文化市场营销的基本原理。增加具体案例在理论阐述中的比重，有助于读者加深对理论内容的理解，做到举一反三。在系统讲解了文化市场营销的基本理论后，本书又分别具体分析了不同文化市场的特点和相应的营销策略，有利于读者领会文化市场营销的方法和技巧。本书编写团队具有多年的文化产业管理和文化市场营销专业教学经历，同时也具有一定的行业营销管理经验，因此本书的内容编写是理论与实践的完美结合。本书由袁连升、王晶、王俊担任主编，本书编写人员及

7、具体分工为：王俊(第1章、第2章)、单双双(第3章、第10章)、张丽(第4章、第5章)、王晶(第6章、第7章的7.1)、袁连升(第7章的7.2、7.3、第9章、第13章)、李晓明(第8章)、张晰朦(第11章、第12章)，最后由袁连升对全书进行修改和统稿。编者在编写本书过程中，参阅、引用了大量的文献著作和网络资源，在此特向所有作者表示衷心的感谢！由于时间仓促，书中难免存在疏漏和错误，敬请读者海涵，希望将意见反馈给我们，帮助我们不断改进。反馈邮箱：wkservice@vip.163.com。编者2016年5月目录第1章1.1文化市

8、场的内涵···················································3文化市场营销1.2文化市场营销······················································5概述1.3文化市场营销核