意大利化妆品市场

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1、第35卷第2期日用化学品科学Ｖｏｌ．35Ｎｏ．2２０12年2月ＤＥＴＥＲＧＥＮＴ＆ＣＯＳＭＥＴＩＣＳFeb.２０12意大利化妆品市场李文静（全国表面活性剂和洗涤剂行业生产力促进中心，北京100094）摘要：2011年以来全球经济形势的改善使得意大利化妆品市场处于外贸复兴的关键时期。论述了2010年意大利化妆品行业在出口和国内市场上取得的各种优异成绩、意大利化妆品市场的不同销售渠道和不同种类化妆品的发展现状。并对意大利化妆品市场的发展前景进行了展望。关键词：化妆品；市场；创新；意大利中图分类号：TQ658.2文献标识码：D文章编号：

2、1006-7264（2012）04-0038-05意大利化妆品行业正处在复兴的关键时期，人们品展览会取得了令人瞩目的成果。这些成果表明，在认为这是一个提高自身认知度的好时候。对于这个化经历了一段具有挑战性的时期后，米兰的美容行业正妆品出口占1/3的国家来说，2010年全球经济形势在复苏。美容展聚集了来自58个国家的2300个参得以改善可是一个好消息。展商，展览会开幕那天的记录显示，有越来越多的外据意大利化妆品公司协会（Unipro）公布的临时国游客来观展，尤其是以来自美国、法国、德国、东数据显示，意大利美容行业在2010年表现良好

3、。随欧以及中东的外国游客居多。着世界范围内的经济回暖，意大利美容产品的出口额与此同时，一大批新游客也涌入了博洛尼亚，有也大幅回升，上涨了约17%，达到239万欧元。来自印度、澳大利亚以及远东的游客，其中部分国家Unipro认为这是意大利出口产品质量优异的一个有力也正在加强其化妆品行业的业务。相比2010年，证据。意大利的出口不仅仅巩固了像美国这样的已有2011年博洛尼亚美容展的外国游客增长了8%，总数市场，而且还开拓了新的国际市场。在过去的几年，达到36076人次。这也传递给我们一个信息，即国意大利化妆品出口遭受到了严重的创伤，在

4、经济衰退际经济环境正在改善。期间有记录显示曾损失12%以上。Unipro的主席从主办方SoGeCos给出的数据表明，博洛尼亚第FabioFranchina说，意大利主要出口对象是德国、法44届美容展不仅成就了一次高的收益，同时也再次国、英国以及美国。与此同时，也扩大了对香港的出证明了意大利仍然是全球美容界的焦点。2011年意口，增长了54%，这是一件了不起的事情，因为香大利化妆品及盥洗用品销售额见表1。2011年意大利港是中国的一扇大门。美容展统计见表2。Unipro的商务统计中心主任GianAndreaPositauo在评论20

5、10年意大利的化妆品市场业绩时说，在未2优势与劣势来，意大利的出口将进一步增加，部分得益于美元的为了更好地了解和把握化妆品行业的全部动态，重新评估。他同时解释了意大利目前的目标，旨在发认真分析意大利的经济是必要的。据英国广播公司的展和加强更长远的市场关系。他表示，在意大利，化报道，意大利是欧洲第4大经济体，但是它也成为妆品行业一直稳定增长，这与消费者十分注重卫生、2008年全球经济危机的第1批受害者。不到10年，个人护理以及健康是分不开的。对我们来说，绝对是意大利经济已经在2010年秋天宣告第4次衰退。更一个有吸引力的市场。引人关

6、注的是，《经济学家》最近撰写了一篇题名为“欧元的死穴”的文章，专门针对意大利的经济作以1博洛尼亚的国际美容展阐述。文章指出，欧元危机再次戳穿了意大利经济结于2011年3月18日—2011年3月21日在博洛构的弱点，其弱点包括全国大企业太少，不能有效地尼亚举行的意大利国际化妆品、美容、美发及护肤用为青年以及妇女提供工作机会。与此同时，有组织的收稿日期：２０12－01－04·38·第2期李文静：意大利化妆品市场市场营销表12011年意大利C&T销售额Ancorotti化妆品公司的CEORenatoAncorotti纵观意Tab.1It

7、alyC&Tconsumptionin2011大利的整个美容行业后说：“他们在意大利的化妆品价值和其酒业相当，约9百万欧元，而且60%的出类别价值/百万欧元增幅/%口产品都在意大利生产。因此，应当给予这个部门更护发品1154.50-2.3多的关注，可以说这仅仅只是一个美好的开始。”面部护肤品1179.640.9面部美容品331.893.13卷土重来的出口眼部化妆品262.421.62010年意大利化妆品出口中最大增长部分是发唇彩255.31-3.0用产品。发用产品的出口额相对于2009年增涨了护手用品207.498.564.7%，

8、达到1209万欧元。其次是水务集团的古龙香水，同比上涨了45.1%，总额达到385.43百万欧护体用品1271.930.4元；眼部产品也增长了27.7%，达到164.85百万欧个人卫生用品1065.93-0.7元。其他如洗发水以及护发产品仅次于牙膏