指导文件5：毕业设计(论文)开题报告参考格式(1)

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1、毕业设计（论文）开题报告经济管理系（院）2012届题目农村超市营销策略——以南李村镇为例课题类型应用研究课题来源自选课题学生姓名闫秋博学号20080707040专业市场营销年级班08级（二）班指导教师马丽职称讲师填写日期：2011年12月9日一、本课题研究的主要内容、目的和意义本课题研究的主要内容：第一章：4P营销策略概述1.14P营销策略的基本含义1.24P营销策略的应用第二章：南李村镇农村超市营销概述2.1南李村镇农村超市发展现状2.2南李村镇农村超市营销策略实施的有利因素第三章：南李村镇农村超市营销所面临的问题3.1产品方面存在问题3.2价格问题3.3进货渠道不规范

2、3.4促销手段缺乏第四章：南李村镇农村超市营销发展对策4.1产品策略4.2价格策略4.3完善物流配送体系4.4促销策略本课题研究的目的和意义：通过本课题的研究是我们对南李村镇农村超市营销策略有了更深层次的了解和认识，该地区农村超市营销中存在诸多问题和制约因素，需要根据该地区实际情况进行针对性解决，采用4P营销策略，促进该地区农村超市良好发展。农村地区超市营销策略的合理应用，对促进农村超市发展，改善农民消费环境，促进农村经济结构和产品结构调整等具有积极的作用。南李村镇农村超市发展虽然取得了一定的发展，但仍然存在产品单一、物流系统不完善等制约因素。要促进农村超市的建设和合理发

3、展，应该构建城乡一体的现代流通体系，引导农民消费习惯，在经营管理中，确立适合农村地区的营销策略。　农村超市营销策略的研究关系到农村超市的良好发展，是关系到政府、企业和农民的重大项目，它不但有助于建立新型农村市场流通网络，也为农村经济的发展提供了机遇，也可以发掘农村这个巨大的消费市场；同时，对提高农民生活水平，改善农村消费环境，提高农民的消费质量也有重要意义。二、文献综述（国内外相关研究现况和发展趋向）4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Ma

4、rketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素（博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素），杰罗姆·麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》（BasicMarketing）一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4Ps。（一）国外相关文献研究1960年，美国市场营销专家麦卡锡（E．J．M

5、acarthy）教授在人们营销实践的基础上，在其《基础营销》一书中提出了著名的4P营销策略组合理论，即产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。“4Ps”是营销策略组合通俗经典的简称，奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位，它为企业实现营销目标提供了最优手段，即最佳综合性营销活动，也称整体市场营销。1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法。1986年6月，美国著名市场营销学家菲利浦·科特勒教授又提出了11P营销理念，即在大营销6P之外加上探查、分

6、割、优先、定位和人，并将产品、定价、渠道、促销称为“战术4P”，将探查、分割、优先、定位称为“战略4P”。该理论认为，企业在“战术4P”和“战略4P”的支撑下，运用“权力”和“公共关系”这2P，可以排除通往目标市场的各种障碍。（一）国内相关文献研究2009年，我国学者曾峰在《营销理念与营销策略的最新演变》一文中提到“当代营销者的任务不仅是创造顾客，更重要的是要竭尽全力地维系顾客。因为，进攻性的营销成本往往大大地高于防守性的营销成本，吸引一个新顾客的花费可能是维系一个老顾客的几倍。”遗憾的是，传统的营销理论和实践强调进攻，忽视防守，重视建立交易，忽视建立关系，从而导致企业丧

7、失了大批的老顾客。近年来，保持顾客、建立顾客忠诚逐渐演化为企业市场营销的新理念。面对当今市场中消费者购买动机的复杂性、购买选择的多变性和市场竞争程度的日益激化，以“市场需求”作为出发点和归宿点的“4PS”正在受到来自追求“顾客满意”和建立“顾客忠诚”的“4CS”和“4RS”营销策略的冲击和挑战。2010年，吴燕在《我国超市营销策略研究》中指出“要充分运用4P为核心的营销策略组合方法，与顾客在市场变化的动态中应建立长久互动的联系，以防止顾客流失，赢得长期而稳定的市场。”三、拟采取的研究方法（方案、技术路线等）和可行性论证查阅文献