2010世界年度平面作品解读

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1、海外集萃OVERSEACOLLECTION以俄罗斯的视角，领略2010年全球顶尖平面创意。2010世界年度平面作品解读韩纪扬2010年令人惊艳的平面广告，除了少数在戛纳等各大国际广告节上已亮过相的以外，还有许多作品未参赛或未得奖，但同样备受公众瞩目，值得我们去细细品味，汲取营养。以下就以俄罗斯AdMe编辑部评出的2010年全球平面25强排行榜为依据，并对各作品加以简要述评（排序不按原名次）。说明：该排行榜是对2010年发布的数千件平面作品及在世界重大国际广告节上获奖的数百件平面广告作品进行评比的结果。“评比项目是作品的理念、明晰度、准确性与表现技巧。附带的要求是：这些作品应当是俄罗斯

2、观众能予理解的。这种理解与其说是在语言上，不如说是在思想上要具有的世界的共通性。虽然广告使用的语言都是英语，但它们对理解作品关系重大，而这一主要作用，在所有入选作品中都体现了出来。同样，这些作品也是出色运用图像、照片、摄影术的典范。这也是评审组要对这些作品进行考量的。评选遵循的是‘一件作品，一个品牌’的惯例。此外，还考虑到了地理因素，照顾到环球性。评选也参照了网民的投票，部分作品还依据了广告节评委们的看法。”标题：《红》获2010年戛纳国际广告节平面类（摄影技巧）金奖广告主：Wrangler产品：牛仔裤－服饰广告公司：Fred&Farid巴黎法国842011.8述评：该系列作品（选刊

3、）与此广告主在2009年获戛纳广告节平面全场大奖作品虽是同样的主题——“我们是动物”，但系列的基本色调由蓝绿变为大红，人的本性也张扬得更狂野。画面充满着无法抑制的紧张和亢奋的情绪，红色基调则更加强了激烈的气氛。在红水或在滚滚尘烟缭绕中的男人和女人，他们的表情、动作和姿态表现了内在力量的爆发或蕴藏，因为他们把自我当作了动物的化身。他们身穿的Wrangler牛仔裤，也与他们冒险、挑战极限的拼搏精神融为一体了。标题：《晚上属于我们》　广告主：Binboa伏特加广告公司：Rafineri伊斯坦布尔（土耳其）文案：1、周末下午，4％的人工作，96％的人假装工作。2、在情人节，78％的人出去寻找

4、新欢，100％的人绝不再邀他们想要分手的情人。3、通宵作乐的95％的派对哥儿们会结识到新朋友，以后能记住新朋友名字的只有5％。4、除夕夜，91％的人都至少要开一次“明年见”的玩笑，1％的人认为这的确可笑。5、在晚上，82％的人觉得自己的嗓音棒得足可以登台。6、一到晚上，78％的人翻来覆去不停地唠叨他们自己的事。述评：产品在文案中不见一字，在画面中也不见产品伏特加的影踪。仅仅在右下角交代了品牌名。夸张异化的人物形象比迪赛尔和Wrangler的广告走得更远（在迪赛尔与Wrangler中，还见有穿牛仔裤的真实模特）。其中，也讲到了某些人的蠢，但远不及迪赛尔里蠢人们“真刀真枪”的表演。虽然有

5、这些不同，但它们从精神到物质的潜在诉求导向却都是相同的，而该系列的“醉翁之意”，倒真是在酒（伏特加）上的。　　CHINAADVERTISING85海外集萃OVERSEACOLLECTION标题：《干蠢事》获2010年戛纳国际广告节户外类全场大奖、2010安迪广告节与金铅笔广告节金奖广告主：迪赛尔　　产品：牛仔裤　服饰广告公司：Anomaly伦敦述评：该系列是去年最受热捧，然而也是最受争议的作品。40幅海报（选刊）情节虽各各不同，但共同的唯一主题是蠢人在干蠢事。作者的创作思想在各个画面中的广告语中透露无遗：“智者伤脑筋，蠢人善作乐”、“智者循规蹈矩，蠢人大胆创新”、“智者说不行，蠢人说

6、可以”、“智者忙于应对，蠢人总有新题”、“智者只看眼前的，蠢人关心将有的”、“智者纸上谈兵，蠢人体验丰富”、“智者听从于头，蠢人听从于心”、“蠢人也许会失败，智者连尝试都没有”、“智者主意虽好却很傻”、“没有蠢人的想法，永远不会有最有趣的见地”。可见，作者是在赞扬“蠢人”们目光远大，勇于实践的创新精神。通过宣扬“蠢人主义”，号召人们大胆地拥有生活，享受美好。“蠢人”干蠢事只是夸张的表面现象，实质是提倡标新立异。一如中国古代人生哲学中的“难得糊涂”的“糊涂”并非是真的糊涂那样，蠢人也并非真的愚蠢。然而，其中某些作品因超越了人类文明底线，受到了众多批评质疑，尤其是对带有色情内容的画面。英

7、国广告标准委员会（ASA）收到许多投诉，指责这些作品是对女性的侮辱和反社会行为准则的。而迪赛尔辩解道：“她们是不甘示弱与大胆出奇的女人。”ASA断言，那种女子不知羞耻撩衣裸胸直对着监视摄像头或对自己私处拍照的画面儿童也肯定会看到，这样的广告不能再继续传播。862011.8标题：《印度的色彩》获2010年戛纳国际广告节平面类(艺术指导)金奖、2010克里奥广告节平面类金奖品牌：刚古纸（ConquerorPaper）广告公司：TapRoot印度孟买广告语：“庆