农村电子商务发展现状,存在问题与对策

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1、内部资料领导参阅第2期（总第297期）许昌市科技创新公共服务中心　二Ｏ一七年一月二十五日　农村电子商务发展现状、存在问题与对策谢天成施祖麟国内学术界对于农村电商的研究主要集中在概念、作用意义、存在问题与困难、发展模式、未来发展思路等方面。在概念研究上，刘可认为，农村电商是通过电子化手段进行农村商务活动的一种经济贸易方式；也有观点认为，一般指与农业生产以及农民生活有关的电子商务；一说是一个全新的服务业态。在其作用与意义研究上，李异菲、张德亮提出农村电商是连接千家万户的小生产与千变万化的大市场之间的重

2、要桥梁；或认为能有效解决农民“卖难”11的问题，同时减少农产品流通环节，降低了成本、增加了利润。在其发展存在的困难与问题研究上，刘利猛指出目前主要瓶颈是物流体系滞后：有的提出存在信用度低、支付方式、法律尚未健全等潜在风险；一说各地区之间同质竞争、空间束缚和政策缺位等问题也比较突出。在农村电商发展模式研究上，程红莉提出从电子商务深度的角度分析有信息类和交易类两大类，从参与方的角度分析则有F2B、F2M2B、F2C与F2M2C等四种模式；有的按照共生结构则分为寄生模式、非对称模式、偏利模式、对称模式和

3、一体化模式。在发展思路与发展策略研究上，魏延安提出“前途是光明的，道路是曲折的”；又有的提出，由于农村情况千差万别，要根据实际情况和具有地方特色的产品，来选择最合适的电商模式进行经营。总体来看，目前学术界关于农村电商的概念仍存在不同的观点，对农村电商的研究也主要以某个地区为案例。由于我国区域差距明显，不同地区农村电商发展基础、发展模式不尽相同，因此从宏观层面对农村电商进行综合系统研究有待进一步加强。一、电子商务成为农村经济发展新动力近年来，我国农村电商的产品种类不断丰富，交易规模快速增长，2015

4、年，全国农村网购交易额达到3530亿元，农产品网络零售总额1505亿元。发展农村电商对于加快推进农业供给侧结构性改革，促进创新创业、农民增收和实行精准扶贫具有重要意义，将成为农村经济发展的新动力。一是有利于推进农业供给侧结构性改革，加快转变农业发展方式。2016年中央一号文件提出要推进农业供给侧结构性改革，发展农村电商，有助于打通农民与农资用品，农11产品与城市消费者之间的直接联系通道，加快农业降成本、去库存、补短板，进而提高农业供给体系的质量和效率。首先，农民通过电商购买农资更加便利，价格也因中

5、间环节的缩短而便宜，品种选购也更多元化和精准化，有利于农业生产成本的降低和生产效率的提升。其次，传统农业生产、销售、需求等信息的不对称，容易出现农产品滞销、“卖难”等现象；农村电商的线上销售将农产品由地方市场推向全国、乃至全球市场，拓展农产品销售新空间，有利于缓和农产品市场的周期性波动。第三，农产品交易中的消费者需求信息，将通过农村电商大数据反馈于农业生产者，有利于引导农业生产者适应市场需求调整种养结构，优化生产业态、实施精准生产，淘汰落后农业产能，倒逼“精细农业”形成，进而不断提高供给水平。第四

6、，随着农村基础设施的完善和电子商务在农业农村应用范围的拓展，农村电商综合服务功能将进一步提升，不仅贯穿农业生产、加工、流通等各环节，也将逐步延伸至农村服务业、农村金融和乡村旅游等市场，有助于推进一二三产业融合，加快构建“第六产业”。二是有利于创新创业和农民增收就业。农村电商是实施大众创业、万众创新的重要平台，其门槛低、风险相对较小的优势，吸引大量返乡青年和农民工依托农村电商创新创业。2014年在阿里平台上注册在乡镇的农村卖家就达到77万个，而全国212个淘宝村中活跃卖家数量则超过7万家，如果按每个

7、网店约4个从业者计算，仅淘宝村就带来直接就业达28万人；京东在全国近800个县设立县级服务中心，其招募的农村推广员已超过15万人。一方面，农民通过农村电商销售当地的农特产品、加工产品和乡村旅游产品，在减少销售中间环节的同时扩大了市场范围，提高农民的经营性收入。另一方面，农村电商所带动的加工、包装、物流、客服、维修等劳动密集型行业发展，有助了增加农民就业岗位，提升其工资性收入。11三是为新时期扶贫攻坚提供新的路径和有效手段。作为我国全面建成小康社会最艰巨的任务，到2020年实现约1000万农村贫困人

8、口脱贫，必须不断创新和探索扶贫开发的新思路和新举措。《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》明确提出要实施电商扶贫工程。一方面，贫困人口依托农村电商进行创业就业，并通过网上平台拓展其农产品销售渠道，增加贫困人口收入，特别是农村电商中金融服务功能的提升，有助于加快贫困地区产业发展，在增强“造血”功能的同时，实现扶贫工作由传统的“授人以鱼”到“授人以渔”转变。另外一方面，农村电商中“农产品进城”和“工业品、农资产品下乡”的双向流通，缩短了“农村”与“城市”、“贫困地区”与“发达地区”