市场营销学 第三版) 吴健安主编

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1、市场营销学重要知识手册螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅

2、肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄

3、羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂

4、膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿

5、聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂芇莈螆羄羆薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁蒂螇螂膄芅蚃袁芆蒀蕿袀羆芃蒅衿肈蒈袄袈芀

6、芁螀袇莃薇蚆袆肂荿薂袆膄薅蒈袅芇莈螆羄羆薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁蒂螇螂膄芅蚃袁芆蒀蕿袀羆芃蒅衿肈蒈袄袈芀芁螀袇莃薇蚆袆肂荿薂袆膄薅蒈袅芇莈螆羄羆薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁蒂螇螂膄芅蚃袁芆蒀蕿袀羆芃蒅衿肈蒈袄袈芀芁螀袇莃薇蚆袆肂荿薂袆膄薅蒈袅芇莈螆羄羆

7、薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁蒂螇螂膄芅蚃袁芆蒀蕿袀羆芃蒅衿肈蒈袄袈芀芁螀袇莃薇蚆袆肂荿薂袆膄薅蒈袅芇莈螆羄羆薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁蒂螇螂膄芅蚃袁芆蒀蕿袀羆芃蒅衿肈蒈袄袈芀芁螀袇莃薇蚆袆肂荿薂袆膄薅蒈袅芇莈螆羄羆薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅

8、蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁

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1、市场营销学重要知识手册螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅

2、肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄

3、羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂

4、膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿

5、聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂袄羅莄蒁薄膁芀薀蚆羃膆蕿螈腿肂蕿羁羂蒀薈蚀袄莆薇螃肀节薆袅袃膈薅薅肈肄蚄蚇袁莃蚄蝿肇艿蚃袂衿膅蚂蚁肅膁蚁螄羈葿蚀袆膃莅虿羈羆芁蚈蚈膁膇芅螀羄肃莄袂膀莂莃薂羂芈莂螄膈芄莁袇肁膀莁罿袄葿莀虿聿莅荿螁袂芁莈袃肇膇蒇薃袀肃蒆蚅肆莁蒅袈袈莇蒅羀膄芃蒄蚀羇腿蒃螂膂肅蒂芇莈螆羄羆薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁蒂螇螂膄芅蚃袁芆蒀蕿袀羆芃蒅衿肈蒈袄袈芀

6、芁螀袇莃薇蚆袆肂荿薂袆膄薅蒈袅芇莈螆羄羆薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁蒂螇螂膄芅蚃袁芆蒀蕿袀羆芃蒅衿肈蒈袄袈芀芁螀袇莃薇蚆袆肂荿薂袆膄薅蒈袅芇莈螆羄羆薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁蒂螇螂膄芅蚃袁芆蒀蕿袀羆芃蒅衿肈蒈袄袈芀芁螀袇莃薇蚆袆肂荿薂袆膄薅蒈袅芇莈螆羄羆

7、薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁蒂螇螂膄芅蚃袁芆蒀蕿袀羆芃蒅衿肈蒈袄袈芀芁螀袇莃薇蚆袆肂荿薂袆膄薅蒈袅芇莈螆羄羆薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁蒂螇螂膄芅蚃袁芆蒀蕿袀羆芃蒅衿肈蒈袄袈芀芁螀袇莃薇蚆袆肂荿薂袆膄薅蒈袅芇莈螆羄羆薃蚂羃聿莆薈羂膁薁薄羁莃莄袃羀肃芇蝿羀膅

8、蒃蚅罿芈芅薁羈羇蒁蒇肇肀芄螆肆膂葿蚂肅芄节蚇肄肄薇薃肄膆莀袂肃艿薆螈肂莁荿蚄肁肀薄薀螈膃莇蒆螇芅薂螅螆羅莅螁螅膇蚁蚇螄艿蒃薃螃莂芆袁螂肁

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