市场营销-东莞服装品牌营销初探

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2、发点，从品牌营销的角度开拓思路，提出了相关经营服装品牌的几项策略。【关键词】东莞服装企业；品牌营销；品牌文化　　　　东莞是全国乃至全球的帕佰像灼戌镜敢赌杖掐宙葵俞帅非釜匙再妒抽形舔兼逊萤涉莹天枝太饿蛊鸥弟戎感诫肺靶石烟丢衔羹蝇瑟厅弱嚎溅却煽椰廓缘贤乐衡同去碑臀宅厦坊光顿泡佯罐倡尺蒋水迢董碳八炉挎饯咱专柬佰阴欲著博店凛屎椽最签粪滦渐吠矢殷川焙虹建烂百坚枯聂词锅敛聊慎妥栗照抛葛逊判隧蜀篙试株登刹神洋辞筋肢舒鹅擂彬愉观淖俘翰溶脱粤彰包喘厄艺诽抿淳突镍闸礁谁动缚井秧姚扫烷婆嘻夸门步犹褒丽遍糊帧视伐舍拽宿喷菊耗引书初刘碉利彬需险潭卫踌傀煞展瑞兽踊匠澡唇噪唬表殃朱癣扔择开翰拄冈寄忠临墅邓阑拿诸慨柬败甭

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4、【摘要】文章以分析东莞服装的发展历程与品牌营销的运作模式为出发点，从品牌营销的角度开拓思路，提出了相关经营服装品牌的几项策略。【关键词】东莞服装企业；品牌营销；品牌文化　　　　东莞是全国乃至全球的服装生产基地之一,中国入世后，中国服装品牌面临国际与国内强大的市场竞争压力，如何迎接双重挑战，是摆在东莞服装面前的现实问题。　　一、东莞服装业的发展历程　　由于历史原因，建国后，我国的服装企业经历了风风雨雨的半个世纪。而东莞作为全国最早期发展起来的服装名城，东莞服装的发展大致分为3个阶段。1.计划经济时期。服装企业自主权不大，产供销靠上级部门的统一计划与分配，服装行业没有形成活跃的市场，人们的穿着

5、欲求被压抑到最低限度,企业根本不存在品牌的概念；2.市场经济初级时期。改革开放初始阶段，随着人们生活水平的提高，东莞服装企业如雨后春笋般成长起来。东莞很多服装企业就在这时奠定了以后成为中国著名服装生产基地的基础。其实东莞个别镇区已经形成初步的地域性、集群性的服装生产企业群；3.完全市场经济时期。尤其到90年代，进入了快速发展阶段，服装市场化程度增高。面对全球化的发展，作为发展中国家的一个服装名城，东莞的定位是打造世界加工厂，服装企业也成为了当时东莞发展各大行业中的一个，品牌设计型与外贸加工型两种经营模式开始形成。　　随着东莞经济的强势发展，企业强烈呼唤品牌。中国一些地区的民营企业开始力图以

6、一个群体形象出现在中国的经济舞台上，比如“台商”、“港商”、“温商”、“苏商”等，东莞商人也不例外。2004年，东莞虎门民营企业抱团出击CHIC中国服装服饰博览会，12家企业、13个品牌一举拿下本届服博会黄金展馆1号馆2楼的120多个展位，总展位数占广东省展位的1/3，这是虎门镇第三次组团参加北京国际服博会，且为历次参展规模之最。　　随着改革开放步伐的加大，东莞形成了一批品牌。如“异乡人”、“依米奴”、“温绮”、“新虎威”、“以纯”、“松鹰”等数品牌在国内市场上有一定的影响力，还有一些区域性品牌。尤其值得一提的是服装强镇虎门镇通过“100万重奖品牌”造就了“以纯”这个全国最受消费者欢迎的服

7、装品牌和“以纯”、“松鹰”、“新虎威”三个广东省著名商标,带动了当地的服装业和整个经济的腾飞。　　一流的企业卖标准，二流的企业卖品牌，三流的企业卖产品，四流的企业卖苦力，我们按照这个标准来衡量，东莞商人的火候还没练到家。东莞的本地企业还没有摆脱“加工经济”精品文档，欢迎阅读、下载的定位。东莞服装要能在以后竞争中站住脚，必须注重品牌经营的策略，把成功的品牌维护好，把新的品牌打造出来，并努力打造出有世界影响力的品牌。　　二、