光线传媒投资价值分析报告毕业论文

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1、长沙民政职业技术学院毕业实践报告题目：光线传媒投资价值分析报告毕业论文毕业设计毕业专题√类型：指导老师：系别：商学院班级：学号:姓名:二0一四年五月六日目录摘要2关键词2一、宏观经济环境分析2（一）国际市场环境3（二）国内市场环境3二、行业分析3（一）行业前景分析3(二)行业政策分析4二、光线传媒投资价值分析4（一）基本面分析4（二）公司财务状况分析41、短期偿债能力分析52、长期偿债能力分析53、盈利能力分析64、发展能力分析75、现金流量分析8（二）技术分析91、形态理论—W底92、技术指标—布林线、KDJ、MACD113、黄金分割线12结束语13参考文献13致谢

2、131光线传媒投资价值分析报告【摘要】当前中国的电视播出平台属垄断资源,仍然被各地国有、公有的电视台所掌控。光线传媒是中国最大的民营传媒和娱乐集团，本文希望通过分析民营电视的代表之一光线传媒，探讨其公司概况，财务基本情况和偿债能力分析，使我们更大了解文化传媒尤其是电视产业的现状和未来发展。【关键词】光线传媒投资价值财务状况文化传媒一、宏观经济环境分析（一）国际市场环境从全球范围来看，世界经济仍然世界经济仍处于低速增长的阶段，但随着美国经济全面复苏、欧债危机见底、中国经济软着陆，世界经济将以此为起点，逐渐走出困境。从以下两个例子来加以说明；第一，美国财政悬崖只是一场虚惊

3、，减税政策将大部分延续、财政赤字上限也将提高。2012年12月底，美国将在全球瞩目下再一次通过货币宽松走出困境。财政悬崖解决后，美国经济形势将一马平川。2013年上半年美元将延续贬值趋势。下半年，随着实体经济复苏、房地产强劲回暖、个人消费增加，将吸引国际投资大规模流入美国，美元开始升值，从而推动美国经济全面复苏第二，欧债危机将于2013年上半年见底。意大利总理提前辞职、西班牙的几笔债务到期、法国私人债务风险释放等利空事件都将在2013年年中以前发生。这几件事情发生后，欧债危机最坏的日子也就过去了。随着2013年德国总理选举结果的尘埃落定，欧元区经济将进入缓慢复苏阶段。

4、当然，这是一个漫长而痛苦的过程。欧洲的高福利政策、欧元区的管理机制等，是欧元区经济复苏中不得不面对和解决的问题。2013年国际经济环境依然复杂多变，全球经济仍将处于深度结构调整之中，经济增长动力不足，但有利因素逐渐增多，预计比2012年有所改善：一是美国房地产市场持续好转，同时因页岩气大规模开发所带动的能源成本降低带动相关产业投资增长，3D打印、智能机器人等新技术优势也正带动高端制造业加速发展，“再工业化”政策效果强化了美国经济增长的动力，2013年美国经济复苏势头有望增强。二是德国捍卫欧元和欧元区的强硬表态，G20国家特别是美国在增资IMF救助欧债国家的态度转变，以

5、2及欧洲央行推出的“直接货币交易计划”，为欧洲国家赢得了解决债务问题和国内结构问题的时间，使欧债危机对欧洲经济和世界经济的冲击得到缓解，欧洲经济2013年表现可望略好于2012年。三是印度和俄罗斯等新兴市场国家正在谋求结构调整、对外开放的政策突破。（二）国内市场环境2013年是“十二五”规划中期评估年份，国家层面将对各级地方政府规划执行情况全面检查评估，各级地方政府为努力上交满意的答卷，将积极推动地方经济发展。从“六五”到“十一五”的经验看，五年规划中各年的平均投资增速分别为17.3%、24.1%、28.5%、18.8%、19.8%，受投资建设周期影响，五年规划第二、

6、三年往往是投资加速年份。2013年作为“十二五”规划的第三年，大量审批并开工的“十二五”规划重点建设项目有利于投资增长和经济回升。近年来，结构性减税一直是积极财政政策的重要内容，扶持小微企业的系列减税政策2013年继续有效，营业税改征增值税的进一步推进将使原征收营业税的民间企业享受机器设备和物料消耗两者购进增值税税额抵扣，有利于激励民间投资扩张。42个部门的“新非公36条”实施细则有望在一定程度上打破原有的“玻璃门和弹簧门”，为民营经济和中小企业提供良好市场环境，消除各种行政障碍，减少“有形之手”对市场运行的干预，激发民营企业的创业热情。十二五规划的正式公布，其将大力

7、发展网络动漫，手机动漫等新媒体动漫。其产值将比2010年至小翻一番。因此出于政策支持及基金超配，文化板块现投资机会。二、行业分析（一）行业前景分析传媒行业主要受政策影响，从理论和实践上讲，当经济保持较高发展速度时，传媒业将以更高的速度发展我国传媒业巨大的发展潜力也为传媒集团在“十二五”期间保持较高速度发展提供了良好的外部环境。我国网络媒体和移动媒体的用户数巨大，基础越来越好，受“十二五”的影响，我国传媒行业将继续高速增长。文化传媒行业在美国处于成熟期。现阶段中国却属于成长期，市场容量和市场空间不断在扩大，吸引资金大量流入，预期利润要高于处在其他时期的