【7A版】年度活动计划.ppt

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1、一城一年2012年度公关活动策划方案项目背景活动节点分析对2012年度进行定量的分析研究策划思路公关活动将从品牌、营销、互动三方面，采取互补式密集展开。那么首先需要对2012年全年按照时间线进行的分析梳理。首先梳理全年的营销节点，然后整理全年节日节点，从而根据相应的重点时间进而做出相应的活动计划。下面我们先进行分析。策划思路对2012年度全年营销节点进行分析整理2#住宅2号楼线下销售1#公寓2号楼高调开盘2#住宅3、4号楼载誉开盘1#大商业2、3底商开盘1#公寓3号楼应市加推3#地块住宅产品亮相5月份4月份3月份9

2、月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份2012年2013年1#大商业4、5底商开盘1#公寓4号楼高调开盘1#公寓5号楼高调开盘1#商业项目1#2#住宅项目应市加推3#地块住宅策划思路对2012年度重点节庆进行分析整理情人节5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份2012年2013年妇女节植树节清明节端午节五一节母亲节儿童节高考父亲节建党建军七夕教师节中秋节国庆黄金周重阳节万圣节圣诞节感恩节元旦2#住宅2号楼线下销售1#公寓2号楼高调开盘2#住宅3、4号楼载誉开盘1#大商

3、业2、3底商开盘1#公寓3号楼应市加推3#地块住宅产品亮相5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份2012年2013年1#大商业4、5底商开盘1#公寓4号楼高调开盘1#公寓5号楼高调开盘1#商业项目1#2#住宅项目应市加推3#地块住宅策划思路——对比示意图情人节5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份2012年2013年妇女节植树节清明节端午节五一节母亲节儿童节高考父亲节建党建军七夕教师节中秋节国庆黄金周重阳节万圣节圣诞节感恩节元旦2#住宅2号楼线下销

4、售1#公寓2号楼高调开盘2#住宅3、4号楼载誉开盘1#大商业2、3底商开盘1#公寓3号楼应市加推3#地块住宅产品亮相5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份2012年2013年1#大商业4、5底商开盘1#公寓4号楼高调开盘1#公寓5号楼高调开盘1#商业项目1#2#住宅项目应市加推3#地块住宅策划思路——节点安排情人节5月份4月份3月份9月份8月份7月份6月份11月份10月份12月份2月份2012年2013年妇女节植树节清明节端午节五一节母亲节儿童节高考父亲节建党建军七夕教师节中秋节国

5、庆黄金周重阳节万圣节圣诞节感恩节元旦重点节点重点节点重点节点重点节点策划思路经过对2012年度全年的营销节点和2012年度全年重点节日、庆典（含重要事件）的日期进行分析，比对，确定了4个重要节点（包含多个营销节点和重要节日）。从而确定在这4个重要节点期间举办4场大型品牌活动，辐射整个德阳市，影响全体受众。由于7月到9月初没有重要营销节点也没有重要节日可以嫁接，但是6月推出3#地块的高端住宅产品后需要活动进行传播和支撑，所以将其中一场大型活动安排在夏季举办。策划为持续性的大型运动类活动。这样全年安排4场大型品牌活动。

6、此外按照平均一个月一次中型营销&品牌结合活动，一个月两次小型营销&互动结合活动的节奏进行安排，活动节点尽量依托营销节点和节日，从而达到实现全面提升德阳整体价值，有力拉动产品销售的目的。活动形式规划对项目进行定性的分析研究找到合适的活动形式2012年度产品形态分析酒店式公寓消费结构多元化，但习惯趋向时尚、前卫……进行资源整合嫁接，引入时尚元素，让活动不再单纯是活动，而实现多元化的参与享受。玫瑰园住宅传统的消费群体常规活动，以丰富多彩的活动元素吸引参与，从而实现促进销售。底商找到价值认同感的人群采用投资论坛、理财讲座等

7、方式吸引这批购买者3#地块住宅城市会客厅，吸引有品质的高端人群通过大型品牌活动以及高端资源嫁接活动来吸引并影响这部分客户活动形式链接名人大型演出大型晚会开盘仪式产品推介会时尚品鉴会经济论坛财经讲座游园会运动会慈善类活动互动参与年度活动形式具体将采取大型演出、投资论坛、公益行动、购房团、互动参与等丰富多样化的新颖有效的形式，准确把握各大营销节点和项目进程节点，充分利用各大节日消费热点，全面启动2012德阳年度系列精彩活动。大型活动全年4场大型活动演唱会啤酒节中秋晚会圣诞及新年晚会演唱会嘉宾另行建议其他活动结合营销节点

8、和节庆，平均每月1场中型活动根据大型活动、中型活动节点，适当安排每个月的小型活动，多采用互动活动、暖场小活动的形式。丰富多彩的DIY互动项目活动计划适合的2012年度活动计划说明2012年度活动计划表2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月销售节点4月初1#公寓3号楼加推1#公寓2号楼开盘1#商业2、3底商开盘酒店式公寓精装样板间完工5月初2