2013年互联网理财行业调查报告

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1、2013年互联网理财行业调查报告Internetfinanceindustryinsightreport洞悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放Understandconsumeronlinebehavior;Knowinternetadvertisingworld1前言2013年互联网理财变得非常火热。借助支付宝平台横空出世的余额宝，截止2013年11月，基金规模已经超1000亿级。不管传统理财人群，还是从未理财过的人，都开始纷纷关注这种号称比银行一年定期收益高的货币型基金。随后，百度也推出互联网理财产品”百发”，据称

2、，微信近期也将推出相应理财产品“微财富”。基于上述背景，易传媒在2013年10月启动中国互联网理财消费者调查计划，尝试从认识互联网理财人群角度出发，分析消费者理财背景和偏好，同时也对互联网理财人群对于互联网理财广告的偏好进行调查。本次研究将回答互联网理财人群是谁，开始互联网理财的背景与原因，风险偏好，投资金额以及购买渠道,，还会解答什么样的互联网理财广告更有吸引力等问题。我们通过网络调研方式针对计划购买，或者已经购买互联网理财人群，收集了1,637份问卷，帮助大家快速洞悉互联网理财人员特点包括人口属性，理财动因分析，理

3、财偏好，理财渠道，手机理财分析，互联网理财广告喜好等。易传媒AdChinaInsight2013.12互联网理财行业调查报告Internetfinanceindustryresearchreport2主要发现1–1互联网理财的便捷性吸引力最大，低门槛和手续简单紧随其后1理财原因偏向保守型投资,保本加浮动收益为主，4成用户不接受亏损。与偏好小额投资为主，但也不乏5万元以上投资互联网理财优势投资风险偏好互联网理财投资金额分布可以随时、随地理49.05%财，毋须跑网点1000元高风险保本加以内50001元收益11%1001~

4、50理财金额门槛低，可浮动收及以上38.79%26%00元以有效利用闲余小钱31%益13%44%5001~10办理方便，手续简单36.35%固定收000元益10001~516%30%0000元其他11.67%29%单位：人群比例样本量：1637人互联网理财行业调查报告Internetfinanceindustryresearchreport3主要发现1–2在选择互联网理财产品时，收益性及安全性是最大考量。理财产品2选择偏好主要购买渠道是银行官网和支付宝，年轻人对支付宝和淘宝商城的使用比例较大互联网产品选择考虑因素互联网

5、理财主要购买渠道银行官网29.81%支付宝26.70%产品的服务其他6%10%证券交易软件20.77%投资该产品所需的资金基金公司官网14.23%9%收益性以及证券公司官网13.87%产品的信誉安全性19%淘宝网电商平台和保险机构等10.81%56%第三方销售机构7.70%其它8.92%单位：人群比例样本量：1637人互联网理财行业调查报告Internetfinanceindustryresearchreport4主要发现2–1互联网理财有两类人群传统理财人群新新理财人群在传统理财基础上，开始互联网理财直接从互联网理财

6、开始投资金额传统理财人群,投资金额要略高于新新理财人群。风险偏好新新理财人群要更为保守收益期待新新理财人群更为关注短期收益购买渠道传统理财人群更为倚重银行官网渠道互联网理财行业调查报告Internetfinanceindustryresearchreport5主要发现2–2新新理财人群投资金额风险偏好传统理财人群传统理财人群,投资金额要略高于新新人群新新理财人群要更为保守47.9%33.4%31.2%42.3%29.3%27.1%33.5%27.7%24.4%16.1%24.2%13.1%14.5%15.9%10.9%

7、8.4%固定收益保本加浮动收益高风险收益1000元以内1001~5000元5001~10000元10001~50000元50001元及以上收益期待购买渠道新新理财人群更为关注短期收益传统理财人群更为倚重银行官网渠道28.8%25.6%40.2%24.1%24.7%19.1%27.1%19.6%20.2%23.7%26.4%23.3%12.8%13.6%20.3%11.5%16.6%9.0%19.0%13.0%10.4%12.1%9.4%11.2%6.9%5.2%保证闲置资产不保证每年有一长期投资积长期投资赚取短期投资赚

8、银行官网基金公证券公第三方证券交支付宝淘宝网电其他贬值定的现金收益累财富高收益取价差司官网司官网销售机易软件商平台和构保险机构等单位：人群比例传统理财人群:632人，新新理财人群:1006人互联网理财行业调查报告Internetfinanceindustryresearchreport6主要发现3–1不同互联网投资金额，理财偏好有