浅析移动电子商务产业链的整合

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1、第２８卷第３期湖北工业大学学报２０１３年０６月Ｖｏｌ．２８Ｎｏ．３ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕｂｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＪｕｎ．２０１３［文章编号］１００３－４６８４（２０１３）０３－００４１－０４浅析移动电子商务产业链的整合陈志刚，陈健（湖北工业大学管理学院，湖北武汉４３００６８）［摘要］移动电子商务作为一种新兴的商业模式，近年延续了迅猛的发展势头，并随着移动终端和移动网络的发展，必将成为新经济力量之一。我国的移动电子商务还处于初级阶段，各产业链主体竞争激烈，移动电子

2、商务产业链机制混乱无序。产业链整合存在着各产业链主体发展不均衡、基础设施建设尚未到位、主要盈利模式简单，客户对象范围小等问题，对今后移动电子商务产业链的整合应进行混合整合，推动多角化，充分共享资源，发挥规模经济和范围经济的优势；组建发挥各自优势、互为渗透、互为联合的产业联盟；加强基础设施建设的投入，增强用户意识。［关键词］移动电子商务；产业链；商业模式；产业整合［中图分类号］Ｆ７１３．３６［文献标识码］：ＡＡｎａｌｙｓｉｓｏｎＩｎｔｅｇｒａｔｉｏｎｏｆＭｏｂｉｌｅＥ－ＣｏｍｍｅｒｃｅＩｎｄｕｓｔｒｙＣｈａｉｎＣＨＥＮＺｈｉ－ｇａｎｇ，ＣＨＥＮＪｉａｎ（ＳｃｈｏｏｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎ

3、ｔ，ＨｕｂｅｉＵｎｉｖ．ｏｆＴｅｃｈ．，Ｗｕｈａｎ４３００６８，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｓａｎｅｗｂｕｓｉｎｅｓｓｍｏｄｅｌ，ｍｏｂｉｌｅｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｄｅｖｅｌｏｐｓｒａｐｉｄｌｙ．Ｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍｏｂｉｌｅｔｅｒｍｉｎａｌｓａｎｄｍｏｂｉｌｅｎｅｔｗｏｒｋｓ，ｍｏｂｉｌｅｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｗｉｌｌｂｅｃｏｍｅｏｎｅｏｆｔｈｅｎｅｗｅｃｏｎｏｍ－ｉｃｆｏｒｃｅｓ；ｈｏｗｅｖｅｒ，ｍｏｂｉｌｅｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｓｓｔｉｌｌａｔａｎｅａｒｌｙｓｔａｇｅｉｎｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙ，ａｎｄｔｈｅｆｉｅｒｃｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｉｎｓｕｂｊｅｃｔｓ

4、ｈａｓｃａｕｓｅｄｃｈａｏｓｉｎｍｏｂｉｌｅｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｆｉｒｓｔｌｙ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｎｔｒｏ－ｄｕｃｅｄｔｈｅｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎｏｆｍｏｂｉｌｅｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎ．Ｓｅｃｏｎｄｌｙ，ｉｔａｎａｌｙｓｅｄｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｉｎｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎｏｆｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｔｈｅｌａｔｅｓｔｄａｔａ，ａｎｄｔｈｅｎｄｉｓｃｕｓｓｅｄｔｈｅｍｏｂｉｌｅｅ－ｃｏｍ－ｍｅｒｃｅｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎ．Ｉｔｆｉｎａｌｌｙｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｒｅｌｅｖａｎｔｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓｏｎｔｈｅｉｎｔｅｇ

5、ｒａｔｉｏｎｏｆｍｏｂｉｌｅｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎｉｎｔｈｅｆｕｔｕｒｅ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ＭｏｂｉｌｅＥ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ；ＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＣｈａｉｎ；ＢｕｓｉｎｅｓｓＭｏｄｅｌ；Ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ移动电子商务（Ｍｏｂｉｌｅｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ）是指利用整合移动电子商务产业链，让移动电子商务产业朝手机、ＰＤＡ、掌上电脑等移动通信设备，通过有线、更健康的方向发展，这将是今后很长一段时间必须［２］无线通信技术的支撑，在有线、无线混合的复杂网络解决的问题。［１］环境下所实现的一种快速、便捷的商务活动形式。移动电子商务的迅猛发展促使各产业链主体不断培１移动电子

6、商务产业链分析养各自的竞争力，以期在移动电子商务的资源争夺战中争得一席之地。２０１２年３月２２日，由艾瑞咨移动电子商务产业链是指移动电子商务中各个询集团主办的第七届艾瑞年度峰会在北京举行，会产业主体之间基于一定的技术经济关联，并依据特议探讨了有关移动电子商务产业链的相关问题，友定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关［３］盟创始人蒋凡更是表示希望创造共赢的移动电子商联关系形态。务产业链。但不可否认的是，如今国内对于移动电Ｐｅｔｅｒ和Ｒｏｂｅｒｔ等提出移动电子商务包含六个子商务还没有明确的法规协议，各产业链主体之间主体：移动终端设备提供商、移动网络服务商、移动［４］的混乱竞争也给市场

7、发展带来了不小的阻碍。如何平台支付服务商、内容提供商、企业、消费者。李４２湖北工业大学学报２０１３年第３期［１１］琪、覃征等通过市场调查研究，把移动电子商务主体路。移动电子商务产业链整合是基于关联流程划分为七类：内容提供商、基础设备提供商、移动服的资源共享形势，是指移动电子商务产业链关键环务提供商、移动门户提供商、终端设备提供商、移动节的主导企业通过调整、优化上下游企业关系，提高［５］网络运营商、移动用户。李明峰从整体的角度把整个产业链的运作效