爱眼11大型公益活动沟通策略方案

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1、2009.11“爱眼1+1”大型公益活动策略沟通方案爱眼1+1，共创美好“明”天+活动概述策略思考活动主题结束仪式媒介策略提案内容A活动背景B活动主题C日程安排活动概述活动背景“爱眼1+1”活动背景:本次活动发起单位为中国医药卫生事业发展基金会、北京民众眼科医院与北京军区总院眼科，活动以配合政府《全民健康促进十年行动规划》中第六项——保护视力行为的政策为立足点，依托于北京市部分重点高校进行大型公益活动的倡导与推广，以此提升两所医院的知名度与美誉度，并带动实际销售。活动单位组成：主办单位：中国医药卫生事业发展基金会中华人民共和国卫生部直属健康教育中心北京民众眼科医院北京军

2、区总院眼科承办单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司联合主办媒体：北京电视台、北京晨报/晚报、中国雅虎激动网宽频、中国人民广播电台专家团队：北京市各大医院眼科专家Re-lunch通路：北京市各区共10所重点高校五个主题：1.活动启动仪式暨近视防治60年图片展2.问卷甄选3.校园路演4.结束仪式活动主题日期2009年12月份2010年1月份1日-26日27日28-第1周第2周第3周第4周第5周活动安排执行手册抵达会场及展厅爱眼1+1启动仪式暨近视防治历史图片展2009年12月27日内容确定活动执行日活动评估与反馈嘉宾（政府相关领导、活动主体及媒体）邀请会场及活动宣传物料准

3、备问卷调查2009年12月28日-2010年1月16日可根据实际情况调整活动执行时间调查者落实活动执行日活动评估与反馈物料准备落地推广活动2009年3月5日-2010年3月27日学校场地落实活动执行日活动评估与反馈宣传物品准备调查问卷准备礼品准备日程安排A活动目的B活动组成C细节创意策略思考策略思考：目的1.政府、公立医院、私立医院三方结合，提高公信力这次与政府相关单位、公立医院、民营医院三方合作进行大型公益活动，并配以电视、网络、纸媒的全方位报道，可以提高民营医院的公信力和美誉度，增加消费者的消费动因2.新闻发布会及结束报告会目的是增加媒体曝光，制造话题及卖点新闻发布

4、会及结束报告会将通过媒体的稿件及报道，对北京民众眼科医院及北京军区总院眼科进行软性报道，同时借此机遇拉进与政府、公益组织和媒体的距离3.问卷调查旨在获得更多信息，间接达到宣传目的，目标是带动销售通过中国医药卫生事业发展基金会名义，在学校以班为单位下发调查问卷，甄选符合条件的优秀高校学生，免费进行公益治疗，同时通过打折等方式，给予未选中的调查参与者实际优惠，拉动北京民众眼科医院的销售（可通过电话信息回访方式进行）4.路演意在扩大民众集团影响力并挖掘潜在客户通过最直观的方式，让潜在受众群体在参与活动的同时了解北京民众眼科医院及北京军区总院眼科，并拉动销售策略思考：组成根据S

5、L90的核心科技，主题政府、公立医院、私立医院联合，免费捐赠提升北京民众眼科医院和北京军区总院的公信力、公益借力进行政府公关，并带动实际销售吉祥物及概念延伸问卷调查、资料收集、路演及潜在客户挖掘22天习惯养成健康日记吉祥物众多企业选择动物作为企业形象，作为与受众的情感连接点包括众多吉祥物，在设计元素强调了以人为本、人与动物、自然界和谐相处的天人合一的理念在吉祥物的设计应用上，更加突出了延展使用上的个性化。设计要求：亲善、可爱，体现大眼睛，拥有良好的视觉色彩策略思考：细节心情日记“爱眼1+1”心情日记设计概念如下：它有22篇日常眼部护理或预防小知识，难度低，易执行，借由2

6、2次养成一个习惯的心理趋势将青少年的预防眼部习惯培养起来，达到活动公益性的目的。心情日记其余篇幅可以用来记录预防后的效果，也可以进行日常笔记，这样的笔记本实用性高，并属于常备性随身物品，可达到医院对到达率的要求。凡持有心情日记的学生到北京民众眼科医院进行准分子手术，均可享受6折优惠，以此可拉动医院销售。设计要求：时尚，精致，成本低，实用性高，让人使用起来爱不释手。策略思考：细节A启动仪式暨60年近视防治图片展B问卷调查C学校路演活动主题D结束仪式爱眼1+1启动仪式暨60年近视防治图片展启动仪式暨60年近视防治图片展活动时间时间：2009年12月27日时间建议：选取下午1

7、4:00以后举行活动地点建议：新闻大厦场地要求：契合活动主体，匹配两家医院提升公信力和美誉度的形象活动对象政府相关领导活动单位组成邀请50家媒体参加活动目的通过召开新闻发布会，公布爱眼1+1活动开始，并搭建政府、医院、媒体三方的互通渠道筹建60年近视防治历史图片展，陈述近视防治的历史和技术更新，突出两家医院技术领先地位活动单位主办单位：中国医药卫生事业发展基金会中华人民共和国卫生部直属健康教育中心北京民众眼科医院北京军区总院眼科联合主办媒体：北京电视台北京晨报雅虎频道激动网宽频中央人民广播电台合作媒体：4家电视台21家纸媒29家网络媒体1