【5A版】旅游产品文化.pptx

《【5A版】旅游产品文化.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第四章旅游产品文化什么是IPIP在旅游业的应用旅游产品IP孵化与重塑IP文创旅游商品产业化第二节旅游产品文化创意一、什么是IP？超级IP的力量一、什么是IP？超过1亿的粉丝中国大陆收获15票房魔兽相关订阅号阅读数达1421310次超级IP的力量一、什么是IP？※20年累积的超级IP超级IP的力量※全球累计超过400亿美元收入一、什么是IP？IP=知识产权(Intellecturalproperty)可供多维度开发的文化产业产品漫画作品、文学作品、原创短片、音乐、文化元素、一个概念注意：并不是所有的知识财产

2、都可以成为IP产业。一个强大的IP能在各种文化创意形态里，形成一部部作品。包容的是普世价值，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的折射的价值观、人生观、世界观最终要和人们产生文化与情感上的共鸣一、什么是IP？IP的要素无形的永恒的穿透力、延展力布局旅游IP漫威的“美国队长”《西游记》给你的世界观是什么？IP的变现一、什么是IP？单击此处添加文字IP体系IP变现的过程是一个文化产业贯通的过程。当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其庞大化，衍生到其他领域，进行接二连三的创作，从一个IP发展成一个体系，从一个品牌

3、发展成一个品牌群，整体就是一个品牌与其衍生品一起建队发展影响力。IP第一领域第二领域第三领域第四领域案例1：IP变现一、什么是IP？盗墓笔记IP变现IP小说影视作品网游手游定制游案例2：IP变现一、什么是IP？三生三世十里桃花IP变现网络小说影视作品漫画手游网游生活品旅游目的地一、什么是IP？IP和品牌的区别自创收购相似性理念、内涵、情感共鸣持续性的工作区别品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品IP不会依附于某种具体的形态IP的终极目的是追求价值和文化认同二、IP在旅游业中的应用二、IP在旅游业中的应用旅

4、游景区的吸引物即旅游IP旅游IP即是旅游的吸引物，任何元素甚至是一个感觉都可以是旅游IP大佛：核心元素苏州园林：建筑元素青海：经幡是一个符号乌镇：一种感觉二、IP在旅游业中的应用旅游产品IP的特征旅游产品IP具备：个性化及特色性稀缺性，是独一无二的生命力场景化——一提及旅游产品IP，游客马上联想到旅游目的地的体验场景衍生性——可以孵化、衍生出一系列产品二、IP在旅游业中的应用案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者二、IP在旅游业中的应用迪士尼产业链布局呈现立体模式，产业衍生反馈影视娱乐，即IP是迪士尼产业

5、的核心注重内容的轻资产模式影视娱乐IP主题公园消费产品媒体互动娱乐案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者二、IP在旅游业中的应用布局内容，即IP模式自创收购案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者二、IP在旅游业中的应用IP植入主题乐园自创收购影片《冰雪奇缘》获得60亿人民币票房》主题乐园2014年主题乐园及度假村方面收入增长了7%，其中美国本土收入增长8%，平均每位顾客的消费增长了5%，游客容量增长了2%。案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者通过以迪士尼命名的零售店，或者通过网店在北美、日本和西欧，营销

6、以迪士尼、漫威和卢斯电影为主题的周边产品。出版、创作、发行、授权、出版儿童图书、杂志以及印刷或数字形式的学习产品，以公司品牌特许经营为基础的多国语言讲故事的APP。公司授予第三方使用迪士尼电影电视中的角色以及其他IP的权利，并按固定的比例从批发或零售价格中收取版权费。二、IP在旅游业中的应用IP植入消费品自创收购商品授权出版出版公主裙全美卖出300万条，带来4亿美元收入案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者二、IP在旅游业中的应用IP植入主游戏自创收购《冰雪奇缘》大获成功后，迪士尼随即在智能手机、平板以及

7、社交网络等平台开发相关游戏《冰雪奇缘：缤纷乐》冰雪奇缘冰雪奇缘主题乐园冰雪奇缘消费品冰雪奇缘游戏互动娱乐进一步挖掘IP价值，从而对IP形成反哺效应案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者二、IP在旅游业中的应用案例2：故宫大IP自创收购腾讯、阿里与北京故宫的强强合作，皆是看中故宫文化的超级大IP台北故宫文创多年取得佳绩皆是利用各种IP符号二、IP在旅游业中的应用案例2：故宫大IP北京故宫最显著的IP明清皇家文化历代传世珍宝皇家顶级建筑群二、IP在旅游业中的应用案例2：故宫大IP自创收购故宫推广的形象与民众传

8、统认知形成强烈反差，形成话题浪潮，故宫订阅号成为热门，甚至为互联网十大营销事件树立接地气的形象对IP重新定义，完成商业变现、品牌升级二、IP在旅游业中的应用案例2：故宫大IP自创收购文化跨界的产品开发文化跨界诶：产品不再是功能表达，而是媒体传达，吸引消费者的不再是功能，而是对产品、对IP的喜爱以萌为主题设计了众多产品，让故宫传统文化活起来。从皇帝的言语到故宫的神兽，每一个元素通过文化创意的介入，都成为独具特色的产品。文化创意创