广州奥创移动增值服务项目计划书

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1、广州奥创移动增值服务项目计划书第一节前言广州市奥创信息技术有限公司成立于2002年9月，其前身为阿尔创（广州）信息技术有限公司专门负责移动增值服务运营的IT事业部。奥创以经营移动增值服务为核心业务，公司骨干成员来自于原阿尔创负责移动增值服务运营的重要成员及曾在国内知名SP服务的业内人士，具有较丰富移动增值服务业务运营经验和较强的实战能力，而且与移动运营商一直保持有密切的合作关系，熟悉“移动梦网”的业务合作程序和要求。奥创公司的ICP证号为：粤ICP证020221，短信端口号为：3210。在中国移动集团的大力推动下，移动增值服务的

2、发展如火如荼，不仅为广大移动用户提供了许多实用、有趣的服务，得到用户的欢迎，也为中国移动带来了巨大的经济效益和品牌效益。奥创希望能尽自己的力量，努力为促进移动增值服务的发展做出自己的贡献。2003年1月，奥创公司的移动增值服务率先在广东开通，并取得了良好的效果。在此，我们向湖北移动公司提出在湖北省开通移动增值服务的申请。第二节市场分析近年来，中国移动通信事业发展迅速，用户数量超过2亿，成为世界第一大移动用户国。为满足庞大用户群日益增加的个性化需求，提高用户ARPU值，在通信技术进步的推动下，中国移动集团于2000年底推出了“移动

3、梦网”计划，旨在与广大服务、内容提供商合作，共同为移动用户提供丰富多彩的移动增值服务。经过近两年的发展，梦网旗下已聚集了300多家SP，提供了包括铃声图片、信息定制、聊天交友、手机游戏等多种的业务。在移动运营商和各SP的努力下，“手机不仅打电话”深入人心，手机已经不再是简单的通话工具，更成为用户获取信息、游戏娱乐的重要介质，手机也因此被业界视为除报纸、电视、电台和互联网之外的第五媒体。根据对移动用户的需求以及现有移动增值服务的经营情况分析，用户希望手机这个随身携带的物品能为其提供丰富的娱乐内容，成为其贴身的娱乐工具，而在现有业务

4、中开展得最成功的也是铃声图片、聊天交友等以娱乐为主的业务。由于我国的移动增值服务市场还处于启动期，业务的发展在过去一年多时间里更多的是处于摸索阶段，取得成功的SP并不多，而各SP推出的业务也普遍存在业务雷同、特点不鲜明的情况，用户许多个性化需求仍未被满足，还有很大的市场空间。奥创希望能抓住难得的市场契机，进入移动增值服务领域，以满足用户的娱乐需求为目标，为用户提供多样化、个性化的移动增值服务。第三节业务方案一、发展目标奥创的经营目标：大中华区（包括港、澳、台、新、马等华人地区）第一位的第五媒体门户娱乐社区，成为“产品优质、服务一

5、流”的移动增值服务内容提供商。二、市场定位名称：魔酷网（www.mocoo.com）短信端口：3210定位：第五媒体门户娱乐社区魔酷网是一个能满足移动用户全方位、深层次娱乐需求的，能通过短信、语音、MMS、K-JAVA、GPRS、互联网等各种移动增值服务渠道，向用户提供包括情感互动、获取信息、娱乐游戏等等丰富内容的移动门户娱乐社区。三、产品发展规划魔酷网将陆续推出以下产品：µ短信游戏业务：先期推出集各种民间流行的小游戏为一体的真人对战游戏“千王之王”和引入了帮派、拟人化、用户对战概念的问答游戏“瓜瓜教”，受年轻用户喜爱的星座、黄

6、历运程预测业务“时来运转”等，此后还将推出多款角色扮演、即时战斗等类型的短信游戏。µ聊天交友业务：以短信情感聊天为主线，加以符合年轻用户潮流的包装（以“野蛮女友”命名），今后将增加主题聊天室、语音聊天等新功能。µ知识类业务：在知识内容和趣味性、娱乐性方面做出自己的特色，如“性爱学分”系列业务以很受用户欢迎的内容切入市场。µ铃声图片：计划制作一批有特点、有版权的手机铃声和黑白图片供用户下载。µMMS：计划推出祝福、笑话、等类型的MMS供用户下载。µK-JAVA游戏：计划通过合作或自行开发为用户提供丰富的K-JAVA游戏。1、产品开

7、发计划三步走的产品开发计划。A、第一步是起步阶段（2003.3）：此阶段的产品如下表所示，以独特的产品及鲜明的产品特色逐渐突显“移动门户娱乐社区”的概念。【收入预算的计算方法：¢包月业务：运营商收入=月租*15%+短信通信费+不对称上下行费用（短信通信费=0.1元/条*用户月均发送条数*用户数，用户月均发送条数按第1月10条，第2月20条，第3月30条递增）奥创收入=月租*85%—不对称上下行费用¢按条收费业务：运营商收入=信息费*15%+短信通信费奥创收入=信息费*85%】类别产品名称业务描述资费标准收入预算这是一个集多种民间

8、普及的小娱预期用户数（人）：乐游戏为一体之游戏集中营，包第1月：0.5万括有21点、大话色、美女拳、十第2月：1万五二十、轮盘、买大小、买马、第3月：1.5万老虎机等丰富的游戏项目，而且月租5元/月运营商收入（元）：短信能实现真人对战。互动游戏已经发送短信入网用