中国场景金融市场研究报告精选

《中国场景金融市场研究报告精选》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、2016年中国场景金融市场研究报告2016年中国场景金融市场研究报告22定义与说明环境分析行业现状运作模式1234行业案例趋势前瞻5633定义场景金融助力实现商品的跨期交易场景金融是商家利用嵌入在消费场景中的金融服务，以刺激或促使消费者发生交易行为、助力实现商品的跨期交易。因互联网技术的普及，消费者的行为轨迹和消费方式随之发生变化，商业模式与渠道也同时进行重塑：消费者由最初的产生消费需求——去往各类实体购物场所——完成购买并运送回住地，到电商兴起后的产生消费需求——网络信息搜寻——电商网站购买——快递送货上门，再到移动端快速崛起后的产生消费需求——打开手机对应A

2、PP功能——线下直接完成交易or快递送货上门；因移动端可以随时随地的对消费者的消费需求产生回应，因而其是否贴近消费者逻辑和视角，功能设置能否在消费者产生消费需求的第一时间完成交易转换，就成为这类平台成功的关键。而这种贴近消费者逻辑和视角、以快速易用的功能设置完成消费需求转换的特质，便称为场景化。而场景金融则是通过对金融服务的嵌入，来刺激或促使消费者完成交易的一种服务类型，它是新商业生态下的商业价值洼地。O2O业务线…电商业务线线上支付大额支付低收入人群理财动机线上需求刺激信用消费习惯线下需求引导在线旅游业务线网络游戏业务线场景构建消费者视角消费者行为轨迹实体店购

3、买消费者行为轨迹PC主导消费者行为轨迹移动端主导产生消费需求——去往各类实体购物场所——完成购买并运送回住地产生消费需求——网络信息搜寻——电商网站购买——快递送货上门产生消费需求——打开手机对应APP功能——线下直接完成交易or快递送货上门44说明初级场景金融和高级场景金融依据平台方对场景整体的把控程度，可将场景金融分为初级场景金融与高级场景金融。初级场景金融，亦可称为广义场景金融，即在消费场景中，为了促使消费者实现有明确指向性的消费需求而推出，助力完成商品的跨期交易的金融服务。高级的场景金融，亦可称为狭义场景金融，指消费者通过由平台直接提供的提前授信、即时消

4、费的金融服务，来实现商品的跨期交易；平台方即为金融服务的直接提供方，交易时不发生平台间的跳转。随着互联网平台方在金融牌照上的不断补充，艾瑞咨询预计，未来场景金融将更多的由初级向高级衍化。因此，为了数据逻辑的严谨和界定规则的清晰，本报告在数据核算时，采用了相对严格的高级场景金融的统计口径；而在模式与趋势分析时，则将更为广泛的初级场景金融也囊括了进来。??针对有明确指向的消费需求??致力于实现商品的跨期交易??促使消费者完成交易的金融服务设计??其金融服务由平台直接提供??提前授信、即时消费的交易模式??针对有明确指向的消费需求??致力于实现商品的跨期交易??促使消

5、费者完成交易的金融服务设计55定义与说明环境分析行业现状运作模式1234行业案例趋势前瞻5666经济环境全球性生产过剩导致消费品市场供给大于需求注释：恩格尔系数是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重。考虑到宏观经济环境的周期性波动以及近年来我国的经济下行压力，2013至2015年的恩格尔系数，参照2009至2011年的系数走势进行估算（前期经历经济危机，当前仍处经济结构调整期，且市场经济下行压力导致其后期城镇居民恩格尔指数抬升）。来源：国家统计局，艾瑞咨询。2008年金融海啸以来，各国政府依凯恩斯经济理论纷纷出台政策刺激经济，而经济复苏的脚步声却姗姗来迟。根据

6、我国熟知的马克思主义经济理论：生产的相对过剩方是经济危机产生的真正根源。世界主要经济体一方面GDP高歌猛进，另一方面恩格尔系数却未能同比降低，生产能力增长与需求不振并存，全球性的生产过剩导致消费品市场供给大于需求，我国受此次经济危机的影响，也面临着同样的问题。数据显示，近年我国居民的恩格尔系数一直在36%附近，距欧美国家20%左右的系数值尚存一定距离。我国GDP迅猛增长、经济融入全球化的同时，我国居民面对与欧美国家同质的商品，消费欲望相对被压抑，这也是我国消费市场的潜力所在。18.821.926.931.734.640.748.153.559.064.167.7

7、11.3%12.7%14.2%9.6%9.2%10.4%9.3%7.7%7.7%7.4%6.9%0255075100200520062007200820092010201120122013201420152005-2015年中国国内生产总值及增长率支出法生产总值（万亿元）增长率（%）35.836.337.936.535.736.336.235.034.234.84343.143.74141.140.439.337.737.837.101020304050200620072008200920102011201220132014e2015e2006-2015年中国居

8、民家庭城乡恩格尔系数城镇